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海南日報訊 （記者劉曉惠）隨著春節臨近，旅游市場逐漸升溫。近日，攜程發布《2023年春節旅游市場預測報告》，從截至目前的訂單總量來看，三亞、海口躋身春節旅游十大熱門目的地，春節假期海南將出現“返鄉+游玩”熱潮。

相較元旦假期旅游市場回暖現象，春節旅游市場繼續升溫。攜程報告顯示，從1月1日至今，春節產品的預訂量以日均環比增長30%的速度上漲。

截至目前，在攜程平臺上，預訂2023春節假期目的地為海南的整體旅游訂單量，同比去年春節假期增長28%。春節假期海南旅游客源地前三省市分別是北京、上海、四川。

“出行便利、線下消費場景復蘇，為春節旅游添了幾把火。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

在海南省旅游發展研究會會長王健生看來，海南旅游市場火熱，業內早有預料，去年“雙十一”購物節期間，各大線上預訂平臺涌現“屯旅游”熱潮，海南酒店就是熱門選擇，元旦和春節假期是兌現“屯旅游”訂單的好時機。

“當前，人們逐漸養成追求‘陽光、戶外、小型、分散’式旅游習慣，海南島各類條件符合人們的出行預期，必然成為熱門目的地。”王健生說，海南向來是冬季旅游熱門目的地，加上離島免稅政策和刺激旅游消費政策影響，海南旅游具有較強競爭力。

雖然當前海南旅游市場復蘇勢頭良好，但王健生認為不能過于樂觀。一方面，近幾年來大連、青島、廈門等其他濱海地區都在創新發展濱海旅游；另一方面，出入境旅游將有序放開，與海南有著類似旅游資源的東南亞國家對于游客也有著巨大吸引力，會成為海南旅游的競爭對手。

“所以海南要加大對旅游產品的創新，用新產品、新體驗對接新市場、新消費，還要注重營銷創新，注重特色化、生活化、場景化的打造，各地旅游市場主體要注重誠信經營和優質服務，建設散客化的旅游綜合服務體系，才能留得住更多游客。”王健生說。

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