11月1日，王老吉首個荔枝IP數字藏品-「L.I.荔」系列重磅發售，受到消費者的熱烈追捧。該系列數字藏品由廣州王老吉大健康產業有限公司與鯨探合作上線，是王老吉鄉村振興數字化探索的一大嘗試。

「L.I.荔」數字藏品

打造荔枝IP數字藏品，探索虛實經濟融合新模式

「L.I.荔」是融合廣東荔枝與荔小吉品牌衍生出來的數字藏品，此前在第七屆中國-亞歐博覽會一—2022愛心接荔瓜果豐收節上首次亮相，備受關注。11月1日正式上線了“妃子啖荔”和“佳人品桂”兩款「L.I.荔」數字藏品各1萬份，于當天12點在鯨探開啟搶購。

「L.I.荔」數字藏品發售

當國潮遇見數字化，「L.I.荔」系列數字藏品從“桂味”和“妃子笑”兩款廣東著名荔枝品種的歷史文化中汲取靈感，結合荔小吉IP形象，進行國風創意設計，讓新鮮清甜的荔枝和源遠流長的荔枝文化在數字世界中得以永久保存。

此次發布平臺“鯨探”是螞蟻集團旗下數字文化消費與分享的社區，致力于利用前沿科技向用戶提供數實融合的互動新體驗，此次雙方合作是鄉村振興數字化探索的一大嘗試。

此外，王老吉還積極開拓虛實經濟融合新模式，推出數字藏品實物定制服務，打造既“看得見”又“摸得著”的荔枝IP數字藏品。消費者購買任意一款「L.I.荔」數字藏品后，可付費進行荔小吉海鹽荔枝飲料的實物定制。定制罐罐身將印有數字藏品圖樣和專屬的AC編碼，賦予產品獨一無二的收藏價值。

「L.I.荔」數字藏品荔小吉定制罐

早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶產業數字化升級。今年2月，王老吉緊跟元宇宙浪潮，啟動了王老吉元宇宙“吉空間”項目。5月28日，虛擬空間“荔小吉荔枝星球”也啟動發布，王老吉以“數字+”的形式賦能荔枝行業生態，宣傳廣東荔枝文化。

王老吉元宇宙“吉空間”

此次，由打造荔枝IP數字藏品到上線定制實物罐玩法，有力拓寬了數字藏品的應用場景，是虛實經濟融合發展道路上的又一次探索。王老吉也將以國風古韻的「L.I.荔」荔枝藏品為載體，繼續為公眾講述廣東荔枝故事，創新、探索鄉村振興工作新形式。

王老吉持續賦能荔枝產業高質量發展

一直以來，王老吉堅持與國家、時代發展同頻共振，發揮企業優勢投身鄉村振興事業之中，創新性地打造了“輸血+造血式”產業幫扶模式，累計投資15億元，先后帶動雅安、梅州、蘭州、貴州多地經濟發展。2018年底，王老吉開發了刺檸吉系列產品讓貴州刺梨產業實現高質量發展，助力貴州打贏了脫貧攻堅戰。

“世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東”，荔枝作為廣東傳統農業優勢產業，產業的轉型升級已成為廣東鄉村振興的關鍵力量。2021年，王老吉承擔起振興廣東荔枝產業的重任，發揮品牌優勢全方位賦能廣東荔枝產業高質量發展。

在今年1月的首屆冬荔枝產業大會上，王老吉推出18款“荔小吉”系列荔枝產品，打響了廣東荔枝精深加工的第一槍，拓寬了荔枝產業發展之路。

“荔小吉”系列

今年5月，王老吉建成全國最大的荔枝飲料生產基地——廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業園，更是為荔枝產業發展提供了“硬支撐”。該基地擁有全國目前唯一能加工荔枝清汁的生產線，年規劃產能900萬箱，將引領帶動荔枝深加工全產業鏈發展。

廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業園

產業發展，文化先行。王老吉以荔小吉IP形象推出荔枝科普罐、發布《吉荔歌》、開展線下荔枝歡樂嘉年華活動和市民互動活動，助力廣東荔枝文化科普與傳播。此次荔枝IP數字藏品發售，以數字化技術解鎖產業文化宣傳新方式，進一步打造廣東荔枝文化特色名片。

未來，王老吉將繼續以“荔小吉”為抓手，充分發揮企業優勢，探索荔枝產業發展新模式，助力鄉村振興。

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