新銳品牌iQOO正在以一種全面出擊的態勢,沖向中國智能手機市場的頭部陣營。根據iQOO雙十一開門紅戰報顯示,旗下手機產品火力全開,均獲得了亮眼的成績。總體來看有兩大方面:
第一,同比增長超預期:線上全渠道銷量是去年同期的200%,vivo官方商城iQOO銷售額同比去年增長5倍,京東自營店鋪2小時銷售額超去年開門紅全天。
第二,繼618之后,此次雙十一iQOO穩坐全平臺安卓TOP2:天貓安卓手機品牌銷售額TOP2,京東第三方平臺安卓手機品牌銷量&銷售額TOP2,蘇寧安卓手機品牌銷量&銷售額TOP2。
而具體到實際產品上,iQOO在高中低三個價位段均有成績不俗的“將帥”:旗艦價位,iQOO 8 Pro斬獲天貓5K+安卓手機銷量冠軍;中端價位,iQOO Neo5斬獲京東第三方平臺安卓手機全價位段銷量&銷售額雙冠軍;入門價位,iQOO Z系列1小時銷量超今年618開門紅全天。
每一年的雙十一,都是各大手機廠商火力全開的“促銷戰場”,為何成立不滿三年的iQOO,能夠“技壓群雄”,在三大價位段取得TOP級的成績?這和iQOO的產品規劃有關。
從性能到全能的產品越級
自從2019年成立以來,iQOO就和“手游電競”以及“性能”兩個詞進行深度綁定。以“生而強悍”作為slogan的iQOO,開辟了中國智能手機的游戲性能賽道。iQOO不是游戲手機,但是手游電競是一部手機展現其性能的最好方式。
所以,一直以來,“強悍性能”就是刻在iQOO基因里面的東西。iQOO的每款手機都在同價位中,以高性能作為顯著的市場競爭力立足于市場。但是,今年以來iQOO變了。從注重“高性能”,到以“高性能”為基礎,向“全能”的多面手轉變。
怎么說呢?我們不妨以iQOO 8 Pro為例,來分析分析。
iQOO 8 Pro是行業公認的“全能旗艦”,也是iQOO產品賣點向全面均衡轉變的典型代表。iQOO 8 Pro不僅以“高通驍龍888 Plus+增強版LPDDR5+增強版UFS3.1+VC 動力泵液冷散熱+獨立顯示芯片+立體雙揚+專屬電競天線”等配置展現了iQOO一貫的“高性能”,而且在屏幕、影像、續航、屏幕指紋解鎖等方面,配置上行業TOP級的裝備。
比如說屏幕,憑借"全球首發三星E5發光材質+2K 超清分辨率+LTPO無級變速+120Hz 高刷新率"的組合,史無前例地拿到了14 項DisplayMate A+ 認證,造就了行業頂級屏幕素質。同時帶來120W 超快閃充+50W 無線閃充的充電組合,vivo獨家的5000萬微云臺雙主攝,以及超聲波 3D 廣域指紋識別方案……
可以看到,iQOO這是將其打造“頂級性能”的經驗,移植到了屏幕、影像、續航等領域,從而成就了iQOO歷史上一款前所未有的全能旗艦。
和iQOO 8 Pro一樣,行業內第一次將頂級旗艦級獨立顯示芯片下放的iQOO Neo5,采用6400萬像素超清主攝的千元性能先鋒iQOO Z5,都完成了自己價位段從“性能”到“全能”的越級。
從新銳到成熟的品牌轉變
根據品牌發展理論,通常來說,新生品牌發展的1~3年,主要目標是在市場上站穩腳跟,而從第三年之后,新品牌就得跨過舒適區,找到自己的進一步發展策略。
很顯然,iQOO從2019年成立至今,已然快滿三歲。從成立當年第三季度拿下中國智能手機市場TOP7的好成績,到今年年初在游戲手機細分賽道上拿下TOP1,再到如今坐穩全行業安卓TOP2,iQOO有了自己穩定的核心用戶,品牌形象也更加深入人心,已然在市場上站穩了腳跟。也就是說,現在的iQOO已經度過了生存期,接下來的發展是這個新銳品牌的重點。
那怎么發展呢?在游戲性能這個賽道,iQOO成為了行業第一,已然做到了最好。所以,對于快滿三歲的iQOO來說,是時候以“生而強悍”的品牌主張,向更大的目標和更大的市場切入了。
所以,iQOO在產品上從“高性能”到“全面能打”的蛻變,其實是其品牌戰略從垂直細分賽道到更大市場轉變的具體體現。從這次雙十一開門紅的成績來看,iQOO全產品線上“不偏科”的實力,表明這個品牌轉變策略取得了顯著進展。這也展現出iQOO從一個新銳品牌,開始向成熟的、TOP級品牌進階的巨大潛力。
今年年初的時候,iQOO品牌總經理馮宇飛接受媒體采訪時,給iQOO定下了一個目標:3~5年沖向手機行業第一陣營,至少奔著前三品牌去。
如今一年快過去了,從iQOO 7到iQOO 8系列,從iQOO Neo5到iQOO Neo5 活力版,從iQOO Z3到iQOO Z5,iQOO的產品打造得越來越成熟,賣點越來越多,能夠滿足的用戶需求也不再局限在“游戲性能”方面。
可以看到,從產品維度到品牌維度,iQOO正在蛻變成一個行業TOP級的手機廠商。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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