新產(chǎn)品前仆后繼，騰訊對短視頻不離不棄。11月3日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，騰訊推出了名為“響風(fēng)”的短視頻App，這是繼2019年下半年發(fā)布“看點(diǎn)視頻”后的又一款短視頻新品。加上一直保持升級的“音兔”和“微視”，目前騰訊的短視頻應(yīng)用最少有4款，不過較去年的十余款A(yù)pp數(shù)量已經(jīng)腰斬。

微視與抖音、快手的月活差距越來越大，晚入局的好看視頻也幾乎追平微視。鑒于短視頻在社交、流量的巨大吸引力，騰訊不會輕易放棄，但也不可能輕松逆襲。

低調(diào)上新

騰訊又“上新”一批短視頻。11月3日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，騰訊低調(diào)上線了一款短視頻App，名為響風(fēng)。

根據(jù)蘋果應(yīng)用商店信息，響風(fēng)與看點(diǎn)視頻、音兔、騰訊云小視頻為同一個開發(fā)商，是一款音樂類豎版短視頻，上線后只升級過一次，對首頁界面、拍攝功能進(jìn)行了更新，增加了視頻發(fā)布前的特效種類。

響風(fēng)側(cè)重音樂和明星，在首頁上方，設(shè)置了6個“明星挑戰(zhàn)”活動，不過互動和內(nèi)容較少。北京商報記者多次打開該App，首頁推薦的均為同一內(nèi)容，下滑出現(xiàn)的內(nèi)容順序也未變，評論和轉(zhuǎn)發(fā)幾乎為零。

騰訊內(nèi)部人士透露，目前還不能確定響風(fēng)是哪個產(chǎn)品團(tuán)隊推出的。但可以肯定的是，微視是騰訊目前最為主力短視頻產(chǎn)品。短視頻的賽道很寬，騰訊不排除在工具、垂類等方向上做新的嘗試。在這位內(nèi)部人士看來，既然騰訊重視短視頻賽道，有新嘗試很正常。外界對于騰訊在短視頻領(lǐng)域的動作過于敏感了。

今年4月，也就是看點(diǎn)視頻上線前兩個月，騰訊推出了音兔，定位于音樂短視頻編輯應(yīng)用。

用戶可以通過音兔剪輯視頻與圖片素材，制作卡點(diǎn)MV視頻，還能使用全民K歌的作品配樂，QQ音樂3000萬版權(quán)歌曲是音兔的亮點(diǎn)。

在編輯功能之外，音兔對社區(qū)也十分重視，在首頁的“動態(tài)”欄目中設(shè)置了“推薦”、“關(guān)注”和“圈子”三個社區(qū)功能，其中“推薦”欄目的內(nèi)容實(shí)時更新。

和長達(dá)8-12個月未升級的老產(chǎn)品一樣，騰訊的短視頻新品也是從細(xì)分領(lǐng)域入手，音兔和響風(fēng)是音樂短視頻，看點(diǎn)視頻側(cè)重搞笑內(nèi)容，與核心產(chǎn)品微視形成差異。

不斷試錯

同屬于另一個開發(fā)商的多款騰訊短視頻，就沒有那么幸運(yùn)，這些應(yīng)用包括速看視頻、哈皮、貓餅。蘋果應(yīng)用商店信息顯示，這三款A(yù)pp的更新時間分別停留在2019年3月、2月、1月。

對于為什么多款騰訊App在2019年一季度陸續(xù)停止升級，又為何緊接著上線了短視頻新品，截至北京商報記者發(fā)稿，騰訊方面未予回應(yīng)。

其實(shí)，上述App并非騰訊短視頻的全部陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年三季度，騰訊曾手握十余款短視頻App。一部分產(chǎn)品由于停止迭代已疑似下架(無法在應(yīng)用商店搜索到)。目前騰訊加上核心短視頻App微視，最少有4款短視頻產(chǎn)品。

易觀分析師馬世聰表示，“騰訊仍在推出不同的短視頻產(chǎn)品，是因為短視頻的趨勢還在繼續(xù)，但它還沒有一款可以立得住的App，所以各個團(tuán)隊在利用自己的資源、技術(shù)試錯”。

從短視頻類型看，這次的探索更傾向細(xì)分的音樂短視頻。但馬世聰認(rèn)為，“目前對音樂短視頻還沒有一個準(zhǔn)確的定義，從騰訊的角度看，騰訊音樂有很多音樂版權(quán)，這給用戶很大的創(chuàng)作空間，是騰訊的資源優(yōu)勢”。

不過之前的探索大多夭折，這在yoo視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。2018年10月，騰訊上線yoo視頻，被輔以厚望，據(jù)說當(dāng)時其在騰訊內(nèi)部的受重視程度，高出微視。不過坐擁強(qiáng)大資源的yoo視頻并未掀起太大水花。2019年3月，yoo視頻業(yè)務(wù)團(tuán)隊被整合到騰訊視頻，后更名為火鍋視頻。

此前有消息稱，騰訊視頻旗下短視頻平臺火鍋視頻項目組近日被整體裁撤，但騰訊視頻方面官方回應(yīng)：火鍋視頻項目組并未裁撤，也不存在裁員情況，只是團(tuán)隊并入騰訊視頻，一起探索長短結(jié)合的綜合視頻方向。

處境尷尬

在yoo視頻并入騰訊視頻后，騰訊短視頻的重點(diǎn)聚焦微視，通過功能升級、借力朋友圈等形式加速追趕，但至今尚未進(jìn)入頭部陣營，且與抖音、快手的月活差距越來越大。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，微視月活6452.7萬，復(fù)合增長率91.8%，是用戶規(guī)模千萬級以上App增速第一名。抖音和快手的月活分別是2.8億、2.6億。2018年12月，微視月活跌至3253.5萬，抖音和快手的月活分別飆升至4.3億和2.8億。

2019年9月，微視月活6601.3萬，抖音、快手的相應(yīng)月活是4.9億和3.4億。

除了要彌補(bǔ)與頭部應(yīng)用的差距，同量級對手給微視的壓力也日益明顯。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年9月，好看視頻月活6340.9萬，與微視的6601.3萬相差無幾。

馬世聰也建議，“騰訊可以參考百度的短視頻策略，好看視頻的增長很快，值得關(guān)注的包括百度整個移動流量生態(tài)的打通、對內(nèi)容創(chuàng)作者長期的大規(guī)模補(bǔ)貼扶持、針對下沉人群的網(wǎng)賺紅包運(yùn)營等”。

據(jù)比達(dá)分析師李錦清觀察，“騰訊短視頻在做一些新嘗試，但是看起來還是有點(diǎn)猶豫不決”。以看點(diǎn)視頻為例，它具有積分、獎金可提現(xiàn)的功能，還能競拍騰訊視頻VIP周卡等。但是相比好看視頻，看點(diǎn)視頻的網(wǎng)賺紅包運(yùn)營力度不夠大，做任務(wù)領(lǐng)現(xiàn)金的玩法也不夠豐富。

標(biāo)簽： 騰訊 短視頻