月餅作為中秋節的特色美食，被人們寄予了美好象征。不論身處故鄉，還是遠在他鄉，中秋賞月、用一枚小小的月餅寄托“天涯共此時”的思鄉思親之情，是中秋節必不可少的儀式感。

更新穎、更時尚、更吸睛……消費者對傳統美食個性化的需求，促成了文博機構、月餅生產企業聯手。隨著故宮、敦煌研究院、三星堆博物館、蘇州博物館這些頂流IP的不斷加入，“顏值與內涵齊飛”的文創月餅頻頻出圈。

襄陽也有自己的文創月餅。2020年，襄陽迎來文創月餅的“元年”，經過不斷擴圈與創新，已從昔日的一枝獨秀發展到如今的春色滿園。景區、酒店、西餅店紛紛發力，在傳統美食中植入更具特色的文博、旅游、國風等元素，讓傳統的中秋美食文化更具時尚感。

更加可喜的是，這種跨界融合得到了市場的認可。市博物館與妞妞的文創月餅登上了“博博會”，華僑城的文創月餅基本售完，各家西餅店的文創月餅炙手可熱。襄陽作為荊楚文化發祥地、三國文化之源、漢水文化核心區和古城文化的代表性區域，有著取之不盡用之不竭的文化資源。用文化賦能，讓傳統文化“時尚再生”，才是文創的應有之義。

(記者 彭藝唯)

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