在疫情防控常態化下，營造全民健身環境不僅可以增強國民體質，還能夠帶動體育消費，促進體育產業走出困境。8月8日，中國迎來了第十二個全民健身日。以此為契機，各地紛紛探索全民健身新形式。在多方努力之下，體育消費已成為多地經濟復蘇向好的中堅力量。

健身消費：新形式激發新活力

中超、英超、意甲……連續不斷的足球聯賽讓激情點燃了這個夏天，也點燃了中國的體育消費市場。近日，蘇寧易購、蘇寧體育和PP體育聯合發布7月份體育消費大數據。數據顯示，蘇寧易購體育品類雙向成交總額同比增長120.17%，戶外騎行類產品銷量同比增長近2.5倍;中超開賽引爆球迷消費，關聯產品銷量同比增長66.38%，環比增長120.5%。

這與各地積極復蘇體育產業發展、激發體育消費潛能密切相關。值得注意的是，為有效防控疫情，多地除有序開放公共體育館外，也注重將往年大規模群眾聚集性活動轉化為小規模、分散型、個性化，甚至是線上線下相結合的體育運動形式。廣東省體育局推出的“灣區運動匯”正是利用互聯技術，匯集在線健身、線上培訓等新業務，涵蓋跑步、攀巖、騎行、瑜伽、高爾夫、滑板、運動打卡、電子競技等多項運動。其中“校體通線上運動打卡”14天挑戰賽、“幸福廣東跑”活動、“企業健步闖關排名”活動、城市尋巖挑戰賽等活動備受群眾歡迎。

無獨有偶，為激發體育健身消費需求，首屆北京消費節也舉行了一系列線上、線下體育健身和體育消費活動。據統計，本屆體育消費節線上活動開幕6天來，京東體育消費節會場發放的“每滿300減30”優惠券被領取超10萬張，啞鈴、拉力器/臂力器、跑步機、動感單車、劃船機等銷售熱度提升明顯。近500家北京線下運動場所接入京東場館預約小程序，羽毛球、游泳、滑冰、射箭等場館預訂火熱。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受國際商報記者采訪時分析，疫情催生了網絡消費需求，眾多平臺就勢推出了多種促消費活動，可以預計，下半年消費市場將呈現更多線上線下相互融合、共同增長的消費形式。

路跑消費：有“潛”可挖

在諸多的運動方式中，門檻低、參與度高的跑步成為一項熱門之選。當前，隨著疫情得到有力控制，人們戶外跑步鍛煉的需求日趨強烈。

蘇寧易購大數據顯示，近來，板鞋/休閑鞋、跑步機/走步機、跑步鞋等成為熱銷品。對此，中國人民大學高禮研究院助理教授王鵬告訴國際商報記者，這與馬拉松運動的火熱發展有著不可分割的關系。國家體育總局去年聯合多部門發布的《馬拉松運動產業發展規劃》顯示，根據國際經驗，一國人均GDP超越5000美元會進入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期，這在歐美被稱為“馬拉松賽事現象”。王鵬舉例說，2011年中國人均GDP超過5000美元，2018年人均GDP超過9500美元，而2011年之后正是中國馬拉松賽事從一年只有幾十場到上千場迅速增長的時期。

根據中國田徑協會《中國馬拉松大數據分析報告》，城市舉辦馬拉松賽事不僅能夠收取注冊費，還能夠帶動餐飲、酒店、景區門票等行業的收入。此外，活動組織者、贊助商和材料供應商也可以從中受益。報告提供的數據顯示，一場馬拉松曾為廈門市帶來直接經濟效益1.16億元，帶動經濟效益1.75億元，累計近3億元。

王鵬進一步分析，隨著全民體育時代的到來，越來越多的三、四線城市加入舉辦馬拉松的行列，各地政府要將激發體育市場活力與消費潛力作為未來體育發展的重要方向，此舉有利于加速本地的相關產業發展。在此過程中，如何根據城市人口、配套設施與軟件服務建設實際情況避免市場發展的盲目性，規避政府分工的風險，也對監管部門、社會經濟研究部門提出了一個重大的課題。“全民健身既是健康中國建設的基礎工程，也是實現偉大復興中國夢的重要力量。順應體育抗疫新形勢，切實服務于群眾期盼身心健康的強烈愿望，才能將體育健身消費的紅利加速釋放于當地的經濟建設中。”王鵬說。

標簽： 健身觀念