今年5月份，有網(wǎng)友吐槽湖南臨武滴水源景區(qū)“天空之鏡”實景和宣傳照反差太大。近日，湖南省市場監(jiān)管局公布一批典型虛假違法廣告案件，“天空之鏡”因虛假廣告被罰款12萬元。

“天空之鏡”的“鼻祖”是玻利維亞的烏尤尼鹽沼，因湖面如鏡子般透亮得名，茶卡鹽湖成因與景色均與之相似，被稱作中國的“天空之鏡”。近年來，隨著旅游打卡和短視頻流行，茶卡鹽湖“天空之鏡”成為網(wǎng)紅景點，各地也冒出了一些山寨版“天空之鏡”。

此前，臨武“天空之鏡”在宣傳推廣時號稱巨資打造，并收集多張他人“天空之鏡”彩頁效果圖及一些文字用語，看似美輪美奐，廣告推文發(fā)布后點擊量高達(dá)數(shù)萬，市民游客紛紛前去觀光拍攝，到現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)與廣告差距太大，實際就是一個約8平方米的鏡面，根本無法達(dá)到“天空之鏡”的效果。顯然，臨武“天空之鏡”宣傳廣告內(nèi)容與實景不符，涉嫌虛假宣傳。

近年來，游客熱衷體驗式旅游，在網(wǎng)紅景點打卡，獲得社交關(guān)注，由此帶火一批景點，拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。但是，一些地方隨之掀起“模仿潮”，弄出一批山寨版網(wǎng)紅景點，照搬原版的外觀、創(chuàng)意等，又缺乏原版的韻味，不倫不類，令游客大失所望。

此類山寨版網(wǎng)紅景點，有些已涉嫌侵權(quán)及虛假宣傳，不僅影響原版景點聲譽，也欺騙了游客。有關(guān)部門對此類景點加以整治，對違規(guī)者施以重罰，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳，有助肅清旅游市場“山寨”亂象，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。各地在發(fā)展旅游項目時也應(yīng)立足本地特色，切莫盲目“蹭熱點”，須知，故意忽悠公眾牟利，要付出應(yīng)有的代價。

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