市場監管總局日前發布《關于加強反不正當競爭執法營造公平競爭環境的通知》,部署各地進一步加強反不正當競爭執法,營造公平競爭的市場環境,助力全面復工復產達產。針對網絡電商、餐飲、教育等重點行業,要采取監管服務前置措施,大力宣傳貫徹《禁止違法促銷行為暫行規定》,精準執法和指導企業。

隨著互聯網經濟競爭的白熱化,一些商家熱衷于劍走偏鋒,以博取眼球。尤其是網絡購物快速發展,炒信營銷花樣層出不窮,如與淘寶購物相關的刷好評、刷信譽之類的,背后都有專業運作的影子,也都有龐大的雇傭水軍,充當虛假的消費者。互聯網讓很多人變得懶惰,他們活在虛擬世界里,不愿再走到商場里去觸摸和對比商品,網上的信息和社交平臺朋友的聲音成為他們購買商品的唯一依據。一系列“刷單炒信”、“排隊購物”、“測評筆記”現象的出現,提醒人們注意消費背后存在著虛假營銷。

市場經濟是契約經濟,而契約經濟的核心正是誠信。網絡虛假營銷違背了誠信經營、公平競爭法則?;ヂ摼W營銷靠虛假宣傳,向消費者喊話,吸引大量用戶購買他們并不成熟、品質低劣、售后無保障的產品,必然會制造劣幣驅逐良幣的不合理市場競爭。

在互聯網時代,網絡上的商業機會已經越來越有可能超越網下的傳統商業模式。這種情境下,互聯網作為一個新興而特殊的商業模式,如果網絡充滿了不誠信,不僅大家的溝通成本、交易成本會提高,更會妨礙人們對互聯網交易的信任感,損傷現有的互聯網交易發展。

在一個成熟健康的商業體系里,生產者、推廣商、消費者三者利益息息相關,一個負責任的推廣商,不僅是生產者與消費者之間溝通的橋梁,還是雙方利益的居中協調者?;ヂ摼W經濟當然大有前途,但網絡虛假營銷卻會制造泡沫、傷及行業。當商家為拼營銷不惜空口白話,恰恰是在制造互聯網泡沫。在各種條件制約下,這種欺騙會成為互聯網顛覆傳統產業的巨大的力量。如果沒有人去思考這背后可能帶來的各種負面影響,以營銷見長的互聯網商家就很難走出“其興也勃,其亡也忽”的命運。

標簽: 互聯網