“顏值經濟”迎來爆發式增長

愛美之心人皆有之，在這個“看臉時代”，“顏值經濟”迎來爆發式增長。

作為“顏值經濟”中最為受關注的領域之一，醫美行業在過去5年發生了翻天覆地的變化。前瞻產業研究院曾指出，2015年，中國醫療美容行業市場規模僅達870億元，但據艾瑞咨詢近期預測，2019年，中國醫療美容市場規模將達到1739億元。

伴隨著醫美行業快速成長的是消費者對醫美態度的轉變。近日，在第五屆新氧亞太醫美行業盛典上，華熙生物醫美市場總經理王璨對《國際金融報》記者表示，5年前的消費者調研結果顯示，有60%的消費者不反對醫美，但到了2019年，最新的調研情況則表現為，70%-80%的消費者直言“想做醫美”。

行業規模增長迅速，消費者群體快速擴容，2019年本該是醫美行業井噴的一年，但資本降溫、事故頻發、監管加強卻成為了中國醫美行業這一年的三大關鍵詞。基于此，不乏有觀點認為，今年的醫美行業“有點冷”。

針對醫美行業的發展現狀，中國醫師協會美容與整形醫師分會會長江華在接受《國際金融報》記者采訪時指出，當前醫美領域確實較“亂”，但這是前進過程中所產生的問題。“有人說今年是醫美行業的冬天，但我認為這預示著醫美行業新的春天到來了。因為政策監管進一步加強，醫療機構進一步自律，市場也進一步規范。”

關鍵詞一　資本降溫

2019年，盡管整個產業鏈條上有多家企業相繼登陸資本市場，但醫美行業里高數額融資屈指可數。在業界看來，這也反映出，資本市場對于醫美行業整體開始持審慎態度。

“最近5年，應該是中國醫美行業發展的最興旺時期。”江華對記者表示，過去5年，醫美領域從業人員、就醫的求美者以及業務發生額均在激增。

幾年前，醫美行業還是一個頗為神秘的領域，但在多方因素的驅動下，到2015年，醫美已然成為繼房地產、汽車、旅游、電子通訊之后的中國第五大消費熱點。2018年，在各大互聯網加碼布局醫美領域后，這一市場的關注度進一步得到提升。

2019年則更為特殊。從多家醫美企業上市之舉來看，中國醫美領域的發展潛力已經開始受到國際資本的關注。

5月2日，頭頂“互聯網醫美服務平臺第一股”光環，新氧科技正式登陸納斯達克，從2013年創立至上市僅走過了5年光陰。

華熙生物同樣成為了今年醫美產業鏈上的一匹“黑馬”。憑借故宮口紅“走紅”后，2019年4月，華熙生物提交的科創板申請被上交所受理。7個月后，華熙生物在上海證券交易所敲鐘，正式登陸科創板，成為“玻尿酸第一股”。上市首日，華熙生物股價報收85.1元，較發行價大漲78.07%，總市值躍升至408.48億元。

除了新氧科技和華熙生物，今年10月，中國第三大私人美容醫療服務提供商(依據2018年收入)、深圳鵬愛醫療美容醫院海外主體公司醫美國際控股集團有限公司亦登陸了納斯達克。據悉，鵬愛醫療成立于1997年，集團擁有數十家醫療美容中心。

醫美企業紛紛上市雖進一步拉近了公眾和醫美領域的距離，但這一年，它們和資本的距離卻越來越遠。

據報道，公開數據顯示，今年以來大筆融資屈指可數，資本市場對于醫美板塊整體持審慎態度，而且資金愈發流向明顯具有快速成長潛力或者已經跑通模式的頭部企業。

對于資本降溫一說，新氧科技創始人、董事長兼CEO金星在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“醫美想做好連鎖，想做好標準化其實很困難。所以，醫美行業內好的公司一旦做成了，就會有高溢價。這對從業者來說是好事，因為只要做得好，市場就會獎勵你。但如果做得不好，同樣會受懲罰，例如陷入到同質化競爭中。”

2018年，金星曾用“復雜”一詞形容當年的醫美行業。彼時，醫美機構正在大面積虧損，不少業內人士指出國內醫美行業中只有20%-30%的機構是盈利的。同時，盡管醫美機構數量屢創新高，但一些大型醫美機構被轉賣出售。

事實上，2019年，醫美行業依然延續著這一復雜的局面。根據天眼查12月27日提供的數據，在篩選了經營范圍為“醫療美容”的公司后，2019年新增注冊(存續、在業、遷入、遷出)企業數為19038家，吊銷、注銷的企業數為1514家。

金星表示，從去年開始，整個醫美行業的競爭更加激烈，優勝劣汰趨勢明顯，有機構關張，但同時也有機構擴張。“很多成熟行業存在二八原則，即在一個成熟的行業里，真正經營好、賺錢的公司只有20%，剩余80%可能是持平或者虧損，這是非常正常的狀態。所以我認為，醫美行業結束了過去十幾年的高增長紅利期，慢慢進入到一個相對成熟的狀態。這對于行業來說是好事，說明市場規律在起作用，留下來的是真正服務好的優質機構”。

“未來5年，醫美行業仍處于朝陽階段，還將保持每年20%左右的復合增長率，有巨大的機會。”金星指出。

關鍵詞二事故頻發

11月11日，國家衛健委綜合監督局公布了10起醫療美容違法違規典型案件，涉及到上海、浙江、安徽、山東、湖南、廣東、陜西等省市，行業痼疾尚待進一步整治。

近日，國內移動互聯網商業智能服務商(QuestMobile)發布2019顏值經濟洞察報告，數據顯示，截至2019年三季度，醫美行業MAU(月活躍用戶人數)突破千萬，這一數字在2019年初為700萬，而在2018年初僅為250萬。

顯然，醫美行業消費群體正在進一步擴容，但一個不容忽視的問題是，2019年，“顏值經濟”領域事故頻發。

今年5月，因給顧客進行“線雕”時操作不當致使該顧客毀容，來自陜西西安的陳玉(化名)被告上法庭。

陳玉的好友劉燕(化名)向《國際金融報》記者透露，去年6月份，陳玉在江蘇蘇州吳中區花費8600元報名參加了一個15天“微整形速成班”，課程涵蓋了醫美領域很多技能，如注射玻尿酸、埋線、注射肉毒素等。“老師講完知識點需要實踐時，就用學員來進行實操。幾乎每個學員都嘗試過一種或幾種項目”。

據悉，陳玉畢業后并沒有拿到任何資質。此后根據“學校”的指導，她開始通過社交媒體拉客，在進行具體項目時，將低價的耗材高溢價售賣給顧客。“她現在已經不愿意和我交流這件事了，官司的事情也還沒解決。”劉燕向記者表示。

記者查詢資料后發現，類似的微整形速成班并不在少數，且由此滋生的糾紛亦是復雜冗長、難以解決。據《新京報》今年6月份報道，某地一家微整形工作室店主不但四處出診進行微整手術，還開設3-5天微整速成班課程。店主和學員稱，雖沒任何從醫資質，但學員只需交6800元，經培訓后便可開一間微整工作室，按進價10倍給顧客打針，便可輕松年入過百萬。

一名醫美企業高層向《國際金融報》記者表示，所謂的“微整形”就是一個偽概念。“雖然微整形概念的提出，確實在過去成功讓醫美進入到一個更廣闊的消費者群體中，但這種說法其實是在給消費者一種暗示，即做的不是整形。事實上，即便是再小的整形手術，如果沒有專業醫生的判斷，一定會出現大量問題”。

記者還注意到，除了小型無資質整形工作室，今年以來，不少大型醫療機構也頻繁發生醫美事故。今年7月，一名32歲的女性在大連藝星醫療美容醫院做隆胸手術過程中發生意外，經搶救無效后不幸身亡。

11月11日，國家衛健委公布了10起醫療美容違法違規典型案件，涉及到上海、浙江、安徽、山東、湖南、廣東、陜西等省市，并要求各地對非法醫療美容等突出問題開展“回頭看”，將醫療美容納入國家監督抽查以及8部門聯合開展的醫療亂象專項整治工作中。

有業內人士向記者直言，除去前述問題外，信息不對稱目前也是醫美行業痼疾難除的根源。在此背景下，消費者難以便捷地獲取醫美服務信息，正規商家的營銷難度也因此加大。而與之相對的是，一些無良機構以及所謂的“渠道商”借此賺取大量差價，給行業帶來了泡沫。

在CIC灼識咨詢執行董事王文華看來，醫美領域亟待更多權威且有實力的大型集團進入。

關鍵詞三　監管加強

今年以來，國家對醫美行業重拳出擊，進一步加強了醫療機構審批、醫療機構醫生的資質認證以及廣告宣傳方面的監管。

“在我看來，整個中國醫美的市場是被低估的，主要是因為此前行業發展不健全，全行業都需要為以前‘干的壞事’埋單。”對于當前醫美市場所面臨的問題，聯合麗格(北京)醫療美容投資連鎖有限公司創始人、董事長李濱如是告訴記者。

但李濱也表示，這是行業早期必然存在的一些現象。對于市場中“醫美行業的發展已經進入下半場”的聲音，李濱并不認同，他認為，“醫美行業還沒步入正軌，上半場還沒開始”。

中華醫學會醫學美容分會主任委員李世榮見證了中國民營醫療機構從萌芽到如今發展輝煌的各個階段，他向《國際金融報》記者表示，所有機構應該回歸醫療本質。

金星也持類似的態度。他指出，過去很長一段時間，消費者忽視了醫美的醫療屬性，也因此催生了醫療機構重營銷的發展模式。

醫療重在醫生資源，但多名行業人士向記者坦言，中國醫美領域的人才還較為匱乏。

艾瑞咨詢此前發布的《2019年中國醫美行業趨勢研究報告》顯示，2018年，我國整形醫院與美容醫院醫生約7419位(包括整形外科、皮膚科、中醫科、口腔科部分醫生)，與醫美發展相對成熟的國家對比，我國人均整形外科醫生數量遠遠不足。同時，培養一位優秀的醫美醫生需要10年左右的時間(5年本科，3年碩士/3年博士，3年住院醫生/專科培訓后，還需取得各地衛生部批準主診醫師資格證)。

在醫美需求旺盛的今天，醫生資源的缺乏致使大量無證人員非法上崗，引發行業亂象。中國數據研究中心、中國整形美容協會早前發布的《中國醫美“地下黑針”白皮書》，揭露了驚人的“黑醫生”信息，數據顯示，在“黑醫美”市場，每10名醫美從業者中，就有9名“黑醫生”。

不過，今年，國家對醫美行業重拳出擊，進一步加強了醫療機構審批、醫療機構醫生的資質認證以及廣告宣傳方面的監管。

江華認為，這三個方面也將是未來行業發展的三大趨勢，“這個趨勢對一些不規范的醫美機構來說確實是冬天，但對有技術實力和規范的醫療機構而言則是新的春天。只有這樣才能夠讓真正有實力的醫療機構和醫生脫穎而出，更好地為求美者提供安全有效的服務，保證醫美行業能夠長期健康可持續性發展”。

在采訪的末尾，江華還表示，中國醫美行業的未來發展一定是多種多樣、百花齊放的，包括公立醫院的運營模式、民營醫院的運營模式、搭建共同平臺以及醫生集團等，但最終哪種形式能長期存在，還需要通過實踐來證明。但不可否認的是，“未來的模式將會以人才為中心，以技術為核心”。

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