自新冠肺炎疫情發生以來，習近平總書記多次強調要穩定和擴大居民消費，促進消費回補和潛力釋放。當前我國疫情防控向好態勢進一步鞏固，經濟社會秩序逐漸恢復，2020年政府工作報告中提出，“以民生為導向，切實推動消費回升”“多措并舉擴消費，適應群眾多元化需求”。今年也是決戰脫貧攻堅，決勝全面小康的關鍵之年，我國內需潛力大，要深化供給側結構性改革，突出民生導向，使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進。

消費券活躍市場提升信心

為了有效應對疫情對消費的影響，進一步拉動內需，促進消費，部分省區市相繼投放各類消費券活躍消費市場。疫情發生以來，全國多個地市統籌地方政府和社會資金，累計發放消費券超過190億元。

3月以來，湖南、浙江嘉興、山東青島、重慶、深圳等多地通過微信向市民陸續投放超百億消費券(含未發放金額)。數據顯示，消費券對經濟拉動效果明顯，深圳羅湖區發券6天，就拉動了超30倍消費;青島市城陽區消費券上線后，帶動消費14倍;湖南“湘消費”消費券上線至今，湖南線下微信支付消費增長270億元，中老年群體和年輕群體同樣廣泛受惠。

上海市發布《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》并舉辦“五五購物節”和“我愛夜上海”為主題的首屆上海夜生活節，全城總動員，文商旅跨界，線上聯線下。

北京市在6月6日啟動消費季，122億消費券將分批投放，消費季將一直延續到“十一”假期，不少網友設鬧鐘第一時間搶券并轉戰各大商圈，開啟“買買買”模式。

廣州市政府則舉辦了全國第一個以城市為平臺的直播節，實現線上線下同步直播、全城全平臺全場景共同參與，呈現“一切皆可直播”的新消費場景，為消費市場注入新活力。

直播間助農帶貨廣開銷路

今年3月6日，習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上的講話中指出，要切實解決扶貧農畜牧產品滯銷問題，組織好產銷對接，開展消費扶貧行動。圍繞這項工作，國務院扶貧辦聯合中央網信辦、商務部等7家部門出臺了《關于消費扶貧行動的通知》，確定了五項工作原則，明確了四項發展模式，認定了一批扶貧產品。同時，消費扶貧的工作納入了東西扶貧協作和中央單位定點扶貧的成效評價工作。

除了消費券、購物節等多種措施拉動消費，疫情發生后，網絡購物成為居民消費重要方式，直播帶貨作為新型購物方式，實現了人們“云購物”的理想，足不出戶也能購買全國各地的特色產品。

直播帶貨可以幫助貧困地區的農產品提高曝光度，打破一直以來囿于交通、信息的局限性，讓農產品得以優質化、品牌化發展，利用互聯網不斷地為貧困地區脫貧致富提供新理念與新技術。

4月20日，在陜西考察的習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮金米村的直播平臺前，點贊當地特產、有兩千多年種植歷史的柞水木耳。就在當天，2000萬網友沖進電商直播間將24噸木耳搶購一空。

小木耳走進了直播間，不僅極大提升了柞水木耳的知名度，也解決了疫情期間農產品的銷售渠道不暢問題。陜西省商洛市柞水縣常委、副縣長利斌介紹說，“從2018年開始，我們的一些企業就開始通過直播方式售賣木耳。”“之所以選擇通過直播來推銷木耳，是因為柞水木耳規模化、產業化生產起步相對較晚，公眾知曉率和市場占有率不高。我們積極依托科技部聯系全國知名電商企業，進行直播人員培訓、對接網紅主播，提供流量支持，讓廣大消費者了解柞水木耳、認可柞水木耳，從而帶動產業健康發展，幫助貧困群眾持續穩定地增收。”

據商務大數據監測顯示，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。通過網絡直播帶貨的形式，拓寬農產品銷售渠道，幫助群眾脫貧致富，推動鄉村振興。

新模式直播大賽開啟 拉動消費助力扶貧

為了有效助力消費扶貧工作，有序引導消費新模式，人民網在中央單位和地方黨委政府支持下，聯合社會各界，共同開展人民優選直播大賽活動。截止9日，已有900余人報名參加活動，包括學生、企業職工、網紅主播、營養師等來自各行各業的選手。有的選手還發布了他們的參賽宣言：“扶貧助農，為國為民”“才藝助農，我在行動。”希望自己也能為消費扶貧貢獻一份力量。

來自中石化集團的參賽選手吳君表示，“直播帶貨是一個大的趨勢，在線下實體基本飽和的狀態下，直播在未來兩三年內會很好的發展，作為中石化的一員，我們也想通過我們的平臺優勢、資源優勢，盡可能幫助需要幫助的人。自己也帶過一些產品，有安徽的、湖北的，其實作為一名黨員，在我看來，幫助貧困地區也是我們的一種責任。”

參與報名活動的選手中也包括來自武漢抗疫一線的選手李玉保。作為湖北省扶貧基金會副理事長兼法人代表，他表示，很多好東西缺少展示平臺，直播帶貨為這些好產品提供了展示平臺。“因身處武漢，受此次疫情影響，公司將業務重心轉移到線上，我們在最近的直播中也在盡自己的力量幫助貧困山區銷售平價產品，例如湖北特色小龍蝦等。”

據了解，本次直播大賽是人民日報社旗下綜合消費服務平臺“人民優選”在中央單位和地方黨委政府支持下，聯合社會各界共同開展，致力于為消費扶貧、消費升級貢獻力量，有序引導消費新模式。

此次直播大賽活動時間為2020年6月初至11月，傳播正能量的廣大群體，明星網紅、大學生、外出務工人員、農村鄉鎮青年、商場導購等均可參賽，直播產品包括扶貧產品、各地方特色產品及知名品牌產品。此次活動同時歡迎各地黨委政府、企業機構、協會組織、媒體單位推薦參賽產品。

作為直播大賽的一部分，6月12日晚上8點，人民優選將開展“全國百城百縣”直播助農首場公益活動。安徽潛山市、山東商河縣成為首場直播的參與城市，當地政府領導出鏡，介紹當地特色產品。屆時，演員楊迪將連線直播間，參與助農活動，為精準脫貧工作提供新動力。

標簽： 人民優選直播大賽