從保溫杯泡枸杞到如今講究身心和諧的度假出游，隨著大眾健康需求的升級和旅游觀念的轉變，康養旅游正在受到越來越多的關注。

今年春節假期，康養旅游類產品成為當季熱賣。來自途牛旅游網搜索及預訂數據顯示，三亞、海口、麗江、南京、北京、杭州、貴陽、桂林、無錫、重慶成為國內康養旅游2021年度十大熱門目的地。

從旅游到旅居 康養主題受熱捧

與傳統旅游形態相比，康養旅游具有停留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等需求的升級轉變。

隨著我國老齡人口的持續增加，以銀發一族為主體的康養旅游發展步伐持續加快。與此同時，隨著健康理念日漸深入人心，調侃自己是“朋克養生”一代的年輕客群也開始對康養旅游青睞有加。

對此，途牛度假產品研發負責人感受頗深，正是基于上述背景，途牛推出一系列康養旅游產品，涵蓋了避寒、避暑、運動健身、休閑度假、養老養生、歷史文化等多種功能主題，讓各年齡層游客都可以從中找到適合自己的“打開”方式。例如，在“麗江+香格里拉+梅里雪山6日自由行”線路中，年輕游客可以入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場拋卻日常瑣事的解壓之旅;在“南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島雙飛6日游”線路中，中老年游客可以探訪世界著名長壽之鄉巴馬、泛舟百鳥巖感受“水上蘆笛巖”的光影變幻、漫步北海銀灘、享受原生態火山島嶼慢生活......

而在市場需求不斷升級迭代的當下，越來越多的游客開始轉向追求“沉浸”體驗的異地生活方式，于是乎，具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點的康養旅居應運而生，成為銀發一族的新生活方式。

在康養旅居中，“住”是一大關鍵，目的地的自然環境、文化民俗等都是游客對旅居品質的重要考量因素。因此，康養民宿憑借著獨特的自然風光、養生功效、慢生活體驗，從一眾酒店、公寓中走出差異化路線，讓游客通過地方文化體驗、民俗體驗、美食體驗等，真正可以住下來，融進去，感受全新的異地生活狀態。

以“中國長壽之鄉”巴馬瑤族自治縣為例，依托其獨特的資源優勢和生態環境，每年引得數以萬計的旅居者，像候鳥一樣有規律地往返居住于自己家和巴馬當地的民宿之間，旅居周期短則十余天，長則數月半載。在火熱的市場需求下，當地已形成以盤陽河兩岸為主線的旅游康養區，除百鳥巖、百魔洞、水晶宮等主要景點，還沿河打造了康養旅游精品民宿帶。下一步，當地還將規劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社區、健康產業園等一系列創新業態。

多地競相布局 康養旅游發展加速度?

近年來，越來越多的地方開始發展康養旅游，想要從這個巨大的市場中分得一杯羹。今年年初發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》也明確提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。這無疑為各地布局康養旅游產業再添一把柴。

中國旅游研究院生態旅游基地、湖北大學旅游發展研究院此前發布的《中國康養旅游城市百強榜單》從各大城市的康養旅游生態環境、醫療衛生環境、經濟發展環境、康養旅游開發環境四個方面進行綜合評價，海口、重慶、三亞位列百強榜單前三。

海口是我國唯一的熱帶島嶼省會城市，近年來，持續開發康養旅游特色產品，其標志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結合各類創新體驗活動，滿足游客休閑娛樂、療養度假的需求，已成為當地康養旅游的名片。同時，海口觀瀾湖品牌旅游康養項目第二屆海南溫泉文化旅游節暨全民健康季也在持續進行，溫泉谷標志性網紅打卡活動、溫泉美食節、溫泉交友狼人殺、溫泉彩色酷跑、篝火電音派對等活動貫穿其中，讓“泡溫泉”也可以為年輕游客提供更加時尚、新潮的體驗。

此外，為進一步豐富海口康養旅游產品體系，海口依托當地獨特的地理資源、南藥資源、醫療專科資源優勢，還將持續推出如生態揮桿高爾夫、帆船帆板體驗、萬年火山深呼吸、中醫健康理療等一系列具有海口特色的健康游產品。

位列榜單前三的三亞，在康養旅游方面的表現同樣亮眼。途牛旅游網相關負責人介紹，在其平臺銷售的康養旅游產品中，“三亞海棠灣恒大養生谷康養基地旅居休閑游”常年位居熱門產品榜，產品滿意度在98%以上，游客可在康養基地體驗7到30天的康養旅居生活，享受豐富的文娛活動以及養生膳食、健康管理、醫療保障、貼身管家等服務。

此次摘得榜眼的重慶也在持續發力康養旅游。以重慶巫山縣為例，近年來當地依托三峽地區獨有的生態環境、氣候資源和日益改善的交通環境，著力打造巫山云雨生態康養旅游度假區，同時深入探索“康養+旅游”“康養+農業”“康養+文化”“康養+醫療”“康養+運動”“康養+研學”等融合發展新模式，促進康養旅游產業在當地形成集群發展效應，并成為了當地經濟新的增長極。

(記者 孟妮)

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