對社區電商而言，經歷了前置倉這一燒錢與消耗戰后，急需尋找新的突破口。率先成為社區電商第一股的每日優鮮，放緩了擴張速度，并且已在生鮮賽道找到了新突破口——布局智慧菜市場。那每日優鮮為何會走上改造菜市場這條路?

每日優鮮布局智慧菜場，是深思熟慮后的選擇

菜市場是中國城市社區零售的最重要流量入口之一，據艾瑞咨詢統計，其生鮮零售占整體生鮮零售的56%，零售規模已超3萬億元，可稱得上是我國最大的生鮮零售渠道。意味著，加入菜場布局的每日優鮮，其賽道也從3000多億的生鮮電商賽道，拐進3萬億元大的市場之中，也意味著其已從自營垂直電商轉型升級為社區零售數字化平臺。因此，智慧菜場有望成為每日優鮮長期發展的第二曲線。

菜市場確實存在眾多問題，如“臟亂差”，商戶數字化程度低以及政府監管難等。因此，菜市場整潔、便利性及智慧化升級都是目前消費者的強需求點。菜市場數字化升級，不僅可以為消費者帶去更好地菜場購物體驗，也可以幫助商戶提效增收以及減輕政府的監管難度。

每日優鮮布局智慧農場，走的是創新之路

在菜市場改造這條路上，已有眾多先行者，但很多都停留在表面改造上，未曾出現破局者。如果僅是改變臟亂差的環境以及搭載數字支付等互聯網工具，那么這場改造可以稱為披了層“新零售”的皮，因為其內核依舊是傳統零售。但是，每日優鮮改造菜市場走的是創新之路。

每日優鮮的“智慧”菜場，確實有它的“智慧”和“創新”之處。從招股書中可以清晰知道每日優鮮的菜市場改造計劃：

(1)改造場地與硬件、優化商戶組合并引入新業態;

(2)為商戶提供包括電子支付、在線營銷、CRM工具和業務規劃在內的全流程SaaS服務包，提升菜場數字化水平;

(3)幫助商戶開拓線上電商渠道，建立線上私域流量，增加收入。

因此，每日優鮮是通過數字化和智能化手段，推動整個社區零售賽道的供給側改革，從而逐步提升產業全鏈條的效率和體驗。每日優鮮在做的不僅是美化菜市場的環境，同時提供SaaS服務，對傳統菜場的標準化改造，幫助商戶開拓線上電商渠道，建立線上私域流量以及增加收入，讓產業鏈上下游的每一個環節都受益。新零售的“新”，是像每日優鮮這樣實現供銷兩端同步升級。

截止到2021年5月，每日優鮮已與14個城市的54家菜市場簽訂運營協議，并已在10個城市的33家菜市場開展運營。

回顧中國的整條生鮮賽道，許多參賽者都在艱難前進，也有涌入其中的黑馬。但這條賽道很長，至今也難分出勝負。作為這條賽道上先行者的每日優鮮，在社區電商這塊將菜市場劃為自己長期發展的第二曲線，也開啟了更高維度的思考。對于每日優鮮自身來說，拓展菜市場等多業態布局，能夠為其發展形成很好的互補。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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