在消費品領域,“得年輕人者得天下”幾乎成為品牌共識。文創與國潮則成為制勝年輕人群的關鍵。據2021國潮驕傲搜索大數據調查顯示,全國十大受歡迎的特色城市中,首都北京名列榜首,文化古都西安毫無懸念排名第二。以西安為代表的西部地區,以其豐富的傳統文化基礎為地區文創產業發展提供了得天獨厚的優勢。

文創的背后,是自信

虎符餅干、城墻冰激凌、大唐不夜城網紅雪糕、兵馬俑雪糕……近年來,西安“舌尖上的文創”風靡出圈。陜西歷史博物館也培育出了唐妞、花舞大唐、《陜博日歷》多個文化IP。中國首個沉浸式唐風市井文化生活街區——長安十二時辰主題街區的落地,更是成為將大唐文化與當代旅游巧妙融合的文創 IP經典案例 。

與中國文創產業蓬勃發展相向而行的,是大眾尤其是年輕人內心油然而生的文化認同與文化自信。文創產品通過創意讓情懷落地,以中華文化魅力擊中年輕人的興趣點,激發年輕人對歷史的向往,這種自信和認同無形中帶動了文創消費市場迅速火爆。陜西作為文化資源大省和文創強省,不僅打造了一系列經典IP的文創案例,更為傳統文化傳播打開了新思路。

文創的關鍵,在親民

好的文創不僅是文物的拷貝復制和新奇點綴,更應該進入生活日常、溝通雅俗,在承續中華文脈的基礎上,創造與這個時代審美相聯系的鏈接。

近年來文創雪糕受到消費者的青睞,以往只能在櫥窗中看到的文物,現在變成了可以拿在手中把玩、品嘗的雪糕;陜西歷史博物館推出的“青銅小分隊”盲盒和三星堆博物館的“搖滾樂隊”盲盒等,滿足了年輕人將“文物”帶回家的夢想;甘肅省博物館推出“馬踏飛燕”玩偶,丑萌的造型顛覆了文物本身的滄桑感和厚重感,成為了年輕人的“社交貨幣”和“流量密碼”;四川樂山設計出文創伴手禮,“臨時抱佛腳”抱枕、夾江年畫杯墊、刺繡扇子等,將傳統文化元素融入了實用物件中,讓文創不僅好看還好用......這些文創產品滿足了當代人獨特的審美需求,打破了文物“高冷”的刻板影響,賦予了傳統文化獨特的“煙火氣”,實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

文創的未來,在創新

文化創意產業因其投資回報率高、融合性強的特征吸引了大批從業者,由此衍生出的文創產品也呈井噴之勢。但,文創雖多,出圈的卻只有那么幾個,究其原因,還在于創新性不足。文創人要用“新文創”的思維倚“舊”喚“新”。

創新,新在內容。中華文化博大精深,可供挖掘的內容不勝枚舉。文創人要用“文化+”“創意+”的思維,拓寬文創的深度、廣度和兼容度;打破物質形態、年齡階層和產業壁壘。

創新,新在形式。數字化時代已經來臨,數字技術變革將會引領審美方式的變遷,也將進一步增強文創的文化承載力、展現力和傳播力,數字文創或將會成為下一個風口。

創新,新在營銷。文創雖好,但無人問津,只能落入孤芳自賞的境地。注意力經濟時代,抓住受眾眼球才有被看見的可能。文創人要創新營銷手段,有出圈、出海的決心和目標。

文創產品的創新已與時代發展、科技進步等外部力量深深勾連,文創人要解放思想、改變觀念,進行科文統籌、跨界融合、學科協同,進而推動文創創新發展。

來西部文博會,看文創新趨勢

作為文化創意產業資源聚集地和文化產業發展成果展示平臺,西部文博會不僅見證了中國文創產業的蓬勃發展,也成為引領文化發展趨勢的行業標桿。本次西部文博會緊跟文創新趨勢,在文化創意館特設工藝美術大師作品展及藝術收藏品展區、美好城市設計展區、創意設計大賽展區,將好看、好玩又好用的文創產品帶到了現場,為您打開全新的創意視界。第十屆中國西部文化產業博覽會即將開啟,期待與您共赴文化盛宴!

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