“抗X牙膏”為何一邊遭質疑一邊熱賣
秋實
最近,市場上出現一種聲稱可以抑制甚至殺滅胃癌頭號“元兇”幽門螺旋桿菌的牙膏。北京青年報記者調查發現,目前多家網購平臺上均有多款抗幽門螺旋桿菌牙膏在售,每支牙膏價格從十幾元至上百元不等,還有商家稱其抗幽門螺旋桿菌牙膏專治幽門螺旋桿菌,對口腔和胃內的幽門螺旋桿菌均有作用,一支就可見效。(1月12日《北京青年報》)
對此,專家稱,胃才是適合幽門螺旋桿菌“定植”的地方,治療幽門螺旋桿菌要到醫院就診,通過刷牙治療胃里的幽門螺旋桿菌可能性不大。此外,律師表示,商家如果在牙膏宣傳中使用醫療用語或讓消費者將牙膏與藥品、醫療器械產生混淆,屬于虛假宣傳。
“抗幽牙膏”又在熱賣了,之所以說“又”,是因為只要關注這事,就會發現,“抗幽牙膏”就像幽靈一樣存在于我們身邊,有時它會消失一段時間,但隔三差五又會進入公眾視野。并且,每一次重新出現,批評之聲也如出一轍,均認為用牙膏來抑制或殺滅幽門螺旋桿菌,在技術上不可行,在法律上屬虛假宣傳并涉嫌違法。
既然如此,就理應讓“抗幽牙膏”在市場上消失才對,至少,不應允許牙膏宣傳具備“抗幽”。可問題是,質疑聲雖然不斷出現,“抗幽牙膏”也在不斷熱賣,兩者似乎各行其道、互不相干,質疑不能產生效果,原因是什么?
從消費層面來看,這可能涉及一個心理學問題。牙膏不管是否“抗幽”,但它至少是家家都離不開的生活必需品,只要價格不因“抗幽”而明顯上漲,即使不具備其所宣傳的“抗幽”療效,也絲毫不影響它作為牙膏的基本功能,買來使用能夠上多大的當?再說了,專家無論怎么在技術層面進行批駁,也難以消除消費者“萬一有用”的心理,就不乏有人不聽勸阻繼續選用。
從監管層面來看,“抗幽牙膏”成為“打不死的小強”,也說明監管力度與方式需要改進。牙膏不屬于化妝品和藥品,卻宣揚具有化妝品或藥品的功能,如此揩油,既容易導致監管出現“九龍治水”現象,又可導致不知拿什么標準來監管。為此,去年6月,國務院頒布《化妝品監督管理條例》,明確將牙膏視為普通化妝品管理。監管標準雖然得到明確,但部門之間也需做好協調,如此才能確保牙膏不成“漏網的魚”。
此外,監管既要細致具體,也要粗放宏觀。當前針對商家的現場執法比較常見,但末端監管雖然不可或缺,卻也面臨監管面太大、監管效率不高等問題。這就好比大水漫堤,卻只注重巡堤堵管涌、不從上游減輕洪峰壓力一樣。既要做好末端監管,更需做好前端治理,只有企業不生產、不宣傳“抗幽牙膏”了,末端執法的壓力才會大幅減輕。
“抗幽牙膏”的危害值得關注,但它屢屢在質疑聲中熱賣,這種現象更值得關注。企業、商家狡猾和大膽只是“抗幽牙膏”屢禁不止的原因之一,消費者和監管部門也應反躬自省,找出并消除自身原因,如此方能讓“抗幽牙膏”銷聲匿跡,不再有沉渣泛起的機會。
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