農村電商是數字農業和鄉村振興的“標配”。近年，各地農村電商圍繞助力農產品上行，梳理和發掘了一大批綠色、有機和地理標志農產品，并以電商新特點、新要求、新資源為“催化劑”，著力推動這些好農品網貨化和邁向標準化、特色化、品牌化，推動農業產業鏈產加銷融合和農旅融合，促進農產品質量安全追溯體系建設和新科技手段的應用。在建設農村高素質人才隊伍，特別是普及、提升農民信息化理念和應用能力方面，農村電商更是功不可沒。質量興農戰略的實施，少不了農村電商的助力。

農村電商可通過以下幾個方面，參與和助力質量興農：

一是以電商促進數字技術和網絡的應用，夯實質量興農的數字化、網絡化、智能化基礎。電子商務是創新農產品產銷對接方式的必然選擇，是可交易、可增收的互聯網應用。它可以吸引更多小農戶和新型農業主體應用數字網絡技術，可以讓更多農產品、農資和其他農業生產要素實現更好、更及時、更精準的產銷對接，通過創新市場流通方式和數據應用方式，參與和助力質量興農。

二是可為質量興農提供市場渠道支持和流量支持。我國農業目前存在“品種多而不優、品牌雜而不亮、體量大而不強”的問題。而農村電商，特別是農產品電商，現階段也存在渠道多匹配差、開店易缺流量、商品雜品牌少、體量小上行難的問題。這當然不是電商本身不行，而是農產品電商的運營需要優化升級。其實，越是這樣，越需要為電商梳理和開發更多好農品、好網貨，優化電商平臺與渠道的匹配，拓展、引導和對接流量。

三是可通過優質優價，支持農業提質增效。用市場機制、價格手段倒逼農業轉型升級、提質增效，是質量興農的一項基本原則。如果優質農產品的生產者、開發者和經營者不能通過優質優價，獲得應有的補償和更好的收益，質量興農就會失去最重要的市場動力。農村電商人可通過自己的努力，把優質農產品的“賣點”發掘出來，幫其暢行市場，實現價值，回報優質農產品產業鏈上的貢獻者，助力質量興農戰略可持續發展。

四是可以其自身優勢參與優化和完善農業產業鏈，培育新業態。相比而言，電商從業者一般擁有更寬廣的市場視野、更強的數據意識等職業特點，特別是還具有人才、技術、資金等優勢的電商企業參與質量興農，更有利于發揮以產銷對接倒逼農業產業鏈、供應鏈轉型升級的作用。他們可與農業產加服等合作伙伴結成更緊密的利益聯合體，還可深度參與農業新業態的培育，在眾籌農業、共享農業、創意農業、休閑康養農業等方面大顯身手。

五是可參與農產品質量治理與監管，共同為質量興農構建良好環境。“四高一強”的農業，既是“產出來”的，也是“管出來”的。為質量興農構建良好環境，需要所有參與主體共同努力。農村電商人在首先做好自身的同時，要積極參與反對假冒偽劣產品的市場治理和農產品質量監管中來，尤其是擁有數據優勢的電商平臺企業，更應配合政府監管部門，履行更多的責任。

我們在充分肯定電商興農的積極成果和作用的同時，也應該看到當前實踐中尚存在影響農村電商助力質量興農的問題。其中，最突出的就是有些電商平臺、特別是一些電商大平臺，習慣采用壓低農產品售價的方式來擴大銷量，把“羊毛出在豬身上讓狗買單”當成“互聯網思維”去濫用，而不是通過優質優價，回報優質農產品的生產者、開發者、經營者，甚至不惜侵害和犧牲他們應得的利益。另外，在政府主導、政府買單的涉農電商項目中，也存在一些服務商為追逐政府項目補貼，“打短線”、掙快錢，當“二道販子”賺差價的問題和偏重網上銷售、輕視供應鏈保障等問題。這些問題如不解決，不僅無助于質量興農，反而會背道而馳，起到相反的作用。

從價格競爭型轉向質量競爭型，不僅是電商升級的一般趨勢，而且更是農村電商助力質量興農的現實要求。未來，我們期待政府與市場攜手推動農村電商盡早實現向高質量發展的轉型，以更好地助力質量興農戰略。

政府部門要更好地利用政策杠桿，推動電商平臺和相關企業積極參與質量興農，助力質量興農。一方面，要加大宣傳，讓電商平臺和相關企業認識質量興農的重大意義，鼓勵他們自覺盡快從價格競爭轉向質量競爭;另一方面，要扶持那些有利于農產品優質優價的電商平臺和企業盡快成長起來。

要努力營造、改善和盡快形成優質優價的市場環境，以支持農業提質增效。要堅決限制強勢企業利用自身市場地位，人為壓低優質農產品價格的不公平競爭行為，引導市場參與者尊重優質農產品生產者、開發者和經營者的勞動，切實保障他們的正當權益不受侵害。

加大力度推進農產品優質化、差異化、品牌化，不斷發掘和提升其內在價值。要順應消費升級的趨勢，鼓勵合適的農產品通過精深加工、農旅結合和線上線下銷售渠道融合發展，更好地實現農產品內在價值。鼓勵電商平臺在流量和服務上向優質、特色和品牌農產品傾斜，支持它們率先成長。

對于政府主導、政府購買服務的涉農電商項目，政府主管部門、特別是貼近實操的地方政府部門要重視合作企業的選擇。要充分依靠那些持有長線思維、志在深耕當地農業的有遠見的企業，鼓勵他們肩負起電商興農的責任，讓他們擁有參與質量興農和分享成果的機會，盡量避免讓“二道販子”鉆政策空子。

引導各地持續提升農產品電商供應鏈的支撐保障能力。“互聯網+”農產品出村進城也好、電商進農村也罷，當然需要提高農產品網銷能力，關鍵是不應因此而輕視供應鏈保障。農產品電商，尤其是生鮮農產品電商的質量風險很高。實踐中，農產品電商之難，農產品上行滯后，很多難點和問題就是出在供應鏈保障上。提升農產品電商供應鏈保障能力，淺嘗輒止是不夠的，需持續發力才行。

標簽： 農村電商