在直播這件事上，微信下了大功夫，小程序直播、騰訊直播都推出了解決方案，最新的嘗試是微信群直播。9月3日，北京商報記者體驗發現，群直播目前僅具備基礎功能，作為一個群工具，觀看直播的用戶也有上限，但群內任何人都可以發起直播，且多場群直播可同時進行，門檻低于此前推出的任何一個功能。這一功能，也讓微信將直播滲透至各個私域流量場景，從朋友圈、小程序到微信群。盡管目前群直播不可轉發也不能掛鏈接賣貨，但打通商業模式已不存在壁壘。

“傻瓜式”低門檻拉新

“微信群直播是在微信群里做直播嗎?不用注冊就能直接開播?”北京商報記者對20余個微信用戶隨機采訪時，大多數用戶都提出過這些問題。不過他們中只有一位真正體驗到了這個新功能。

近日，微信內測了群直播功能，北京商報記者體驗發現，被測試到的微信群，群內任何用戶均可發起直播，直播間會顯示主播的用戶名、直播標題、觀看人數及詳情，群內用戶也可以評論、點贊、連麥。

具體操作流程是在群聊場景中點擊聊天對話框“+”，在下方菜單欄進入群直播。目前，群直播僅支持和群內成員實時視頻。直播發起后，會自動在群中發出直播鏈接，并在群聊頂部顯示“群里共×場直播”。

多個已經體驗的用戶向北京商報記者反饋，最大的感受就是“傻瓜式”操作，不需要下載獨立App、注冊、加好友。

“這意味著如果微信群直播全量開放，那微信用戶都可以直接在微信群里進行直播。這種簡化對用戶而言，門檻幾乎沒有”，比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。

根據騰訊2020年二季度財報數據，截至6月底，微信及Wechat的合并月活增至12.06億。在國內用戶量最大的App上，推出一款低門檻的直播工具，對微信本身或泛直播類App都不是件小事。

為此，北京商報記者就微信群直播全量開放的計劃以及此功能歸屬于哪個團隊運作等細節問題采訪了微信團隊，截至發稿，對方未給予官方回應。

私域流量“一網打盡”

其實，微信做直播不意外，群直播也不是微信的首個直播功能，通過騰訊直播、小程序直播，用戶也可以實現在微信直播。

在微信做直播，看中的是私域流量，私域流量這四個字在過去一年中也被互聯網企業、第三方報告頻繁提及。“那是因為私域流量的黏性更高、更精準，也更方便去做運營”，李錦清說。

朋友圈、小程序、微信群均在私域流量的范疇下，針對這些場景，微信也在逐步做短視頻、直播類的泛視頻化推進。以朋友圈為例，朋友圈廣告已經可以跳轉至小程序直播，可以分享短視頻、視頻號內容，小程序更不用說，更是有多種形式可以實現直播。

這次微信試水群直播，讓直播在微信各個私域流量池中實現了“植入”，也就是說用戶在微信的幾個重要場景下，都可以實現或觀看直播。

圍繞短視頻和直播做產品的意義無需贅言。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2020半年大報告》顯示，2020年6月，在抖音等產品的拉動下，字節跳動系用戶規模同比增長7.1%，快手增長41.5%，騰訊、阿里和百度的用戶規模同比增幅分別是2.4%、3.8%、3.6%。

具體到這次上線的微信群直播，文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言，“這不是個簡單的直播功能，有熟人和工作關系的加持，相當于是核變。如果能在微信群里做直播，我覺得不亞于當年橫空出世的微信公眾號。因為微信用戶的黏性很高，這個功能會讓商業和企業領域發生最大改變”。

變現只欠東風

微信在用戶發起群直播時，在顯要位置提示：“你可以通過直播向群內其他成員實時視頻，如向群內學生授課等。”這也暗示了群直播可使用的場景。其實，除了教育直播，直播帶貨、會議直播也是可操作的方向。

不過，按照微信不過多打擾用戶的宗旨，這種漸進的嘗試，節奏不會太快，就像小程序、視頻號的推進一樣。“如果視頻號、群直播可以深度和微信融合，那效果會十分顯著，會改變很多現有的交流方式、創造出新的商業模式”，王超判斷。

上述的發展路徑，也直接體現在微信商業化成績上。2020年二季度，由微信等貢獻的社交及其他廣告營收，同比增長27%至152.62億元。鑒于微信的謹慎，這顯然不是天花板，目前朋友圈、小程序已經把電商、廣告等商業模式形成閉環，微信的商業化成績單不受限于串聯功能，只在于推動的力度。

實現商業閉環后，微信各業務團隊的關注重點也有了微妙的變化。微信小程序直播負責人告訴北京商報記者，“現在我們不僅要觸達，同時還要做回流，要有一些積累。我們也有規劃幫小程序直播的商戶做一個類似于關注體系的東西，讓用戶能夠更好地找到以前曾經看過、感興趣的直播內容”。

中信證券表示，“依托微信及小程序龐大的用戶體量和騰訊金融領域的加速布局，未來微信在支付、電商、直播等領域影響力有望進一步擴大”。

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