對社區電商而言,經歷了前置倉這一燒錢與消耗戰后,急需尋找新的突破口。率先成為社區電商第一股的每日優鮮,放緩了擴張速度,并且已在生鮮賽道找到了新突破口——布局智慧菜市場。那每日優鮮為何會走上改造菜市場這條路?

每日優鮮布局智慧菜場,是深思熟慮后的選擇

菜市場是中國城市社區零售的最重要流量入口之一,據艾瑞咨詢統計,其生鮮零售占整體生鮮零售的56%,零售規模已超3萬億元,可稱得上是我國最大的生鮮零售渠道。意味著,加入菜場布局的每日優鮮,其賽道也從3000多億的生鮮電商賽道,拐進3萬億元大的市場之中,也意味著其已從自營垂直電商轉型升級為社區零售數字化平臺。因此,智慧菜場有望成為每日優鮮長期發展的第二曲線。

菜市場確實存在眾多問題,如“臟亂差”,商戶數字化程度低以及政府監管難等。因此,菜市場整潔、便利性及智慧化升級都是目前消費者的強需求點。菜市場數字化升級,不僅可以為消費者帶去更好地菜場購物體驗,也可以幫助商戶提效增收以及減輕政府的監管難度。

每日優鮮布局智慧農場,走的是創新之路

在菜市場改造這條路上,已有眾多先行者,但很多都停留在表面改造上,未曾出現破局者。如果僅是改變臟亂差的環境以及搭載數字支付等互聯網工具,那么這場改造可以稱為披了層“新零售”的皮,因為其內核依舊是傳統零售。但是,每日優鮮改造菜市場走的是創新之路。

每日優鮮的“智慧”菜場,確實有它的“智慧”和“創新”之處。從招股書中可以清晰知道每日優鮮的菜市場改造計劃:

(1)改造場地與硬件、優化商戶組合并引入新業態;

(2)為商戶提供包括電子支付、在線營銷、CRM工具和業務規劃在內的全流程SaaS服務包,提升菜場數字化水平;

(3)幫助商戶開拓線上電商渠道,建立線上私域流量,增加收入。

因此,每日優鮮是通過數字化和智能化手段,推動整個社區零售賽道的供給側改革,從而逐步提升產業全鏈條的效率和體驗。每日優鮮在做的不僅是美化菜市場的環境,同時提供SaaS服務,對傳統菜場的標準化改造,幫助商戶開拓線上電商渠道,建立線上私域流量以及增加收入,讓產業鏈上下游的每一個環節都受益。新零售的“新”,是像每日優鮮這樣實現供銷兩端同步升級。

截止到2021年5月,每日優鮮已與14個城市的54家菜市場簽訂運營協議,并已在10個城市的33家菜市場開展運營。

回顧中國的整條生鮮賽道,許多參賽者都在艱難前進,也有涌入其中的黑馬。但這條賽道很長,至今也難分出勝負。作為這條賽道上先行者的每日優鮮,在社區電商這塊將菜市場劃為自己長期發展的第二曲線,也開啟了更高維度的思考。對于每日優鮮自身來說,拓展菜市場等多業態布局,能夠為其發展形成很好的互補。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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