5月28日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“秣馬厲冰，領鮮為王——2020中國冰箱行業高峰論壇”在北京以“線下實景+遠程連線+多平臺直播”的全新聯動方式舉行。在國內疫情逐步緩解的背景下，為冰箱市場創造更多動能、推動冰箱市場加速重回正軌也成為本次論壇的重要目標。會議期間，中國家電網與京東家電聯合多家主流冰箱品牌企業共同打造的“2020京東冰箱新機會新趨勢新征程6·18啟動儀式”正式開啟，京東線上平臺也將對峰會論壇中所有參會品牌的線上產品進行全面推廣，并配合當下最火熱的直播助力銷售。

冰箱市場回暖，品牌集中度加速提升。隨著疫情的緩解及各企業過去數月在研發、營銷、配送等多個層面的持續加碼，年初以來籠罩在冰箱乃至整個家電市場頭上的烏云終于漸漸散去。中怡康最新的第21周(5月18日—24日)數據顯示，受疫情沖擊最為顯著的線下市場中，無論是空冰洗、黑電、廚房家電還是生活小電相較去年同期均獲得了較大幅度的增長。其中冰箱品類在大家電中表現最為亮眼，零售量及零售額分別同比增長42.4%和68.6%。

一個值得關注的現象是冰箱市場在疫情期間展現出來的抗跌性。數據來看，2020年第一季度白電整體零售額規模同比下降44.9%，而冰箱市場規模的下滑則為33.6%。中怡康白電事業部總經理王宏吉在論壇現場表示，“從增長速度來看，2019年冰箱市場非常平穩，即使2020年遇到疫情沖擊，在白電橫向比較中，冰箱、冰柜增長是整個行業下降幅度最小的，受到疫情沖擊之后的冰冷產業規模仍然比較穩定。”

除此之外，疫情的沖擊和影響還使得冰箱行業的馬太效應進一步顯現。“在當前常態化疫情防控背景下，行業和企業都需要積極尋找發展的突破口。”中國家用電器協會副理事長王雷表示，疫情從不同層面對中國家電行業帶來負面影響，通過疫情期間的市場變化，冰箱企業應該在產品的研發布局、產業鏈的合作與發展、渠道的創新變革三個方面引起重視。

大容量健康需求凸顯渠道多元化大趨勢。進入2020年，疫情期間長期的宅家生活讓消費者對于家電有了更多的體驗，作為家庭食材管理中心，冰箱亦不例外。就產品而言，大容量冰箱占比的提升是一大趨勢，疫情期間全民性的集中采購及囤貨行為使得消費者對大容量訴求比以往更加渴求。中國家電網對535位消費者進行的問卷調查也表明，在冰箱功能的選擇上有70.25%的受訪者更注重大容量，僅次于作為冰箱最核心功能的保鮮。緊隨大容量之后，選擇抑菌、分區管理的受訪者比例也分別達到了68.84%、66.01%，消費者對于冰箱健康功能的關注大幅提升，并迅速在市場端表現出來。對此，京東家電制冷類目總監李文杰總結表示：“在疫情影響下，消費者對大容量訴求比以往更渴求，對存儲空間和分區存儲、健康儲鮮需求越來越大，相信在今年和未來以后冰箱行業走勢應該朝大容量和精細化存儲兩個方向并行發展。”

市場需求并未坍塌，洞察變化主動尋變是關鍵。就冰箱市場來說最艱難的時刻已經過去。如何順勢而為，抓住產品、渠道的變革趨勢，把握疫情帶來的潛在換新需求并持續撬動存量市場則需要全行業共同關注。

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