調整產品策略,擴充飲品矩陣
2021年上半年瑞幸再接再厲,瘋狂輸出10+款新品,冰爽美味超解暑,也是最佳出圖神器,霸屏各個社交平臺。其中新晉顏值天花板——瓦爾登藍鉆瑞納冰用一抹仙氣十足夢幻藍就成功讓千萬女生折服,怕是只有這杯瓦爾登藍鉆瑞納冰。一顆彩虹棉花糖輕輕點綴在雪白的奶油頂上,杯中滿是夢幻冰藍色源自天然植物成分,杯底的0脂晶球如同鉆石般閃耀,激發滿滿少女心;瑞幸銀河生椰拿鐵,它集“才華”和“美貌”于一身,不僅使用IIAC金獎咖啡豆、生椰拿鐵同款冷榨生椰漿,更優選晶瑩飽滿的泰國西米,燦如星河之感,為這款新品注入靈魂。
這些產品針對不同人群的不同需求,添加不同的成分,充分滿足了不同消費場景對應不同的消費興趣點,強化了品牌壁壘,使得品牌愈加多元化,全面滿足消費者不同的消費需求,市場潛力巨大。
瑞幸瑞即購重啟,為消費者帶來給多驚喜
在傳統零售領域里,產品離用戶越近,那么產品定價就越高,但瑞幸瑞即購的出現,則打破了這樣的傳統零售定價傳統。有了瑞幸瑞即購,廣大消費者可以用更親民的價格,隨時隨地喝到門店同標準咖啡。
瑞幸瑞即購是一款由國內智能無人自助咖啡設備領頭廠家技諾智能設備有限公司生產制造的高端無人咖啡機。可以制作出美式、拿鐵、卡布奇諾等大師咖啡系列及其他非咖啡類飲品,讓產品輕松達到瑞幸咖啡門店同樣的質量,同樣的標準。
在使用體驗上,“瑞即購”的操作很簡單:用瑞幸app或微信掃一掃瑞即購屏幕上的二維碼,手機上就會彈出點單界面,選擇喜歡的咖啡口味下單后就生成一個咖啡取單號。下單成功,這時候瑞幸瑞即購就開始進行全封閉咖啡制作,自動落杯、自動做咖啡、自動壓蓋,咖啡制作完成后消費者只需在機器上掃一掃取單號,就可以取走咖啡了,進一步優化了消費者的消費場景。
瑞幸咖啡的產品矩陣與消費場景的拓展有效滿足了多元化的消費需求,增強了品牌自身的競爭力。相信未來,瑞幸咖啡也將繼續秉承著“創造一個源自中國的世界級咖啡品牌”的品牌使命研發出更多產品、拓寬更多消費場景,在獲得更大的市場空間的同時,為消費者的消費體驗保駕護航。
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