近期，兩大碳酸飲料巨頭可口可樂與百事可樂均推出了新口味產品。其中，可口可樂推出的限量版無糖可樂，被其稱為“第一款誕生于‘元宇宙’的可口可樂口味”，即“像素味”。而百事可樂則豐富了“太汽”系列，推出了白柚青竹新口味。據介紹，該系列產品來源于《詩經》《楚辭》所記載的上百種植物里的桂、桃、竹三種，帶有“國風”元素。那么，此次兩大巨頭均針對年輕消費者的產品創新，誰將更勝一籌?
碳酸飲料巨頭推新品
4月5日，可口可樂宣布推出“Byte字節限定系列”，并公布了該系列的首款產品——“像素味”無糖可樂。據悉，新品靈感源自在線游戲《堡壘之夜》和“元宇宙”的設定，旨在吸引精通新科技的年輕一代消費者。
據了解，該產品在4月4日于拉美地區限量首發，5月初將在北美地區發售，5月底在中國內地發售。價格方面，這款可口可樂售價約為15美元，兩罐禮品套裝綁定發售，且數量有限。
事實上，這并非可口可樂首次推出此類概念性產品。今年2月份，可口可樂就推出了一款“太空味”的可樂Coca-Cola Starlight。可口可樂全球戰略高級總監Oana Vlad表示：“Coca-Cola Starlight是繼Coca-Cola Creations之后的第二款創新產品。我們的初衷是為新一代消費者推出專屬的創新口味，希望能通過我們的產品將消費者帶入游戲世界中，一起分享魔法般的時刻。”業內人士認為，可口可樂為討好年輕的消費者，采用新潮又夢幻的外包裝設計，以及代糖配方，更契合年輕健康的消費理念。
同時，百事可樂也于近期推出“太汽”系列白柚青竹新口味，實力演繹“中國風味道”，從“國風”產品到一系列國風營銷玩法，搶占飲料市場時機，讓新品知名度迅速擴散升溫并引發消費者的持續關注。
據品牌方介紹，“太汽”系列的概念靈感來源于傳統詩詞文化，從《詩經》《楚辭》所記載的上百種植物中，挑選出桂、桃、竹三種被國人賦予了豐富想象的植物象征，打造桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款國風口味。
此次推出白柚青竹新口味，百事研發團隊在經典可樂的酷爽基底之上，以竹的清新香氣與柚子的爽口風味相融合，在豐富口味層次感與張力的同時，也給了消費者對白柚青竹新口味更多的好奇與遐想。
業內人士認為，潮流與懷舊并存固然能夠吸引本土消費者的目光，但如果要想品牌在不同市場深入人心，還是要將品牌普世文化的部分精華與本地市場良好融合。
從年輕人角度出發
不難發現，可口可樂與百事可樂此次推出的新產品，均加入了時下流行的新元素，打造時尚新潮的營銷概念，以迎合更多年輕消費者的喜好。
百事可樂新品主打的國風概念，得益于我家經濟實力和綜合國力的崛起，年輕一代的民族自信和文化自信空前高漲，這種現象背后廣闊的市場前景日益被發掘，越來越多品牌試圖從中分一杯羹。
而可口可樂新品打上“元宇宙”印記，同樣是為了吸引年輕一代消費者的關注。在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、騰訊等互聯網巨頭推動下，疊加疫情下興起的“宅經濟”“二次元文化”盛行帶來的虛擬消費，“元宇宙”走上爆紅之路。在此背景下，不少品牌都紛紛加入“元宇宙營銷”的行列，以此吸引關注，廣泛觸達樂于嘗鮮、追捧新次元文化的Z世代群體。
事實上，兩大碳酸飲料巨頭對于年輕化轉型的探索正持續推進，無論是推出無糖可樂產品、研發更多新口味，還是在包裝上創新、推出無標瓶，以及加碼市場營銷等，都意在迎合新生代消費者不斷更新迭代的消費需求。
(記者 陳冰倩)
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