廠家“扎堆”推中高端、5G新機

最新市場消息，據不完全統計，本周內就有四家安卓廠商發布新機，加上蘋果等早前推出的新品，預計3月份至少有8款新機上市，當中不少屬于中高端機型，價格從3000多元至萬元不等，并支持5G功能。立訊精密3月14日公布的業績快報稱，公司2021年營業收入為1541.06億元，同比增長66.60%;歸屬于上市公司股東的凈利潤70.72億元，同比下滑2.12%。公告披露，立訊精密對外投資并控股立鎧精密科技(鹽城)有限公司(以下簡稱“立鎧精密”)。2021年來，因應客戶未來幾年對手機精密顯示結構模組產品的較大需求，立鎧精密業務規模于報告期內呈現高速成長。

記者留意到，面對這一輪新機密集上市，部分消費者升級換代的意愿不明顯。看完上周蘋果推出新色的iPhone13Pro系列后，用戶何先生表示，“還可以等等。到9月份新的iPhone14發布再考慮。”消費者王女士對記者表示，手上華為Mate30用了近三年，但仍未有換機的打算，“本身已支持5G，其他功能也足夠日常使用”。

隨著用戶換機周期延長，沖擊中高端機型，提升產品利潤是各大手機廠商的策略。尤其是國產安卓廠商，近幾年集體沖擊高端市場。據市場預期，今年各大手機品牌將持續加碼高端智能手機競逐，安卓陣營將繼續推出更多高端智能手機。

渠道競爭加劇新機還在預售就已有補貼

一方面是廠家密集推新機上市，另一方面，線下線上渠道為帶動銷售，加大了補貼力度。據了解，上周剛發布的“蒼嶺綠”的新iPhone13Pro，到本月18日才正式發售，然而，拼多多、京東等電商平臺已開啟新一輪購機補貼、以舊換新補貼等。

記者連日來走訪線下市場發現，由于手機價格透明，加上要進一步激活用戶升級換代的意愿，遇上促銷甚至線下賣場、專賣店的補貼更大。以一款國產5G新機為例，12+256GB版本線下專賣店售價是3999元，價格與品牌官網相同，電商平臺的售價3989元，僅相差10元。優惠方面，線下店與電商平臺同樣能以舊換新、購機補貼等。在拼購電商平臺，一家經銷店顯示參與“百億補貼”，同款機型補貼后的價格是3219元。但記者留意到，如果選擇單獨購買，頁面的價格要比品牌官網定價高。

本地一大型賣場相關負責人表示，比如最近賣場要做一波促銷，公司給的補貼高，價格比我們線上平臺便宜。“有時候我們力度大的促銷，國產手機比線上平臺便宜100元~300元不等。這主要是看公司讓多少利潤出來。”上述負責人說道。一位小米之家負責人表示，對于線下店，廠家有一定的補貼，或者返點高些。有些專門給線下的優惠券，部分機型每臺能優惠50元~100元，“能促成成交率”。業內人士指出，現在線下門店的模式，主要是用賣手機，帶動周邊產品銷售與售后服務賺錢。

今年手機供貨或繼續受芯片供應制約

去年，得益于5G手機市場高速增長，各大硬件廠商迎來銷售“紅利”，然而，進入今年初，5G手機市場出貨量發生變化。據中國信通院的數據顯示，今年1月國內市場手機出貨量3302.2萬部，5G手機出貨量為2632.4萬部，同比下降3.5%。

在蘋果、三星、榮耀、小米、OV等各家廠商紛紛推5G新機的當下，是否能帶動新一輪的增長?“整體來看，今年5G手機在國內手機市場占比越來越高。”資深產業觀察家梁振鵬對本報記者表示，盡管現在手機市場飽和度較高，國內手機市場增速可能放緩，但5G手機今年銷量至少會與去年持平，或略有增長。他表示，5G手機要有明顯爆發，就要讓用戶體驗4G與5G在應用場景的明顯區別。

業內人士指出，萬物互聯網的起點是智能手機，它將是智能穿戴、智能家居，以及所有AIoT的核心，還有未來的云和智能汽車。

據了解，去年受疫情影響，芯片供應緊張，智能手機出貨量亦一度受影響，部分熱銷機型缺貨。梁振鵬指出，去年芯片缺貨影響到下游手機終端供貨的問題，今年依然存在。

(記者 文靜)

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