中新網8月12日電 題：專家：中國企業出海已成為時代發展的必然趨勢

中新財經記者 閆曉虹

業內專家認為，中國經濟已經步入高質量發展的新時代。立足于經濟轉型升級需求，中國企業出海已經不僅是單一企業的選擇，而成為時代發展的必然趨勢。

記者12日獲悉，領英第六屆營銷峰會Brand Connect致力探討幫助中國企業把握出海機遇、迎接挑戰，通過品牌營銷賦能B2B企業海外業務的高質量增長。

領英中國總裁陸堅在峰會上提出，當前B2B行業正在全球范圍內快速興起，借助國內政策導向和國際市場需求，中國企業特別是B2B行業出海正迎來巨大的時代機遇。一方面，國內國際雙循環政策下，政府對出海業務扶持。另一方面，依托于中國制造業與供應鏈的優勢，技術創新將市場需求延展到科技、新能源、智能制造等新興產業，出口GDP占比不斷攀升。

領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹指出，首先，中國B2B企業出海營銷應更關注長短結合的目標規劃，不能只關注短平快的短期銷售轉化，同時應該將品牌信任建設作為長期的戰略目標。B2B營銷需要平衡長期品牌價值和短期銷售效果，以品效合一的融合職能推動企業保持增長。相關研究表明，70%的決策者會將品牌信任度作為購買決策的主要考慮因素。因此，中國B2B企業要善于運用長期思維，持續建立和提升品牌信任、思想領導力和文化價值觀等方面的競爭力和影響力，這將幫助中國企業在國際市場中走的更穩、更遠。

此外，在數字化技術推動下，內容營銷已經被證明是B2B營銷中，建立品牌信任、培育客戶認知的最佳方式。全球91%的B2B營銷人將內容營銷作為最重要的策略之一，目前已經有39%的中國企業有相對成熟的內容營銷體系，但這與數字化轉型發達的國家和地區相比還有一定差距。業內專家建議，出海企業在制定營銷策略時，要深入了解學習不同國家和地區市場的用戶，去發現他們的文化和價值觀帶來的內容偏好。

對于品牌價值在企業出海經營業務中的重要性，德勤管理咨詢在此次峰會上分享了中企出海最新的趨勢研究。中國企業已經不再是“全球工廠”的全球化1.0狀態，而進階到“主動”走出去的全球化2.0階段，“工程師紅利”正成為主要競爭優勢之一，本土市場競爭能力形成外溢。展望未來，中國企業將帶動價值鏈在全球范圍重構。

德勤管理咨詢中國企業全球化業務合伙人張中杰表示，目前，拓展市場、產業升級與品牌重塑是中國品牌邁向全球的三大核心要素。在德勤的跨國經營能力成熟度模型中，品牌居于核心位置，需要綜合能力的牽引與支持。他建議出海企業應從長線的全局視角考量，進行品牌塑造，從而實現全球化布局。(完)

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