新冠肺炎疫情暴發以來，線下消費面臨“賣難”“難賣”等諸多困難，但短視頻、直播購物、網紅經濟等線上直播產業如火如荼。網絡購物節“6·18”期間，寧夏實現網絡零售額20.94億元，同比增長56.86%，高出全國平均水平16.10個百分點。直播產業的快速發展，成為疫情防控常態化條件下助力經濟增長的新動力。

直播產業是增強消費的新動力。直播產業是數字化平臺上產生的商務新業態、商業新模式，傳統電商已從“圖文時代”升級到“直播時代”。通信技術和智能手機的普及，為“直播經濟”提供了基礎的生長條件，在5G的支持下，視頻媒體加速發展，原有的數字交互帶寬得到了質的提升，具有可視化、直觀化、動態互動和服務體驗實時反饋等其他線上購物形式所不具有的優勢，迎合了新一代消費者的需求和消費認可。在統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作中，疫情防控的需要促進了線上消費的快速發展，靈活和低成本的市場準入，使其成為消費市場增長的重要推動力，豐富了消費渠道的多樣性。市場主體為適應市場變化，推進線上線下融合發展的意愿增強，推進了消費品市場轉型升級和供給結構優化的步伐。從需求端來看，疫情強化了消費者線上購物的習慣，從而為疫情過后線上消費創新發展奠定了需求基礎;從供給端來看，疫情也進一步促進了供給端零售新模式、新業態的出現，促使線上供給端能夠更好地滿足消費升級需要。

直播產業是促進消費的新模式。直播產業深度融合、互動發展的功能不斷增強。疫情期間，直播平臺實現了“足不出戶，消費如故”，直播+醫療、直播+房地產、直播+會展、直播+體育……直播賦能的領域不斷放大，觸角延伸的范圍也不斷擴大，新的消費需求與習慣，倒逼所有行業積極探索線上化的生存之道。直播產業正與多種業態、產業鏈各環節以及終端消費者進行實時連接，構建起基于數字基礎和平臺模式的現代供應鏈服務體系，彼此賦能，共創價值;以更有效的技術手段和組織模式，來提高社會資源的配置效率;通過品牌塑造、渠道拓展、體驗提升、客戶黏性增加等推動傳統產業升級。直播產業將對未來消費市場的發展方向產生深刻影響，加速許多行業和企業的數字化轉型，構建起5G及泛互聯網平臺基礎上的新經濟模式。

直播產業是需要扶持規范的新行業。作為疫情“大考”中催熟的新興產業，強化直播產業標準化、規范化建設，推動產業高質量發展。要把直播產業作為促進消費擴容提質增效的“新支點”打造，為其提供支持發展的有利政策，創造更加廣闊的發展空間，要借助新型基礎設施建設的機遇加強平臺建設，加大稅收金融支持力度，助力直播產業發展，實現直播與產業、企業、地區的相互嵌入、彼此賦能的良好態勢。要推動新型信息消費體驗中心建設，給消費者帶來更豐富、更有價值的體驗，促進傳統商業體轉型升級，打造線上線下融合的消費載體，利用信息技術突出地方特色，完善消費業態;不斷擴展直播內容邊界，推進直播業務破圈、升級，推動直播產業與云技術、數字技術、智慧技術、智慧醫療、緊密結合，擴大服務范圍和邊界，朝著服務無邊界化發展。探索創新服務內容，更好匹配人民群眾個性化、定制化、多元化消費需求，最大化激活線上消費潛力。相關部門要建立規范的制度和監管約束，及時出臺法規法則，進行有效監管。要建立產品準入、質量承諾的審批制度，形成網上網下全程監管機制，做到嚴格依法、依規監管。

標簽： 直播產業