近日，有關(guān)部門(mén)對(duì)污染青少年成長(zhǎng)環(huán)境的種種“飯圈亂象”出手整治。在最新公示的一批網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專(zhuān)項(xiàng)整治典型案例中，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)因“存在大量誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援打榜、大額消費(fèi)、煽動(dòng)挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為”等情況，被主管部門(mén)點(diǎn)名批評(píng)。

新聞發(fā)布后，不少用戶(hù)表示：國(guó)內(nèi)網(wǎng)民苦“飯圈亂象”久矣。如今，多個(gè)平臺(tái)因此被點(diǎn)名，說(shuō)明在有關(guān)部門(mén)看來(lái)，平臺(tái)方理應(yīng)在“飯圈亂象”的治理工作中發(fā)揮更大的作用。社交媒體在“飯圈亂象”的擴(kuò)散過(guò)程中并非看起來(lái)那么無(wú)辜，而是起到了某種推波助瀾的負(fù)面作用。

縱觀種種“飯圈亂象”，不論是超額消費(fèi)，還是謾罵成風(fēng)，其直接成因都與支撐“飯圈”的造星產(chǎn)業(yè)密不可分。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)制造偶像明星，和工廠(chǎng)生產(chǎn)商品并沒(méi)有太大本質(zhì)上的區(qū)別，其目的都是獲取營(yíng)收和利潤(rùn)。而對(duì)偶像明星這種“商品”而言，粉絲的數(shù)量與“質(zhì)量”，是決定其盈利能力的核心指標(biāo)。在成熟的商業(yè)宣傳攻勢(shì)之下，如今，各家明星的粉絲數(shù)量基本已經(jīng)達(dá)到“飽和”狀態(tài)，因此，提高粉絲的“質(zhì)量”，就成了造星者提高盈利的不二法門(mén)。

從經(jīng)營(yíng)的視角出發(fā)，所謂的“粉絲質(zhì)量”，指的不是粉絲的綜合素質(zhì)或教育水平——只有消費(fèi)能力夠高、對(duì)偶像最忠誠(chéng)的粉絲，才算得上是“高質(zhì)量”粉絲。因此，即便各個(gè)公司的初衷未必是造成種種令人生厭的“飯圈亂象”，他們也必然會(huì)希望粉絲加大消費(fèi)力度，以“反黑”“控評(píng)”等活動(dòng)保持熱情與凝聚力。于是乎，“買(mǎi)的專(zhuān)輯夠多才是真粉”“敢為哥哥(姐姐)罵人才是真粉”等扭曲觀念流行起來(lái)。

造星產(chǎn)業(yè)的宣傳工作主要依托社交媒體平臺(tái)進(jìn)行，在這一過(guò)程中，社交媒體平臺(tái)也收獲了其賴(lài)以為生的流量，于是，兩者之間形成了互利共生的“利益共同體”。當(dāng)社交媒體平臺(tái)在與造星產(chǎn)業(yè)的合作中嘗到甜頭時(shí)，他們傾向于放任各家明星的粉絲，營(yíng)造更符合“飯圈生態(tài)”的平臺(tái)環(huán)境。但是，那些心智尚不成熟的未成年人，以及對(duì)“飯圈”并不感興趣的普通用戶(hù)，卻在無(wú)形之中成了被犧牲的對(duì)象。

在網(wǎng)絡(luò)空間中，每個(gè)平臺(tái)都如同一個(gè)“社區(qū)”，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者相當(dāng)于社區(qū)物業(yè)，與平臺(tái)合作的企業(yè)，則相當(dāng)于進(jìn)到社區(qū)里從事商業(yè)活動(dòng)的外部公司。如果一家平臺(tái)為了迎合合作企業(yè)，而把平臺(tái)生態(tài)當(dāng)做籌碼，無(wú)異于現(xiàn)實(shí)中物業(yè)公司為了多賺錢(qián)，把販賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品的商家引入小區(qū)、坑害業(yè)主。

根據(jù)我國(guó)法律法規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有義務(wù)維護(hù)平臺(tái)環(huán)境，對(duì)平臺(tái)用戶(hù)尤其是未成年用戶(hù)的身心健康負(fù)責(zé)，對(duì)疑似“越線(xiàn)”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做出限制，同時(shí)以主動(dòng)提醒、設(shè)置年齡過(guò)濾器等方式防止未成年用戶(hù)受到誤導(dǎo)。對(duì)此，平臺(tái)絕對(duì)沒(méi)有一邊賺著造星產(chǎn)業(yè)的錢(qián)，一邊假裝無(wú)辜的道理。

當(dāng)然，僅靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)力，遠(yuǎn)不足以徹底根除種種“飯圈亂象”。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還需督促造星產(chǎn)業(yè)從業(yè)者反思其商業(yè)模式，主動(dòng)作出改變。社會(huì)上的有識(shí)之士，也應(yīng)想方設(shè)法通過(guò)輿論與教育，引導(dǎo)青少年建立正確的偶像觀、消費(fèi)觀、文明觀。“飯圈”雖小，折射出的卻是青少年的精神世界。凈化“飯圈”風(fēng)氣，對(duì)整個(gè)社會(huì)都有重要意義。

標(biāo)簽： 整治飯圈