“只有想不到，沒有用不到!”16日開幕的2020中國國際旅游交易會上，觀眾們面對琳瑯滿目的文化創意產品發出驚嘆。在各界共同努力下，我國各地文旅資源以及傳統技藝“蝶變”成為好看、實用、有故事的生活潮品，在滿足老百姓消費需求的同時，讓“詩和遠方”走進人們日常生活。

苗銀不再僅用于制作苗族女性繁復的頭飾，也可以結合琺瑯工藝制成簡潔而頗具時尚感的手鏈;歷史人物張飛的卡通形象躍然口罩、圍裙、環保袋之上;來自青海茶卡鹽湖的鹽雕小動物工藝品活潑可愛……

在文化和旅游部設立的“創意點亮美好生活”展區，上海觀眾李玲開啟“買買買”模式，將一款苗繡胸針收入囊中。“胸針美觀大方又很有民族特色，適合日常休閑服飾搭配，價格也‘親民’。”

這些時尚實用又不乏傳統韻味的文化創意產品，脫胎于文化和旅游部近年開展的“創意下鄉”“創意進景區”試點項目。在故宮博物院、中國國家博物館、中國美術館等文化單位的支持下，貴州臺江縣以及四川閬中古城景區、青海茶卡鹽湖景區等地不斷涌現出富有當地文化特色的旅游商品。

貴州臺江縣委常委曾武松介紹，“創意下鄉”試點工作的理念是，讓當地傳統的苗繡、銀器制作等技藝與時尚現代的設計理念結合，把本是當地人自給自足的普通用品，升級成為人見人愛的旅游紀念品和消費品，甚至能實現高端私人定制。

文旅融合助力鄉村振興的過程中，政府部門、文旅企業及合作社、手工藝人、設計師等“各盡其才”，不僅能讓當地百姓增加收入來源，也讓傳統技藝為更多消費者認識和喜愛，煥發新生機。

“一個‘創意下鄉’項目，就能帶動200多名建卡貧困戶居家就業，最低也能實現2000元至3000元的月收入。”曾武松說。

這些傳統技藝的“活化”正變得日益精細、精準。閬中古城景區工作人員何金銳介紹，開發文創產品前，參與各方對景區游客和消費者的購物習慣、消費結構、價位預期等進行了細致的調研，因此，文創產品上市時就容易打開市場。

無論是廣大鄉村的手工藝、民居、餐飲等特色資源還是都市博物館、美術館里的文物展品，越來越多的歷史文化元素融入現代生活用品的設計中。本屆交易會上，各省區市的文化創意產品頗具特色，將4萬多平方米的展區現場打造成一個熱鬧的“文旅市集”。故宮博物院、中國國家博物館等均設立了單獨展臺，“爆款”文創產品及當季新品吸引眾多觀眾駐足。

江蘇省文化館館長戴珩分析，讓歷史文化、傳統技藝在生活中鮮活起來的最大動力，來自我國居民不斷升級的物質文化需求，中華優秀傳統文化正進一步融入人們日常生活，增強民眾獲得感。(記者陳愛平、余俊杰)

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