在未來8個月的時間里，新一年的消費季將為北京廣大消費者帶來1000余場活動、逾百億消費券以及新評選的網紅打卡地。2021北京消費季自4月底正式啟動，截至目前已梳理形成的促消費活動達近千項。自去年以來，隨著數百億消費券在全國各地發放，正引導消費“新勢力”迅速崛起。

打造多元消費新場景

“新勢力”立足于“新場景”和“新體驗”等消費季活動板塊。

在消費季啟動儀式上，記者看到，國美“真快樂”憑借娛樂化創新性玩法，展現了一個集互動體驗、智能科技于一身的科技場景，并運用XR技術，讓國美“小虎”與現場觀眾一起互動游戲。Q萌的形象、Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術，讓科技與現實融為一體。在科技展區，剛剛上線不久的vivoX60Pro+驚艷亮相現場，這款采用蔡司光學鏡頭+T鍍膜的夜間拍照神器，也會與“真快樂”APP一起，為數字化消費添加了更多樂趣和激情。

記者了解到，2021北京消費季以“品牌品質惠享生活”為主題，形成“1+5+8+N”活動框架，即舉辦1場啟動活動，立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊，聚焦購物消費、時尚消費、數字消費、文化消費、旅游消費、體育消費、美食消費和智能消費等8大領域，將陸續推出千余項促消費活動，全面推動消費提質升級，助力北京國際消費中心建設，更好地滿足群眾多元化、品質化、個性化消費新需求。

另據悉，在此期間，為深刻洞察中國大消費產業創新和迭代，并提煉產業價值、發現創新規律、梳理行業新勢力，科技創新創業綜合服務集團——36氪，隆重推出代表未來消費趨勢的2021WISE“消費新勢力”榜單。榜單綜合考評了企業的產品創新力、品牌影響力、模式創新度、市場占有率、資本市場表現、品牌成長潛力預判等關鍵指標，評選出20家消費零售領域異軍突起的明星品牌和企業項目。其中，空卡與茶顏悅色、完美日記、元氣森林、泡泡瑪特、文和友、野獸派、內外、Ubras等耳熟能詳的知名新消費品牌都榜上有名。

“空卡，0糖0脂0嘌呤的健康標簽非常符合當代年輕人追求的健康生活態度。”36氪負責人表示，類潮牌的潮酷設計也非常契合Z世代認可的“強社交”屬性，倡導了一種健康、潮酷的新式酒飲生活方式，正在替代嘌呤高而又脹肚的啤酒，成為Z世代偏愛的新酒精飲品。自在2021天貓年貨節上登頂蘇打酒品類第一取得開門紅業績后，空卡持續領跑蘇打酒賽道，至今已連續4個月穩居天貓平臺蘇打酒品類榜首。剛剛結束的天貓潮LIVE活動中，空卡又一次奪得蘇打酒品類第一。

構建數字化消費新模式

放眼全國，各地發放的消費券總金額更是屢創新高，其中浙江、湖北、江蘇、北京等地向公眾發放的消費券均超過了億元級別。此外，發放主體也不斷增多，支付寶、微信支付、美團等平臺聯動銀行、企業、商家加大發放力度。

而從實施效果來看，發放消費券對刺激消費作用明顯，這主要體現在消費券的杠桿效應上。據北京大學光華管理學院測算，每1元錢的政府補貼能帶動3.5元至5.8元的新增消費，杠桿效應達到3.5倍以上。

在廣州，自2020年11月3日起，派發20億元消費券，在穗消費者通過京東APP、京喜APP領取廣州消費券，購買京東平臺指定產品。

在上海，網紅夜宵小店推出數字化“消費券”。上海東大名路上的阿文夜市豆漿油條是一家網紅夜宵店，以前吃上一副他們家的大餅油條還要拿號排隊。在2020年五五購物節，這家店借助餓了么推出了數字化的“消費券”，消費者可以5折購買價值8元的“消費券”。今年更啟用了數字人民幣支付服務，助力消費數字化轉型。

2021年4月30日起，優衣庫上海南京西路旗艦店、上海淮海路旗艦店、上海南京東路中聯店開通數字人民幣支付服務，帶來優質便捷的多元數字支付體驗。StyleHint衣點靈感“智能識圖”開展一鍵購活動，以全新數字服務體驗StyleHint衣點靈感-你的穿搭為搜索指南，融合社交媒體、電商平臺及實體門店服務場景，打造線上線下智能掃描識圖、穿搭搜索的一鍵無縫購物體驗。

“根據我們的大數據工具測算分析，雖然小店的‘消費券’金額不高，但這一設定是符合餐飲行業的消費習慣的。”餓了么上海負責人楊瑞爭表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法，在購物節期間，阿文夜市豆漿油條訂單量環比增幅達6倍。

位于世博源的百聯也嘗試了支付寶發消費券的新模式。百聯購物中心事業部總經理陳旭存介紹，利用支付寶數字化服務能力，實現了對周邊潛在客戶的輻射和帶動。這是百聯首次嘗試線上精準發券+線下消費，創造了上海發消費券的新模式。

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