當拼多多市值再創新高超800億，行業內紛紛熱議拼多多這個“后浪”如何超越京東成為中國互聯網市值第四的位置的時候，往往大家會忽略了沒有上市的互聯網巨頭，其中就包括了傳言即將在香港上市并且市值超千億的字節跳動。

雖然暫時沒有股價漲跌帶來的關注，但是字節跳動卻絲毫沒有放慢大步擴張的腳步，從海外高管的加盟到業務頻頻多元化的跨界擴張，字節跳動成為了在疫情之下發展最為迅猛的互聯網企業之一，也彰顯了如今字節跳動的“野心”。

“內外開花”

疫情無阻擴張勢頭

“疫情之下雖然我們不能回辦公室辦公，但是日常的工作絲毫沒有停頓。”據一位字節跳動員工向南方日報記者表示，作為互聯網企業，疫情對于字節跳動這樣的企業影響相對較小，在一邊積極抗疫的同時，字節跳動的大多數業務都在加快推進。

日前，字節跳動宣布，任命凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)為字節跳動首席運營官(COO)兼TikTok全球首席執行官。據悉，凱文·梅耶爾將負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業務，同時負責字節跳動全球職能部門(不含中國)，將直接向字節跳動創始人兼首席執行官(CEO)張一鳴匯報。資料顯示，凱文·梅耶爾在迪士尼工作過多年，曾任公司高級執行副總裁兼首席戰略官。

此前有消息稱字節跳動已決定將TikTok歐洲業務中心設立在英國倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發人員。據悉，世界范圍內TikTok規模最大的辦公地位于美國洛杉磯，此次新設的倫敦辦公中心規模與洛杉磯規模相近，是TikTok第二大辦公區。作為字節跳動在全球化的重要布局，TikTok在App Store與Google Play總下載量已突破20億次，2020年第一季度即達到3.15億次下載量。

在海外招兵買馬的同時，字節跳動同時也在國內“多點開花”。據資料顯示，在今年以來，字節跳動分別在在線教育、云計算、百科網頁、長視頻、辦公軟件、網絡游戲等多個領域有所“動作”，不僅業務范圍不再局限于資訊和短視頻等領域，業務擴展的方式還涵蓋了自研和投資，在不少業內人士看來，疫情絲毫沒有阻礙字節跳動的擴張腳步，反而在疫情期間依然動作頻頻，顯現了字節跳動的那份“野心”。

多點布局

向互聯網“巨頭”靠攏

資料顯示，字節跳動從資訊分發、內容分發起步，旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個產品在資訊、短視頻等領域占據了頭部的地位，乘著移動互聯網的東風和迎合用戶使用趨勢的改變，在國內的互聯網領域中硬是從BAT三巨頭手中的流量池中分得了一杯羹。而在獲得了如今互聯網當中最珍貴的流量后，如何將流量在自身的生態內進行變現，無疑是字節跳動要成為一家像阿里巴巴或者騰訊那樣的巨頭所要補全的短板。

在今年4月，字節跳動游戲業務負責人嚴授發布微頭條稱，字節跳動游戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條游戲產品線的研發需求。嚴授表示：“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續投入。游戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的。”嚴授口中的“壟斷”，難免讓外界將游戲行業的“老大”與之聯想在一起。

據南方日報記者了解到，游戲業務是字節跳動內部定下的長期業務方向，對待游戲業務，字節跳動內部的共識是，“長期看好，持續投入，不會計較短期得失”。今年開始，字節跳動加大了對自研游戲開發以及海外游戲發行的力度。據悉，目前，字節跳動游戲業務的人數已經超過1000人，在疫情影響全球經濟的背景下，字節跳動仍持續擴招1000人，將體量翻倍，也體現了字節跳動對游戲業務長久投入的決心。有消息顯示，最快今年上半年，字節跳動的自研游戲就可能上線。

字節跳動布局游戲領域的舉措無疑讓外界聯想到了騰訊這家“靠社交聞名的游戲公司”，作為如今互聯網行業中最“暴利”的領域，字節跳動對于游戲業務的投入，無疑也是其流量變現的最好方向之一。

資料顯示，不僅是希望打破內容行業的“壟斷”，在搜索和電商等與百度和阿里巴巴對標的領域，字節跳動同樣已經涉足。早在2019年8月，“頭條搜索”已經上線，而在今年4月，字節跳動更上線了“頭條百科”網頁產品。而在今年疫情期間，字節跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音通過在APP內設立“戰疫助農”話題專區，發起縣長直播等方式，提高農產品供需信息對接效率，幫助農產品進行品牌傳播和銷售。截至5月10日，已有81位市長、縣長走進直播間，聯合多位平臺創作者銷售農產品超過175萬件，銷售額達9252萬元。

“大步快跑”

將面對挑戰與紛爭

據南方日報記者從企查查平臺的數據了解到，字節跳動成立至今短短幾年的時間里，涉及的立案信息已經超過400起，裁判文書超過1800份，開庭公告更是超過了2300份，而行政處罰也達到了47次。南方日報記者從相關數據中發現，這些訴訟不僅有快手、愛奇藝這樣的視頻賽道上的直接競爭對手，還有來自網易、百度、騰訊這樣的互聯網巨頭，而涉及的訴訟范圍包括了不正當競爭、名譽權糾紛、侵權等多個方面，在業內人士看來，字節跳動頻頻與同行和巨頭發生紛爭，背后除了競爭的因素外，更重要的是其在快速發展的同時，技術、內容、管理和模式跟不上擴張的步伐，導致其成為了行業競爭對手又怕又恨的一個“角色”。

作為互聯網巨頭中的“后浪”，字節跳動在快速發展中無疑可以借鑒“前浪”們的經驗和教訓，而在近來字節跳動的擴張方式和手段上，也看到了一些的轉變。

今年因為疫情的影響，春節檔的電影全軍覆沒無法登陸院線，但是字節跳動卻另辟蹊徑，先后花巨資購買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權，隨后又相繼拿下了《瘋狂的外星人》《捉妖記》《唐人街探案》等大電影的播放權，繞過院線在西瓜視頻、抖音、今日頭條等平臺上播放，此舉不僅使其在疫情期間大大增加了用戶數量和活躍度，也通過版權的購買向公眾展示了其進入長視頻領域的決心。

在游戲領域，除了招募開發人員推進自研游戲外，早在2019年，字節跳動已經通過收購的方式開展游戲開發的工作。此外，近期字節跳動也完成了對醫學科普知識平臺百科名醫網的全資收購，更有傳言字節跳動還“盯上”了線下培訓機構……

著名投資人沈南鵬在談到騰訊和頭條的紛爭結局會怎樣時就曾表示雙方會“長期共存”，這無疑也是在互聯網下半場中，字節跳動作為巨頭中的“后浪”，與“前浪”們競爭發展下的一種常態。

標簽： 字節跳動