在國家政策大力支持下，十萬億級電子商務市場正迎來新的增長點。

據權威媒體報道，近期多個部門積極部署，包括電子商務“十四五”發展規劃、行業法律規制、細分領域國家標準等在內的一系列重頭文件正在加快編制。專家分析認為，我國電商市場有望維持兩位數高速增長，成為促消費擴內需的重要引擎，其中，直播電商、跨境電商等新業態新模式將成為重要的增長點。

直播電商“直撲”2萬億

畢馬威中國首席經濟學家康勇指出，2020年直播電商的整體規模在萬億級，在電商行業的滲透率達到8.6%左右。預計2021年直播電商將繼續保持較高速增長，規模將接近2萬億元，滲透率達到14.3%。

近年來，隨著數字化經濟迅猛發展，作為后互聯網時代的“主角”，電商在依托互聯網的強大能力持續發展，已經成為了物聯網、區塊鏈、智能化以及5G等新興科技的時代標志。其中，批發市場的直播帶貨模式可以進一步減少從產品到消費者的中間環節，從而降低銷售價格，這種價格優勢可能對淘寶、拼多多等既有零售電商形成直接挑戰。

“新興的批發直播商業模式，進一步豐富了終端消費者的采購渠道，正推動直播產業鏈發展。”康勇表示。

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，截至2021年4月，愿意選擇批發電商的用戶達90%，消費者普遍認為，批發電商的商品價格更便宜以及種類更多，其中有96%的消費者更愿意在直播電商購物;為解決批發行業中的諸多痛點，越來越多批發市場開始加入直播電商的布局。

與此同時，直播與社交新零售產業將呈現蓬勃發展態勢。

“相信隨著新業態的不斷發展和完善，隨著各種政策的支持和指導，中國直播與社交新零售將迎來新的發展機遇和前景。”原國家工商總局副局長李建中表示，直播電商和社交新零售已經站上了最強風口，成為經濟社會生活發展的新動力。

“在此過程中必須引起關注的是，傳統意義上的銷售帶貨模式已不再適應直播電商的前進腳步。”深圳安杰拉科技有限公司創始人劉鴻飛，這位曾創造一分鐘單品銷售65萬+瓶潔牙素銷售紀錄的快手人氣主播認為。在業內人士普遍看來，就行業發展前景來看，高額的坑位費、分成傭金，成為商家提高單價的理由，品控差、價格戰也被用戶詬病已久。

劉鴻飛提出的解決方案是，電商主播應主動嘗試一種“好人經濟”，他認為移動互聯網時代就是一個“好人經濟”的時代，信息平等化和信息民主化是移動互聯網帶給好人的最大機遇，只有人品好的經營者才有機會成功并獲得最大的經濟回報，且趨近“零坑位、零傭金”的直播銷售帶貨模式，即在前端把利潤優先給供應商，幫助其拓寬銷售渠道并建立良好的用戶口碑;在終端為消費者提供高品質、高性價比、花費壓縮到更接近成本價格的產品，以達到供應商、主播、平臺和消費者的互惠共享共贏。

記者獲悉，作為新興社交新零售商業平臺的抖音電商，正吸引越來越多品牌涌入。近日抖音電商更拋出“興趣電商”的定位，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商，助力“好人經濟”。他表示，抖音有良好的內容生態，眾多優質創作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術，有很大機會做好興趣電商。

“興趣電商可以做的事情太多了，直播電商只是其中一部分。”抖音電商總裁、“直播電商”概念提出者康澤宇說。

內容營銷資深行業專家、微風傳媒CEO提出，越來越多品牌都確定了去抖音電商試一下的目標。

“抖音平臺上的銷量增長速度很快，未來的規劃里也是一個重要電商渠道。”太平鳥抖音電商相關負責人Wendy最近接受媒體采訪時透露。太平鳥自去年7月入駐抖音電商，迄今不過八九個月的功夫。

從去年9月到今年初，太平鳥在抖音平臺上品牌自播月度GMV平均增速78%。僅在去年10月的一場自直播里，單場GMV近500萬元。在2021年1月啟動的抖音電商“搶新年貨節”期間，太平鳥女裝打破服飾商家自播單場銷售記錄，最終單場直播成交額為2800萬元。

近期發布的太平鳥2020年財報亦披露，直播電商會與社交電商、傳統電商等渠道力求均勢發展。

跨境進口零售電商借“東風”

“快速發展的跨境電商也成為我國消費市場重要增長點。”康勇表示。數據顯示，2020年我國跨境電商零售進口突破1000億元，同比增長近兩成。分析指出，隨著跨境電商零售進口試點進一步擴圍至全國更多地區，將帶動擴大優質商品進口，促進我國消費市場潛力加速釋放。

“政策、用戶、渠道共振，跨境進口零售電商市場將從千億走向萬億。”康勇表示。

跨境電商作為全球互聯網時代發展最為快速的貿易方式，可以打破傳統的空間限制，減少中間冗雜的環節，解決買賣雙方信息不同步的問題，也展現了貿易的多元性發展。

而2020年11月15日，歷時8年、由東盟十國以及中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭15個國家共同參與的“區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)正式簽署，更將為跨境電商迎來新機遇。

專家認為，RCEP的簽訂將顯著優化區域內整體營商環境，進一步促使區域內經貿規則的優化和整合，促進域內經濟要素自由流動，強化成員間生產分工合作，拉動區域內消費市場擴容升級，推動區域內產業鏈、供應鏈和價值鏈進一步發展。

跨境電商是全球互聯網時代發展最為快速的貿易方式，可以打破傳統的空間限制，為大量國家、企業提供了發展新機遇，也展現了貿易的多元性發展。隨著疫情在全球的繼續發酵，傳統的貿易模式線下渠道受到極大的阻礙，導致線上購置需求不斷增長，跨境電商的優勢得到充分發揮。

經過這幾年的發展，我國跨境電商的環境早已不斷完善，便利化、自由化、規范化的大環境已經形成。跨境電商綜合服務體系不斷改革完善，帶動了我國物流、支付等數字化基礎建設走向全世界，將中國服務更加國際化。

然而，跨境電商依然存在中間環節冗雜、買賣雙方信息不同步等問題。對此，記者獲悉，電商行業目前正在發展三種跨境進口電商物流模式，或將有助于上述問題的解決。

保稅倉是指由海關批準設立的供進口貨物儲存而不受關稅法和進口管制條例管理的倉庫，儲存于保稅倉庫內的進口貨物如再出口則免繳關稅，如進入國內市場則須繳關稅。在政策對于跨境電商保稅倉的支持下，保稅進口模式具有時效快、運費低、稅收優惠的特點，可以基本滿足大眾對一般進口商品的消費需求。海外直郵和轉運模式可以滿足更多個性化的購物需求，但是消費者需要在高昂的運費和正品率當中做出取舍。

保稅進口模式時效快、運費低、稅收優惠，各大平臺紛紛布局國內保稅倉。天貓國際、小紅書、蘇寧易購海外購、聚美優品均以保稅進口模式為主，海外直郵模式為輔。京東全球購、蜜芽、洋碼頭則是保稅進口模式和海外直郵模式并行。其中洋碼頭自建了跨境物流體系貝海國際，在美國擁有3個集貨站。

海外倉成為跨境進口電商競爭的焦點。海外倉對于跨境進口電商來說是競爭的第一站，通過在海外建立倉庫，可以增強海外采購能力，尤其是海外直郵模式下的響應能力。進口平臺海外倉庫通常為2000-3000平方米的面積較小的倉庫。目前海外倉布局主要集中在香港地區、美國、澳大利亞、日本、韓國等地。

(圖)近年來，江西省贛州市安遠縣大力發展電商產業，電商已成為當地增收致富的契機，手機成為廣大農民的“新農具”，開網店、直播帶貨成為“新農活”。目前全縣共有2萬余名電商從業者，每年有5000余萬斤農特產品插上了“電商翅膀”飛出大山。圖為日前安遠縣鶴子鎮陽佳村新時代文明實踐員郭燕婷(左)帶領村民在本村蔬菜大棚教授直播技巧。

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