“維持‘人山人海吃紅利，圈山圈水收門票’的傳統經營模式，即使不被市場所淘汰，也會為時代所摒棄。經此一疫，旅游業不可能回到過去了。”10月21日，2020中國未來景區大會在中國江蘇常州東方鹽湖城拉開帷幕。經歷疫情考驗的中國旅游業將如何發展?中國旅游研究院院長戴斌與中國旅游業界的專家、主管部門領導及景區負責人展開探討。

“剛剛過去的國慶節、中秋節八天長假，全國共接待國內游客6.37億人次，實現國內旅游收入4665.6億元。無論是與去年國慶節假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與今年勞動節、端午節假期恢復程度的環比，我們都可以從官方數據得出結論：旅游消費信心已經全面恢復，旅游發展潛力正在全面釋放。”戴斌表示，依托國內超級大市場，我國旅游經濟已經進入疫情防控常態化下全面復工復產復業新階段。同時，隨著中國全面建成小康社會，中國旅游業也將進入小康旅游時代。

中國旅游研究院院長戴斌與中國旅游業界的專家、主管部門領導及景區負責人展開探討。　唐娟 攝

“小康旅游時代需要什么樣的景區?”戴斌指出，無論愿意還是不愿意，依托傳統自然資源和歷史文化資源的景區都將面臨門票價格下降甚至“零門票”的趨勢。“未來的旅游景區在踐行‘全民共享’的公共責任時，作為消費流量入口的屬性將會得到進一步凸顯。從這個意義上說，不管是主動的發展轉型還是配合政府的目的地推廣策略，門票減免都是景區必須要承擔的代價。”

戴斌說：“過去二十年里，中國景區錯失大眾旅游時代由資本、技術和企業家合力推動的市場創新機會。雖然也涌現出了常州恐龍園、宋城千古情、清明上河園等成功項目，但是總體而言，旅游景區、主題公園和游樂園行業還是沒有擺脫傳統的思維和發展模式。”他表示，數字化導向的科技企業一旦形成對文化和旅游領域戰略進入的態勢，傳統景區該如何應對?“沒有什么邊界是不可打破的，沒有什么模式是不可以變革的。在技術決定賽道的小康旅游時代，如果沒有實驗室經濟的支撐，看不到科技+文創的未來，景區很可能成為遠古的恐龍。”

《中國旅游景區發展報告(2020)》在大會上對外發布。中國旅游研究院產業所研究員戰冬梅博士解讀報告 唐娟 攝

當日，《中國旅游景區發展報告(2020)》在大會上發布。

報告分析認為，過去的一年景區觀光游占比首次上揚，文化類景區持續升溫，夜間旅游快速增長，游客追求更高品質的景區體驗，“小即是美 ” 將會成為未來景區旅游產品開發的趨勢，國有景區門票降價也勢在必行。

“ 在小康旅游時代，景區的振興絕不是要回到過去，而是要面向未來。”中國旅游研究院產業所戰冬梅博士在解讀報告時表示，小康旅游時代，景觀之上的美好生活將是景區復蘇和振興的方向，文化和科技是旅游景區發展的動能，景區不僅是自然空間和歷史遺址，更是生活空間和當代場景。景區振興任重道遠，需要景區人的力量、智慧、責任和擔當，才能走出景區高質量發展之路。(完)

 

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