政府搭臺，商家讓利。線上搶券，線下花。這個“五一”小長假，全國各地一系列“花式”促消費優(yōu)惠措施，讓因疫情冷卻的消費市場一下子熱了起來。接受中國經(jīng)濟時報記者采訪的多位專家和企業(yè)家表示，“五一”消費熱，為二季度乃至下半年消費重回增長軌道奠定了良好基礎。接下來，還要持續(xù)發(fā)揮政策效應，鞏固和加速消費市場回暖，促進消費提質(zhì)擴容，撬動消費潛能充分釋放，激發(fā)經(jīng)濟增長新活力。

線上線下互促互動撬動消費潛能持續(xù)釋放

“線上線下消費互促互動是當前消費的一大亮點。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長、研究員王微在接受本報記者采訪時說。

5月1日，上海發(fā)布新能源汽車補貼新政，對消費者使用新能源汽車過程中發(fā)生的充電費用再給予5000元補助。同時，對燃油車“以舊換新”也發(fā)布補貼細則，補貼標準為每輛車4000元。這一天也是云南昆明消費券正式使用的第一天，使用的金額達到120萬元。一張小消費券挖掘出消費大潛力。在合肥，政府投入了1億元的消費券，各大商家也推出了優(yōu)惠折扣活動，提振消費市場。不僅是上海、昆明、合肥，全國各地各行業(yè)也采取了諸多措施，供需兩端協(xié)同發(fā)力，增加新供給、培育新消費，多措并舉促進消費潛力釋放。

王微向本報記者分析，上述舉措的核心是聚焦重點行業(yè)和人群，進一步促進消費提質(zhì)擴容。主要關注的是兩方面需求，一方面是前期受到抑制的消費需求，像家電、家具等大額消費;另一方面是與消費升級緊密結合，同時受到前期抑制的消費需求，像自駕出行、農(nóng)家樂、戶外活動、夜經(jīng)濟、首店經(jīng)濟等。

“自疫情發(fā)生以來，線上消費的快速發(fā)展成為亮點。”王微說，除了原有的電商，直播帶貨、抖音視頻、微信社群營銷等新型電商消費也在加速發(fā)展。同時，還有大量的服務消費向線上遷移，諸如線上教育、文化娛樂、云旅游等，讓線上新型消費不斷涌現(xiàn)。

“企業(yè)目前的銷售渠道主要集中在天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商平臺，疫情期間銷售額不但沒受影響，比往年還增長了20%-30%。”沈陽寶尊電子商務有限公司董事長王曉峰對本報記者表示，“五一”小長假期間，他通過電商銷售手撕風干牛肉，每天的總銷售額達200多萬元。

隨著新消費模式持續(xù)火熱，王曉峰也開始探索新電商平臺，在抖音上開設了“曉峰家常菜”，以每天學做一道菜的短視頻吸引粉絲。抖音號剛開播一個月，他在抖音的商品櫥窗已經(jīng)銷售了近3.2萬份牛肉干。

線下消費同樣火熱。“五一”期間，全國各大商場商家利用線上和線下力推“五一”促銷活動，折扣、滿減、消費券和商家優(yōu)惠疊加，讓商場客流量大增，重歸繁榮。

多舉措促進消費提質(zhì)擴容激發(fā)經(jīng)濟增長活力

今年的“五一”假期雖然提振了消費，但還沒有恢復到往年的消費水平，大家對疫情的緊張和擔憂心理尚存。專家認為，接下來要在“五一”假期消費信心提升的基礎上，進一步發(fā)揮政策效應，通過提質(zhì)擴容激活國內(nèi)消費市場，繼續(xù)做好促進消費工作。

王微建議，政府要營造安全放心的消費環(huán)境，讓老百姓能消費、敢消費;同時，積極引導企業(yè)、平臺、社區(qū)等各方面力量共同參與到促消費的過程中，形成政府、社會、企業(yè)全面互動的大格局。

針對當前消費向線上消費、新型消費擴展，同時夜經(jīng)濟、首店經(jīng)濟等新消費業(yè)態(tài)備受大家歡迎的現(xiàn)象，王微認為，要結合老百姓消費理念新變化、消費升級的大趨勢，努力實現(xiàn)消費提質(zhì)擴容，更好地促進新消費發(fā)展，讓消費給經(jīng)濟帶來創(chuàng)新活力。

王微進一步表示，政府要在促消費的過程中給予企業(yè)激勵措施，尤其是讓與消費密切相關的服務業(yè)、零售業(yè)更好更快地復工復產(chǎn)。同時，在幫助企業(yè)減輕負擔和成本壓力方面，政府要有更加精準的政策，給予直接服務于老百姓消費的相關行業(yè)大力支持，讓他們有更大的創(chuàng)新熱情，為老百姓提供高品質(zhì)的消費供給。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍建議，要采取短期措施和長期措施相結合的辦法促進消費。一是繼續(xù)加強疫情防控，為消費者提供安全保障。二是繼續(xù)做好“六穩(wěn)”，尤其是做好穩(wěn)就業(yè)工作，保障居民工資收入水平，夯實居民消費能力。三是加快收入分配體制改革，加大公共衛(wèi)生投入力度，多用改革的辦法促進消費回暖。四是繼續(xù)加強制度建設，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增強服務供給能力，用創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務激發(fā)消費潛力，同時還要加強消費者權益保護。

標簽： 線上搶券