精致的帳篷、實木折疊桌椅、高端咖啡機、五顏六色的水果籃、高大上的無人機，再加一套飄逸的漢服……去露營嗎?精致露營，很有風格的那種。

春暖花開，露營成為眼下最時髦的戶外休閑活動。在剛剛過去的清明假期，同程旅行平臺“露營”關鍵詞搜索量環比增長98%。而“清明假期最關注露營的城市”調查中，廣州位列全國第二。

盡管露營并不新鮮，但近年興起的“精致露營”(又名“風格露營”)讓露營這一活動進入尋常百姓家。據了解，“精致露營”不僅讓露營從傳統的“荒野求生”變成“體驗大自然”，更帶火了一大批露營周邊產品。

“精致露營”高顏值文藝范

“2000年前后，登山、徒步在我國部分熱愛戶外運動的驢友中興起。”資深戶外運動愛好者“海洋”表示，傳統露營更像“荒野求生”，參與者背著碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面，在野外露營只是解決睡覺和溫飽的一個環節。

海洋說，現在流行的露營，更多是“精致露營”。“精致露營”，英文稱之為Glamping——由Glamorous和Camping兩個單詞組合而成。精致露營的定義接近于“野奢”“豪華露營”，更注重享受。據海洋介紹，“精致露營”從歐美傳入日本，又從日本傳入國內，目前已成為一種舒適、解壓、接近自然的戶外活動。

因此，露營不再是小眾活動，它已經走進普通市民的生活。在“小紅書”“抖音”等社交媒體，一些用戶發布和精致露營相關的攻略或視頻。精致露營注重審美、風格、個性化，強調“高顏值”“文藝范兒”，不僅帳篷、戶外燒烤用具、水果籃成為剛需，風箏、精美衣著甚至漢服、無人機都派上用場。

“私家車的普及、房車和露營相關產業的迅速發展，城市公園建設以及相關基礎設施的完備，為露營市場的發展提供了基礎，為游客獲得優質的露營體驗提供了必備條件。”同程研究院高級研究員張明陽表示。

清明假期露營產品銷量大漲

電商平臺唯品會銷售數據顯示，清明假期前一個月，帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增97%，近七成訂單來自“80后”和“90后”。此外，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%，戶外睡袋銷量也同比增加10%。戶外照明設備銷量也有較大幅度增長，同比增加25%左右。

天貓新生活研究所發現，隨著天氣轉暖，露營行業整體迎來旺季，傳統的公園帳篷、野餐墊、睡袋銷售增速穩定。而精致露營帶火的新品類，如大型帳篷、天幕、營地車、實木風格折疊桌椅等，銷量均直線上升。

天貓新生活研究所表示，露營的火熱與城市的旅游資源、經濟情況直接相關，購買露營相關產品最多的前三名省份分別是廣東、浙江和江蘇。時下最流行的精致露營，入門簡單，玩法隨意，游客可以在城市公園也可以到郊外，搭上天幕，配上桌椅，帶上水果零食，和家人一起享受悠閑時光。

露營地企業注冊量逐年上升

隨著露營通過“精致露營”方式走入尋常百姓家，露營營地企業迎來風口。企查查數據顯示，“露營地”企業注冊量逐年上升，目前全國相關企業超過4.1萬家。2020年，新增8758家“露營地”相關企業，同比增長227.52%;2021年新增相關企業2.1萬家，同比增長139.50%;今年到目前為止已新增4502家相關企業。

業內人士表示，傳統的露營營地一般指專業房車營地、青少年營地或驢友的戶外營地。在2019年以前，真正的休閑大眾露營營地幾乎沒有。

今年清明假期，廣州北跡露營1號營地迎來大批游客。“清明假期我們的營業情況比預期好，與春節相比增加了40%的營業額。其中，拎包入住的水云間親子帳篷和高顏值的輕奢帳篷等露營產品最受歡迎。接下來，我們還會推出露營產品銷售和租賃等一條龍服務。”北跡露營1號營地負責人劉世波說。

業界觀點

通過精致露營實現品牌高端化

據了解，目前比較知名的戶外露營品牌包括凱樂石、牧高笛、迪卡儂等。有廣州廠商表示，在精致露營熱潮的帶動下，他們已經推出了戶外品牌，并嘗試走高端化路線。

高端品牌營銷專家段傳敏表示，精致露營的參與者大都熱衷于在社交平臺上主動傳播和分享，因此露營活動不缺流量，也不缺參與者。他認為，由于戶外露營涉及的國產商品眾多，從戶外家居到餐具用品都有，因此大量國產商品都應該趁機通過精致露營實現品牌高端化。目前已有國產新能源車通過精致露營提升品牌形象，比如小鵬汽車常常將傳播與精致露營結合。

“在設計露營產品時，旅游企業應充分考慮旅行者的具體需求，并針對這些需求設計多元化、個性化的創新露營產品。例如針對親子群體的露營產品，要考慮兒童的參與度和活動量。針對年輕用戶的露營產品，需要重視社交屬性和拍照‘出片’能力。同時，創新露營產品可以和更多文化元素相結合，在露營活動中融入更多體驗性環節，做出差異化產品，更有利于贏得市場。”張明陽建議。

(記者 潘敬文 葉佳茵)

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