疫情令大家更關注衛生,希望盡量減少病毒細菌接觸,為具自動感應開關的智能馬桶蓋帶來了新商機。來自廣州國美美店的數據顯示,受疫情影響,智能馬桶蓋銷量三月中開始回暖。三月訂單較一二月增長約3倍,四月初延續了三月的銷售態勢。基于有部分國家出現搶購廁紙的情況,有國外智能馬桶的公司稱,一日的銷售額高達10萬美元。

高潛力低普及 衛浴家電品牌混戰搶攻

這次疫情可能是智能馬桶普及的轉折點。雖然智能馬桶、智能馬桶蓋在日本、韓國等國家普及,但在國內,目前消費認知度仍然較低,市場滲透率依然不足3%。箭牌衛浴的相關負責人向記者表示,“疫情讓大家的健康意識提高了,很多智能馬桶、馬桶蓋都帶有感應、殺菌功能,且直接避免了馬桶蓋板來回翻起落下頻繁交叉接觸。直播的時候用智能馬桶蓋做秒殺活動,能為活動爭取不少流量。”

根據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2019年1-11月,智能坐便器市場零售額為33.7億元,同比增長6.4%;零售量為126萬臺,同比增長19.1%。不過受大環境不佳影響,行業增速相比2019年同期有所放緩。

有業內人士分析指出,去年智能馬桶、智能馬桶蓋的增長出現了放緩的趨勢,主要原因是新房數量的減少,此前購買新房、裝修時購買智能馬桶蓋的增量隨房產市場的下滑而削減。中怡康數據顯示,2019 年“雙11”期間,智能坐便器零售量同比增長8%,但其零售量僅占生活電器板塊總零售量的1%。但由于行業尚處于開發階段,吸引了大批智能坐便器品牌、國內家電、衛浴等品牌紛紛涌入。當前,行業中除了箭牌、九牧等傳統衛浴品牌外,還有海爾、美的、格力等家電巨頭,以及小米、網易等互聯網品牌,外資品牌則有松下、TOTO、杜拉維特等,爭相填補市場的空白。

即熱式產品抗菌率相對更高 主要看座圈及噴嘴

疫情之下,不用親自翻馬桶蓋,確實令人安心不少,但即使用智能馬桶蓋,我們的皮膚還是會與馬桶產生直接接觸,因此智能馬桶蓋的材質與抗菌性就顯得尤為重要。一般來說,智能馬桶蓋的抗菌性能主要體現在座圈和水洗噴嘴兩個方面。

在去年國家市場監督管理總局發布的GB/T 23131-2019《家用和類似用途電坐便器便座》的新修訂中,為適應產品發展趨勢,新標準新增了抗菌、防霉、除菌、除異味等多個項目,例如明示具有抗菌功能的器具,其材料抗菌率不應小于90%等。

市面的上儲熱式和即熱式智能馬桶蓋,主要區別在于儲水式產品,水箱中的水被反復加熱,較容易滋生細菌;即熱式則無需水箱,通過置于管路中加熱模塊對流動的活水進行加熱,達到即用即熱的效果。目前抗菌表現佳的多為即熱式智能馬桶蓋,主流產品坐圈抗菌率高達99.99%;針對用戶擔憂噴嘴反復使用存在污染風險,紫外線殺菌、抗菌銀離子材料、噴嘴自潔等方案紛紛面世。

主流品牌質量逐漸成熟 中高端產品可如廁25000次以上

雖然智能馬桶并沒有像市場預期的那樣實現快速井噴,但主流品牌的產品質量已得到大幅提升。去年年底,市場監管總局抽查的 69 家生產企業中發布的智能坐便器中,合格率為 96%,高于2018年的94.3%,以及2017年的91.2%,大部分合格產品為知名品牌。而不合格項目的產品則涉及輸入功率和電流、便器用水量、坐便器水效等級、坐便器水效限定值等問題。

除了質量問題,使用周期也是消費者的顧慮之一。智能馬桶到底用多久會壞?浙江省消保委發布的《浙江智能馬桶消費評測報告》,其中就對中高端智能馬桶進行了相當于使用7年的測試。測試選購了涉及國內外品牌18個樣品,價格在4000元-20000元之間不等,為各品牌中高端產品。在25000次測試后,發現樣品均未出現裂紋、破裂等異常。

嘗新門檻將至千元以下 中端產品份額最高

價格太高,過不了心理關口,價格太低,無法信賴品質。選擇智能馬桶蓋時,2000元成為了不少消費者下不下手的關鍵價位。奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2019年1-11月,智能馬桶蓋線上市場均價為1872元。智能馬桶蓋2000元以下價格段產品市場份額普遍上漲,而2000元以上價格段產品市場份額在不斷下降。

從廣州國美美店的數據上看,今年第一季度銷售的智能馬桶蓋絕大多數價格在799-3000之間,其中1500-2500元間的產品約占70%。雖然接近均價的中端產品較容易令消費者接受,但智能馬桶蓋的嘗新門檻正在逐漸降低。

智米、京造等品牌都推出了價格千元的產品,同樣具備即熱式加熱、紫外線殺菌、前置進水過濾、多擋水溫水壓調節等功能,在產品功能差異不大的情況下,品牌間的競爭更多地從產品本身轉移到價格上。但無法忽略的是,長遠來看,低價競爭容易導致企業盈利空間縮小,迫使研發投入降低,低端產品充斥市場,最終影響消費者的產品使用體驗,影響行業健康持續發展。

標簽： 智能馬桶蓋