11月1日0時至24時，天貓累計成交額突破4982億元，京東累計成交額突破2715億元。我省在全國購買力省份中排名第一，這是消費大省廣東第五年在“雙11”中位居榜首。

今年“雙11”比以往時間更長一些，從11月11日集中下單變為11月1日—3日和11月11日兩波銷售期，交易額不斷創新高。

在新冠疫情的背景下，今年的“雙11”已不只是單純的電商購物節，而是中國經濟復蘇的晴雨表，更是觀察“雙循環”構建的窗口。在以內循環為主的新發展格局下，“雙11”折射出實體經濟與數字經濟的深度融合。

“雙循環”構建

出口轉內銷廣東廠長探尋新路徑

從出口貨柜車中攔下產品，以九折價格參加“雙11”。今年，在深圳打拼33年的廠長陸航，做出一個出人意料的決定。

陸航廠里做的游戲鼠標和鍵盤并不愁銷路，今年上半年，陸航幾乎每天都接到海外代理商加單的電話轟炸。為何還要迎戰“雙11”?陸航希望通過互聯網上的消費者反饋，更好地改良產品，為以后的發展打好基礎。

企業不再停留于一品一單的得失，而是通過數字化賦能和參與國內市場競爭，進一步強化企業韌性，融入雙循環新發展格局。

像陸航這樣出口轉內銷的并非孤例。記者從阿里巴巴了解到，今年以來，傳統線下工廠和外貿工廠掀起一輪新的“入淘寶潮”，全國2000個產業帶與阿里巴巴合作實現數字化轉型突圍，以應對不確定的疫情形勢和國際貿易環境。

“雙11”銷售旺盛印證了陸航的判斷，11月1日—11日，廣東在天貓、京東兩家電商平臺的成交額均居全國第一，3C等電子產品銷量占比也是全國首位。“廣東的線上消費火爆是有產業體系的支撐的。”暨南大學經濟學院教授劉金山認為，目前中國有全世界最齊全的工業體系，廣東就是典型，其產業體系和消費者的需求相匹配，實現了高質量的供給均衡。

與此同時，越來越多的國內企業依托國內市場持續推進創新，成為海外消費者的“心頭好”。特別是廣東企業充分利用制造業發達的優勢，在手機、電器等主要出口商品上占據重要位置。天貓公布數據顯示，“雙11”國內出口品牌中，小米排行第一，華為第二，美的第三，榮耀、格力等品牌也都位居前列。

“此次與以往不同，是在新冠肺炎疫情暴發背景下，新的業態、商業模式與數字經濟加速融合。”省社科院經濟研究所副研究員宋宗宏建議，廣東作為制造業大省，要抓住數字經濟發展的新機遇，加快補齊原始創新能力短板，鍛造更具韌性、更有活力的現代化產業鏈供應鏈。

消費新勢力

“95后”成主力消費場景正在變革

誰是今年“雙11”的消費主力?答案是“95后”。

天貓、京東、唯品會、拼多多等電商平臺數據顯示，“95后”已成為新消費的主力。阿里巴巴數據顯示，天貓和淘寶快銷品最快的人均消費增長正是來自這一群體，從2016年至2018年，每年人均消費增長達30%。

另一方面，頂流帶貨主播所形成的私域流量轉化率不斷提升，一場消費場景的變革正在進行。僅僅在“雙11”預售首日，李佳琦和薇婭兩名頭部電商主播就以超10億元的預售額刷新往年紀錄。天眼查數據顯示，我國共有超378萬家電商相關企業，廣東省的電商相關企業數量最多，約74萬家，占全國的19.66%。目前，我國有超過3.9萬家直播相關企業，浙江、遼寧、廣東、山東等省份企業數量排在前列。

從產業端來說，在內循環的大背景下，更多產業資源也開始深耕國內消費市場。廣州海珠區創意產業園11棟2樓，廣東匯美集團旗下茵曼的直播間，主播們在手機前介紹最新款衣服。今年“雙11”期間，每個直播間都配備了2—4名主播輪流上陣。集團董事長方建華介紹，今年開始全面布局直播，疫情在客觀上推動了電商行業的加快發展，“5G等技術的普及正在讓消費發生變革，未來的消費場景一定是多樣的”。

宋宗宏認為，對廣東來說，今年“雙11”以智能家居、電子產品、體驗經濟等為主要內容的消費加快增長，可以看出近年來廣東大力推動數字經濟與制造業深度融合發展正在取得成效，產業結構不斷優化。

疫情后的消費爆發

線上線下加速融合數字經濟釋放新動能

11月11日，廣州瑞派寵物醫院的工作人員一早收到一個紙箱，里面裝著顧客快遞來的狗狗，顧客要求盡快給它做精細洗浴。瑞派集團今年首次參加“雙11”，目前在華南擁有80多家連鎖寵物醫院。“我們目標銷售額是100萬元。”瑞派集團副總裁張惠利很有信心，預計本月業績比上個月至少有10%的增長。她表示，為適應當前數字化消費，公司從內部管理到外部營銷都加快轉型。

廣州越秀區的一家美宜家便利店，外賣騎手進進出出。美宜家在廣東地區有1.5萬家門店，今年疫情期間嘗試推出外賣到家服務，意外發現了藍海，外賣業務迅速成為新的銷售增長點。廣東美宜佳外賣負責人朱亞南告訴記者，最近通過平臺引流，門店生意比平時增長5倍，11月7日達到峰值，日銷售比平時增長9倍。

不僅終端零售在積極提升數字化運營能力，產業鏈的中上游企業也主動為新零售提供適配服務。

“這款打底褲100元4件!截圖二維碼進群，直接對接品牌!”11月10日，廣州白馬服裝市場的主播們一早在直播間開播介紹潮品，并不時提醒采購商進群溝通。廣州白馬服裝市場負責人劉潔告訴記者，直播促進了采購商與品牌商的對接。目前，公司已建了上百個品牌對接群。

線上線下全渠道打通，數字經濟和實體經濟深度融合，釋放出了更強勁的消費新動能。廣東省統計局數據顯示，進入第三季度，廣東社會消費品零售總額從年初的下降超過20%逐漸轉正。其中，線上網絡消費保持快速增長。前三季度全省限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額同比增長20.4%，增速比上半年提高0.2個百分點。

中國國際經濟交流中心信息部副部長王曉紅指出，“雙11”顯示出中國消費復蘇的強烈跡象，電商巨頭將其深厚的產業數字化能力開放共享，這成為新型信息基礎設施的重要組成部分，進一步提升了社會效率。

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