2022年虎年春節，三亞旅游市場可圈可點，既旺丁又旺財，收入漲幅遠高于人次漲幅，給出了超出市場預期的亮眼成績。數據顯示，春節黃金周，三亞接待游客109.77萬人次，同比增長34.28%。天涯海角游覽區接待8.22萬人次，同比增長50.60%。

細觀此次長假，優質的旅游產品和豐富的主題活動層出不窮，處處涌現的“新意”成為市場一大鮮明特征。尤其是景區景點這類傳統旅游行業，憑借其打造的新玩法、新體驗及創新營銷方式不斷加碼競爭力，成了游客競相打卡的“新網紅”，為旅游市場的強勁復蘇注入了新動力。

“老景區”推出新產品，創新營銷引客來

“白天游園賞景玩海感受新春氛圍，夜間精致露營體驗時尚潮流文化，這個春節我們一家在三亞過得有滋有味。”大年初一，時隔多年再次來三亞旅游的文昌市民陳先生一家對天涯海角游覽區的變化十分驚訝。在景區觀賞舞龍表演，在星空營地帶孩子繪畫，在天涯石邊揮毫寫下新春祝福，豐富的賀新春系列活動和不斷上新的網紅項目，讓其一家度過了一個豐富多彩的假期。

陳先生一家是游客在三亞游玩的縮影，春節期間，不斷創新的旅游產品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗和感悟。西部天涯俱樂部推出的極玩地球精致露營項目更是成為春節期間的一匹黑馬“吸睛”不少。營地負責人汪詩霓介紹，春節期間該營地從未斷營，一直有顧客預訂入住，甚至有客人預訂了今年5月來這里露營。

“春節期間我們景區客流量實現了大幅增長，每天都保持在1萬人以上，最高同比增長60%以上。”對于景區今年的新變化，天涯海角游覽區相關負責人李艷嬌分析，除了三亞良好的疫情防控大環境之外，也得益于景區近兩年來景觀不斷提升，項目推陳出新，功能不斷完善，服務不斷升級帶來的巨變。

此外，李艷嬌介紹，過去一年天涯海角積極擁抱互聯網，創新發力線上營銷，除了依托旅行社、OTA等傳統渠道外，也開始通過小紅書、微博、馬蜂窩、美團等平臺短視頻、Vlog等新內容形式在社交平臺上發力，既有自己創作的內容，也邀請網紅達人打卡。同時搭配線下活動進行引流，借助三亞旅文集團的資源開展全員營銷模式等，取得了不錯的效果。尤其是在春節期間，聯合市旅推局做的很多宣發，包括產品內容、優惠政策、節慶活動等，效果顯著。“其中今年本地游的游客超過了往年的幾倍，本地游占幅超過18%，讓本地游客重新認識了天涯海角。”

春節期間，三亞景區景點人氣火旺，不斷上新的旅游業態為景區景點“吸睛”增添新動力。去哪兒平臺數據顯示，從春節景區票量來看，海南三亞依然牢牢占據過年“愛去”榜首。全國熱門景區TOP20中，三亞景區占據了6席。天涯海角游覽區多種新項目接連不斷，海上項目、極玩地球、天涯書局、星空營地、升級版深海秘境等項目大受歡迎，春節期間景區實現了“旺丁旺財”，開啟了“人從眾”模式。

酒店民宿延伸服務業態 豐富活動提升競爭力

春節假期間，門庭若市的不僅是各大傳統景區，三亞酒店業界也是“人財兩旺”。三亞市旅游推廣局數據顯示，春節假期期間，全市旅游飯店平均入住率達到86.08%，同比上升約24個百分點，其中，亞龍灣、海棠灣酒店的平均入住率達92%，三亞灣酒店的平均入住率達86%，市區酒店的平均入住率超過80%，不少熱門網紅酒店近期基本處于滿房狀態。與此同時，虎年春節期間，酒店業紛紛推出豐富的主題活動和新春套餐，豐富游客入住體驗。

三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店傳訊負責人周京介紹，春節期間，酒店除了常規的多項親子游玩項目外，還推出有不同特色的年夜飯以及傳統的舞龍舞獅熒光巡游表演等，此外還聯合國際護膚品牌伊麗莎白雅頓開展了“我不是胖虎”聯名活動，讓游客在酒店體驗一站式娛樂的同時，也能享受到免稅購物的優惠福利。

除了高星酒店之外，春節期間，三亞后海村、博后村、西島漁村、天涯小鎮等鄉村民宿集群地都迎來了入住的高峰期。在“網紅”漁村后海村，進出車輛持續多日排起了長隊，民宿、餐飲、酒吧、迪廳等業態人氣高漲，呈現外國人“扎堆”樂享中國春節假期的盛況。

“我們3家民宿都在后海，加起來超過100間客房，從去年11月開始入住率基本都在80%以上，春節期間幾乎天天滿房，此外還有兩家民宿正在籌備中，計劃節后開業。”后海游牧虎民宿店長魏玥告訴記者，入住該海邊民宿的游客以在華外國人居多，每天的行程安排大多以白天沖浪，晚上在民宿旁喝咖啡、逛集市、蹦迪為主。

“除了將多處村民的房子重新裝修，打造不同民宿業態外，我們還騰出一些空間，做跳蚤市場、藝術空間，每天都組織各種活動，面向所有的客人開放。”魏玥介紹，為提升整體競爭力，帶來更多客流量，民宿在加大布局的同時也開發周邊業態。春節推出了年夜飯、包餃子、瑜伽課、沙龍、手工課，話劇等豐富活動，吸引了不少游客及藝術家前來體驗。

“文化+旅游”走熱，豐富游客出游選擇

近年來，隨著文化旅游地走熱，越來越多的游客不再滿足于單純看景，對旅游景區提供的休閑度假方式和愉悅感受有了更高要求。三亞不斷豐富文化旅游產品供給，開展文化演藝進景區、非遺項目進景區、節慶活動進景區等活動，推出新春文旅“大餐”，為市民游客提供文旅新選擇。

翰墨飄香，歌舞升騰，音樂盛會，好戲連連……虎年春節期間，記者觀察到，三亞一場場“文化”大餐接連登場，異彩紛呈。1月29日，中央芭蕾舞團攜經典芭蕾舞劇《紅色娘子軍》全劇首次走進三亞，在三亞千古情景區上演，現場座無虛席；而在南山文化旅游區，唐卡非遺藝術展及歌舞詩畫劇《霓裳梵羽》紛紛亮相，讓游人近距離沉浸式體驗和感悟藝術之美；在三亞保利瑰麗酒店，集三大主題展覽及一場精品拍賣會的首屆“瑰麗匯觀——中國海南國際文物藝術品精品展”火熱開展，為市民游客帶來一場豐盛的文化“年菜”。

“如今的三亞，不僅能欣賞到自然風景，還能享受文化盛宴，體驗更豐富了，希望往后三亞有越來越多的文化旅游項目。”來自湖南的游客張盛在現場觀賞了百余件珍藏的藝術精品后期盼道。

群眾有所盼，三亞有行動。1月28日，中國海南國際文物藝術品交易中心項目落戶三亞中央商務區，將著力打造全球文物藝術品流通平臺，成為全球文物藝術品展示交易中心。三亞中央商務區相關負責人介紹，將以此為契機，加快“文物藝術品+貿易+旅游”融合發展，通過謀劃建設文物藝術品特色商業街區，引入創意畫廊、創意集市、文創藝術品商店、文創主題餐廳、藝術影城等N個商業業態，舉辦系列主題活動和博覽會，極大激活文物藝術品本體相關的消費活力，打造三亞城市新名片。

李學仕 攝

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