大暑節氣過后，全國各地進入了一年中最熱的時期。值得注意的是，今年的避暑游市場供需兩端正發生著一些變化。

記者從旅游市場了解到，與往年相比，今年避暑游熱門目的地整體上依然主要以傳統避暑勝地為主，同時，青藏線、海濱、草原等線路也深受長線游客青睞。受疫情影響，周邊避暑游成為今年的新潮流，國內主流旅行社紛紛調整了各自的避暑游產品開發重點。

據悉，今年的避暑市場在供給方面已經有了轉變。比如，往年30人以上的大團跟團游避暑產品正被小團品質游取代，此外，避暑游目的地的旅居產品逐漸成熟，成為避暑游市場的新選擇。同程國旅境內游CEO周中偉表示，以他們為例今年暑期的避暑游線路將重點推出貴州、內蒙、河北、青藏線等傳統長線產品，主打小團品質游，在確保安全的前提下為游客提供優質的出游體驗。

從需求端來看，休閑度假逐漸取代觀光成為避暑游的重要出游動機，尤其是以家庭為單位的避暑游越來越多。同程旅游提供的數據顯示，避暑游的用戶結構主要以80后為主，占比超半數。同時，40歲以上人群以及90后人群也占一定比例。但是，不同的避暑游產品類型對應的核心消費群體卻存在很大區別，旅居、休閑度假等周邊避暑游產品的核心消費群體以70后和80后為主，長線跟團游產品的核心消費群體則以50歲以上的中老年人群為主。

避暑游重點客源市場方面，重慶、成都、南京、上海、廣州、北京、深圳、東莞、長沙、杭州等今年避暑游的主要客源地。同時，圍繞重點客源城市出現了一批周邊避暑游熱門目的地，例如秦皇島、塞罕壩、莫干山、穹窿山、北戴河等。

另一個值得注意的現象是，相對高端的旅居避暑也逐漸走入大眾視野。記者了解到，一些避暑地的酒店就推出2000-3000元的避暑套餐，包含景區門票以及正餐等。“旅居避暑套餐產品相對往年暑期，有著更高的性價比，比較吸引中老年人群的關注。”同程旅居項目負責人介紹，像貴陽、威海、廬山、青城山、承德等傳統避暑勝地旅居避暑成為新選擇，在當地找一間高品質的度假酒店或民宿一次住上兩周左右，充分享受當地的清涼與安逸，成為常見的避暑方式。

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