3月2日，小紅書社區負責人柯南在內部廣場對談中透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。

受疫情影響，今年春節以來，和宅家相關的話題在網上備受關注。小紅書的社區數據顯示，美食、文化娛樂、運動健身、醫療健康和教育成為過去一個月新增發布量最多的品類。小紅書在社區里發起的宅家話題中，“宅家美食不重樣”“宅家大作戰”的話題瀏覽量分別達3.9億、5億，其中“宅家美食不重樣”話題相關筆記超過51萬篇。

受益于多品類內容的同步爆發，Quest Mobile的統計數據顯示，今年1月24日到2月2日期間小紅書的日活躍用戶數同比增幅達35.0%，日均使用時長同比增長44.9%。

過去，外界普遍認為美妝時尚和旅游出行是小紅書的專長品類，忽略了美食、文化娛樂、健身、教育等品類的增長。疫情期間，在美妝和出行品類增長受影響的情況下，小紅書的用戶時長和日活不降反升，也從側面證明，小紅書已經在用戶層面建立了多品類的心智。

值得一提的是，小紅書多品類的心智已經延伸到了品牌側。近期，猿題庫、作業幫、嘰里呱啦等K12品牌先后在小紅書投放了開屏廣告，連鎖火鍋品牌撈王也正式入駐并參與到小紅書的直播公測中，通過大廚直播教做菜的形式為疫情后實體店消費的恢復蓄力。

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