8月2日，在現場萬名樂迷的歡呼聲中，2020青春芒果節暨湖南省第九屆網絡文化節——馬欄山音樂節落下帷幕。作為本年度長沙首個戶外音樂節，樂迷熱情高漲，顯示長沙文旅消費動力充沛。

長沙注重頂層設計，推進文旅功能區建設，建設高標準公共文旅設施，豐富公共文旅產品，精準推動文旅消費轉型升級提質，先后獲評“世界媒體藝術之都”“東亞文化之都”。截至6月底，長沙今年文旅市場旅游總人數、旅游總收入都已達到去年同期水平85%以上，特別是周邊一日游，已超過去年同期水平3%，領先全國其他城市。

擴大供給

——文旅平臺建設方興未艾

7月31日清晨，長沙地鐵3號線一輛“網絡文學專列”從山塘站出發，抵達位于馬欄山視頻文創產業園的中國網絡文學小鎮。妖夜、流浪的軍刀、丁墨等30余位網絡文學大咖正式入駐小鎮，揭開中國網絡文學新篇章。

省網絡作家協會主席余艷介紹，中國網絡文學小鎮將構建中國網絡文學新地標，吸引產業、文化、人才等資源集聚，形成集網絡文學作品創作、出版、項目化、版權交易、作品改編、互動交流以及影視、動漫、游戲、有聲、無聲等衍生開發于一體的完整產業生態鏈。

至此，馬欄山視頻文創產業園這個大平臺上，又多了一個網文平臺。

文旅消費火起來，首先要發力供給端。聚焦平臺建設，擴大文旅消費供給，成為長沙促進文旅消費“先手棋”。

近年來，長沙建設了馬欄山視頻文創產業園、國家文化廣告產業園、后湖國際藝術區等一批文化產業園區，聚集規模以上文化企業1017家，文化園區年總產出達2100億元。

今年上半年，雖受疫情影響，馬欄山視頻文創產業園仍逆勢上揚。新引進企業368家，其中包括1個500強項目、2個過億元項目。前6個月稅收收入增長25.21%，愛奇藝、西瓜視頻、快手、阿里直播基地等一批文創類頭部企業、獨角獸企業紛紛搶灘。

著眼全域旅游平臺建設，長沙在內五區做精特色街區，改造長沙歷史步道60余公里，形成太平街、坡子街、黃興路步行街等30余條歷史文化街區和特色商業街區。在望城區集中打造湘江古鎮群，形成“到靖港尋古、喬口吃魚、銅官玩陶、新康看戲、書堂潤墨、丁字賞石”的特色品牌旅游。長沙縣、瀏陽市、寧鄉市則因地制宜推動建設了潯龍河生態藝術小鎮、文家市紅色文旅小鎮、關山古鎮等一批獨具魅力的文旅小鎮。去年，長沙文旅小鎮旅游總收入超160億元。

激發活力

——業態創新豐富消費場景

流量經濟時代，城市文旅IP(指擁有知識產權、強識別性、高附加值、高延展性，并具有粉絲集聚能力、受到廣泛好評的文旅產品或服務)的價值不斷凸顯。面對激烈競爭，做大城市文旅IP外來消費份額，離不開新業態的支撐和極具競爭力的消費場景來引流。

7月11日，在長沙市岳麓區坪塘鎮，一個過去因為生產水泥而形成的巨大礦坑，成為長沙又一個新的網紅打卡地。經6年建設，從礦坑之中誕生了世界最大的冰雪樂園，一座全新的“歡樂城”拔地而起，在為長沙增添文旅新IP的同時，也重塑長沙的旅游版圖。

至7月29日，湘江歡樂城歡樂雪域、歡樂水寨總計接待游客超10萬人次。年華文旅董事長趙春華介表示，未來，湘江歡樂城以3個主題樂園、2家國際品牌酒店、2個市民公園、1個潮流商業體和1個休閑廣場等9大項目及一站式“吃住行游購娛”的豐富業態，不但將帶來每日約3萬人次的入園人流，還將帶動整個片區文旅消費聚集。

新的文旅業態，除了革新長沙市民的生活方式，帶動消費、產業雙升級，還一個重要的價值在于，助力城市生長，優化發展空間布局。

坪塘鎮這片地區原本是老工業基地，如今集合了華誼電影小鎮、恒大童世界、巴溪洲等旅游景點，將向著世界級旅游度假區進發，吸引全國游客到此游。

此外，長沙文旅精品消費場景也在近些年大幅增加。先后建成長沙音樂廳及梅溪湖國際文化藝術中心等全國一流的文旅設施。每年投入近3000萬元購買服務，舉辦國際音樂藝術季等文旅活動，謝子龍影像藝術館、李自健美術館、譚國斌當代藝術博物館等社會力量開辦的文旅場館也得到支持，為市民享受高雅藝術提供了好去處。

“音樂廳帶來了文化供給的多元化，引入了高雅的藝術作品。同時，在演出中推出的惠民票價，讓高雅藝術和市民的距離拉得更近。”長沙音樂廳總經理占苗說。

提升品質

——品牌打造彰顯“網紅”氣質

亞洲最大的龍蝦館、中國美食界的“迪斯尼”、長沙的美食地標、餐飲界的“司馬遷”、單店最高排隊1.6萬桌、餐飲業超級新物種……

7月11日，長沙“超級文和友”進駐廣州，立刻再度紅爆網絡，顯示著品牌的力量。

這座位于長沙湘江邊的“網紅”餐飲店，每到晚上就會排起長隊。

步入店內，仿佛走進了上世紀老長沙的市井生活。糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發店等，以及裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉角處熱氣騰騰的小吃店等，用多元化、特色化的場景構建長沙的城市文化藝術，成為眾多來長沙的游客必到的“打卡”地。

“越夜越長沙”，是長沙人對于夜生活的態度。圍繞“夜”品牌，長沙打造“24小時城市”，發展“夜間”經濟，培育以“五一商圈”為核心的夜間經濟示范區，文和友、茶顏悅色、解放西等成為夜間經濟網紅打卡地。并打造非遺夜市、湘江夜游、橘子洲焰火等夜經濟特色品牌，使長沙成為“中國旅游影響力年度夜游城市”。

品牌起來了，品質也就提升了，口碑自然更響了。

近年來，長沙加大文旅政策落地惠企力度，“一企一策”支持龍頭文創企業發展和重點文創項目建設，培育了中南傳媒、芒果超媒、華凱創意、拓維信息等全國知名文化企業，“民營出版傳媒第一股”天舟文化連續3年入選“世界媒體500強”。

此外，長沙還建成開放了新華聯銅官窯國際旅游度假區、炭河古城、濱江文化園、華誼兄弟電影小鎮等全國有影響力的品牌文旅項目。

今年，長沙市共實施重大文化旅游項目110個，計劃投資271.7億元。

“目前，長沙形成了基本文旅需求有保障，多元文旅需求有選擇、高雅文旅需求有供給的局面。”長沙市委宣傳部常務副部長、市新聞出版局(版權局)局長楊長江表示，未來，長沙將繼續深挖文旅消費潛力，提升文旅品質和品牌，推動文旅消費再上新臺階。

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