蔡徐坤，很可能正在成為一個(gè)遠(yuǎn)去的傳說(shuō)。

網(wǎng)友們的“擔(dān)心”，都在一一應(yīng)驗(yàn)——

原定于6月30日播出的《奔跑吧》發(fā)出延期公告。


【資料圖】

7月1日，明星代言規(guī)范委員會(huì)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示。

7月2日，央視頻下架蔡徐坤所有相關(guān)視頻。

事情起于6月26日，狗仔爆料蔡徐坤致C女士懷孕，女方墮胎，蔡母雇私家偵探跟蹤。

之后事態(tài)的發(fā)展，反轉(zhuǎn)頻率之高，堪稱一部《消失的寶寶》。

△ 來(lái)源：新浪微博

這一塌房后，粉絲集體哀嚎。

聲情并茂，“此生無(wú)悔入蔡家”。

戰(zhàn)歌集結(jié)。

為“哥哥”吶喊。

但。

你以為這就是腦殘粉所為嗎？

他們的真實(shí)身份其實(shí)都是：“小黑子”。

這可能是頭一次，明星塌房，黑粉比真粉更著急、更不舍。

過(guò)去“黑”蔡徐坤的網(wǎng)友。

為什么一夜之間調(diào)轉(zhuǎn)槍頭過(guò)來(lái)，成為擁護(hù)“哥哥”的主力軍？

一個(gè)蔡徐坤。

半部?jī)?nèi)娛史。

01

圍攻

蔡徐坤的紅與黑，經(jīng)歷了三波浪潮。

蔡徐坤這一符號(hào)被賦予的內(nèi)涵，依次加深，最后成為一個(gè)誰(shuí)都很難解釋的文化現(xiàn)象。

第一波：

偶像經(jīng)濟(jì)。

時(shí)間回到2018，《偶像練習(xí)生》開(kāi)啟了內(nèi)娛選秀元年。

節(jié)目中戴著粉絲打投流量桂冠的，正是蔡徐坤。

說(shuō)一個(gè)冷知識(shí)，蔡徐坤的首次粉絲積累，是站在選秀包裝的“民選對(duì)抗資本”神話之上。

粉絲們要用自己的選擇，確定自我在偶像市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)。

蔡徐坤在那一屆選秀中，不像其他的選手背靠大公司。

這讓粉絲們熱血上頭，相信真的能一票一票給“哥哥”和“我們”掙出一個(gè)光明未來(lái)。

但更進(jìn)一步說(shuō)。

這種民眾選擇戰(zhàn)勝資本操作，用真金白銀的打投來(lái)掌握話語(yǔ)權(quán)——

這不正是正中資本下懷嗎？

這便是偶像經(jīng)濟(jì)的邏輯：

粉絲擁護(hù)在偶像周圍，獲得歸屬感；

同時(shí)，他們通過(guò)購(gòu)買力和網(wǎng)絡(luò)控評(píng)來(lái)培養(yǎng)“親生愛(ài)豆”，獲得自我實(shí)現(xiàn)——愛(ài)豆牛就是我牛。

這也為蔡徐坤帶來(lái)了第一波黑。

即，粉絲與路人的矛盾。

不同于現(xiàn)在，流量們紛紛低調(diào)行事，夾起尾巴做人。

在2018年的時(shí)候，某凡、某爽、某峰都還沒(méi)有消失，流量效應(yīng)正如日中天，同時(shí)對(duì)于流量的反感也在與日俱增。

粉絲希望所有人都知道自家愛(ài)豆，都夸自家愛(ài)豆好。

而路人只覺(jué)得：你們吵到了我的眼睛。

一次次的控評(píng)、罵戰(zhàn)、舉報(bào)，單一的擁護(hù)伴隨著無(wú)休止的領(lǐng)地?cái)U(kuò)張，終于讓路人忍無(wú)可忍。

于蔡徐坤而言，比較有代表性的一個(gè)事件是“潘長(zhǎng)江不知蔡徐坤”。

2019年，潘長(zhǎng)江在《王牌對(duì)王牌》的猜人環(huán)節(jié)不認(rèn)識(shí)蔡徐坤。

蔡徐坤，頂流，你居然不知道？

這對(duì)于活在自己世界，把偶像看做頭等大事的粉絲來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是貼臉羞辱。

于是潘長(zhǎng)江的微博被IKUN們爆破。

而潘長(zhǎng)江也驚覺(jué)換了人間，一切都亂套了，發(fā)了微博回懟——

“姓蔡的我只認(rèn)識(shí)蔡明。”

另一個(gè)事件。

2019年春節(jié)，NBA宣布蔡徐坤成為新春賀歲形象大使，這引起了虎撲、B站社區(qū)籃球愛(ài)好者的強(qiáng)烈質(zhì)疑。

于是，他們翻出了蔡徐坤選秀最初一段“唱跳rap籃球”的面試小視頻。

結(jié)合蔡在SWIN-S男團(tuán)發(fā)布的歌曲《只因你太美》。

一段有力的“鐵山靠”搭配背帶褲的巧妙滑落，和花式抓兩下的籃球技法，加上含糊不清的“只因”連讀唱法，創(chuàng)造出這四年最火爆的梗之一——“雞你太美”。

“唱”“跳”“Rap”“籃球”四合一實(shí)力大展示給了小黑子們充分發(fā)揮的空間。

面對(duì)網(wǎng)友玩梗，蔡徐坤工作室一紙律師函成功火上澆油，讓事態(tài)徹底失控。

本就對(duì)飯圈堵嘴心煩，背后的資本偏偏還要拿起法律武器壓你一頭。

但網(wǎng)友也不是那么好糊弄。

律師函沒(méi)有起到震懾效果，反而又變成一個(gè)人人把玩的梗。

只要提到蔡徐坤，就有網(wǎng)友“律師函警告”。

蔡徐坤，成為一個(gè)流量典型了。

02

奔赴

對(duì)蔡徐坤的不滿，與其說(shuō)是對(duì)他本人，不如說(shuō)是大家對(duì)流量積怨已久。

這其中又疊加了三種不同的意識(shí)形態(tài)——

首先，業(yè)務(wù)本位。

流量普遍被詬病為不敬業(yè)、德不配位。

具體到蔡徐坤身上，就是被網(wǎng)友嘲諷的唱跳水平，以及他為什么能擔(dān)任NBA形象大使。

然后，“娘炮”。

對(duì)于鮮肉“女性化”的不滿，認(rèn)為他們帶來(lái)了陽(yáng)剛危機(jī)，進(jìn)而把明星推向科學(xué)家的反面，是“戲子誤國(guó)”。

所以蔡徐坤在節(jié)目中那句嬌嗔的“你~干~嘛~”，也被當(dāng)成音效反復(fù)運(yùn)用。

再然后，是“資本操控”。

擔(dān)心娛樂(lè)產(chǎn)品淪為資本的工業(yè)生產(chǎn)，壟斷市場(chǎng)，以次充好，強(qiáng)行給觀眾“喂屎”。

結(jié)合2019年馬云的“996福報(bào)論”翻車，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)資本的抵觸和敵視，正在不斷攀升。

而蔡徐坤工作室起訴Up主，讓網(wǎng)友感覺(jué)受到了威脅和支配。

如果說(shuō)2019年，蔡徐坤實(shí)現(xiàn)了“黑紅”。

其實(shí)這份流量并沒(méi)有維持很久。

在隨后的一段時(shí)間里，蔡徐坤的熱度下降，被網(wǎng)友短暫遺忘了。

為什么？

因?yàn)轱埲吐啡酥g劇烈的矛盾，有所轉(zhuǎn)移。

2020年2月，肖戰(zhàn)粉絲因?yàn)閷?duì)一篇以肖戰(zhàn)為主角的同人文不滿，舉報(bào)了整個(gè)AO3平臺(tái)，將大眾與粉圈的矛盾推至巔峰，而肖戰(zhàn)那年的代言幾乎掉光。

2021年9月，“廣電總局杜絕娘炮等畸形審美”降臨熱搜，禁止偶像養(yǎng)成類綜藝播出。

更關(guān)鍵的是。

2020年開(kāi)始，進(jìn)入了疫情時(shí)期。

娛樂(lè)圈大多處于停工狀態(tài)，娛樂(lè)新聞斷崖式下降。明星也不太敢發(fā)布狀態(tài)，擔(dān)心“占用了公共資源”，或者被網(wǎng)友揪出沒(méi)有遵守防疫規(guī)定。

就像哈利·波特在無(wú)聊的暑假，想念起了霍格沃茨的日子——哪怕和死對(duì)頭馬爾福斗斗嘴也好啊。

于是，即使那些看見(jiàn)了分外眼紅的流量明星，似乎也變得眉清目秀起來(lái)。

那段時(shí)間還有一個(gè)現(xiàn)象——

由于娛樂(lè)八卦的匱乏，網(wǎng)友們不得不考古充饑。

毫無(wú)征兆，海清10年前的“你是我的神”又火了。

袁立、斯琴高娃的羊胎素風(fēng)波再度翻紅。

同樣的還有蔡徐坤“雞你太美”。

2019年后蔡徐坤沒(méi)有什么具備知名度的作品，也沒(méi)有再鬧出之前一樣大的幺蛾子，他的聲量在逐漸下滑。

可百無(wú)聊賴的網(wǎng)友，還是想起了他。

“只因梗”的創(chuàng)意視頻花式百出，突破了身份、物種、維度的界限：

無(wú)論是食堂的燈、夕陽(yáng)下的樹(shù)、圍棋的黑白子，甚至吃剩的瓜子殼，都能聯(lián)想到“那個(gè)男人”。

△ B站up主：囂弄菌《可愛(ài)坤坤吃籃球》

△ B站up主：咖喱芋圓兒花開(kāi)富貴兒《【定格動(dòng)畫】小黑子小白子》

而它重回巔峰的原因竟又回歸了19年的初心：“小黑子”與粉圈的罵戰(zhàn)。

22年初，一位網(wǎng)友發(fā)布了將《只因你太美》與悠悠球結(jié)合的視頻，引來(lái)IKUN的網(wǎng)絡(luò)轟炸。

“食不食油餅”“荔枝，我哪有什么荔枝”等粉絲發(fā)瘋語(yǔ)錄又變成了新的梗。

老對(duì)手順著網(wǎng)暴回來(lái)了，B站戰(zhàn)意重升。

這一次，黑粉們還形成了有組織的民間團(tuán)隊(duì)。

上面那位悠悠球熱心網(wǎng)友成為了小黑子真IKUN們心中的團(tuán)長(zhǎng)，呼朋引伴組成了“四大IKUN”的核心格局。

△ B站up主：湯姆的混亂空間（四大IKUN一之）

出產(chǎn)了不少諸如《只因你太美分解教學(xué)》等必備教材。

22年后，真粉人數(shù)減退，黑粉們依舊一呼百應(yīng)，時(shí)不時(shí)在一些投票中為“哥哥”的頂流身份找存在感。

蔡徐坤的舞臺(tái)下簇?fù)淼娜巳海呀?jīng)完成了從IKUN到“小黑子”的大換血。

這時(shí)的蔡徐坤，對(duì)黑粉來(lái)說(shuō)與其是被抨擊的對(duì)象，不如說(shuō)更像一個(gè)喜感的素材。

△ B站up主：哦呼w，皮影畫+原創(chuàng)編曲，這些產(chǎn)出比一些真IKUN還走心

他們可以獲得作品的認(rèn)同感、喜劇式團(tuán)建的歸屬感，甚至可以做起直播的好生意。

這早已發(fā)展成為一種自梗而生的亞文化現(xiàn)象。

蔡徐坤“只因”梗的翻火，只能說(shuō)是這幾年貧血的內(nèi)娛，再也沒(méi)生產(chǎn)出什么有意思的梗了。

03

最后一戰(zhàn)

這樣就形成了今天最有趣的局面：

蔡徐坤塌房，損失最慘重的可能是黑粉們。

其實(shí)早在這次負(fù)面曝光之前，網(wǎng)友已經(jīng)察覺(jué)到了危機(jī)感。

23年3月，人民網(wǎng)發(fā)文痛批“雞你太美”等爛梗需要抵制。

一時(shí)間，群情激奮。

誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)名聲不咋地的小偶像，這個(gè)“爛梗”，竟然讓不少網(wǎng)友心有戚戚焉。

大眾不想要帶著大棒的教育，一刀切式的禁止， 也有網(wǎng)友犀利發(fā)言：“就像一個(gè)從來(lái)不關(guān)心你物質(zhì)生活的人，突然開(kāi)始關(guān)心你的精神生活了。”

這幾年間，“消失的梗”并不少，從“吃桃桃好涼涼”到郭老師的“集美們”，還有消失了近期又低調(diào)回歸，化身打不還手罵不還口吉祥物的馬保國(guó)老師。

那么消失的，可能會(huì)是蔡徐坤嗎？

真粉絲失去的，可能只是一個(gè)已經(jīng)人氣下滑的偶像。

而“小黑子”們，卻是失去了他們的集體二次創(chuàng)作，共同營(yíng)造出來(lái)的亞文化圈。

（當(dāng)然Sir這么說(shuō)一定有“小黑子”要反對(duì)了：我們才是真正的粉絲！）

作為選秀工業(yè)最成功、最出圈的一個(gè)“產(chǎn)品”，他之后也沒(méi)有替代者了。

“巔峰產(chǎn)生虛假的擁護(hù)，黃昏見(jiàn)證真誠(chéng)的信徒。”

黑粉們?cè)陟麻_(kāi)始了一輪“新賽季”的狂歡。

只是這時(shí)，他們已經(jīng)失去了粉圈作為對(duì)手，只有“拔劍四顧心茫然”。

害怕不知道什么時(shí)候，一只大手從天而降，把“雞你太美”最后的余暉給摁滅。

在最初的那個(gè)神話里，蔡徐坤始終是有力的，IKUN也能擁有極高參與度。

粉絲們真切希望蔡徐坤能肩負(fù)起一個(gè)成人的責(zé)任站出來(lái)。

卻只能一遍遍叫他“寶寶”為自己這些年投入的沉沒(méi)成本挽尊。

當(dāng)初律師函袒護(hù)粉絲的行為不奏效時(shí)，主動(dòng)cue“雞你太美”梗來(lái)挽回大眾評(píng)價(jià)。

△ 23年6月，蔡徐坤香港演唱會(huì)再穿背帶褲自黑

粉絲經(jīng)濟(jì)本身就是一列駛向“背叛”的列車，而它飄出的每一串濃煙都能聽(tīng)到金錢在叮當(dāng)作響。

無(wú)論是“黑道”還是“白道”，都很難接近蔡徐坤本人。

他呈現(xiàn)在大眾眼前的模樣，更像一個(gè)玩偶。

他沒(méi)有自己的手——

不會(huì)開(kāi)電梯門、帽子掉了頭也不回，不知道是因?yàn)樗４笈谱宰鹦模€是對(duì)外界一切都無(wú)動(dòng)于衷。

他沒(méi)有了自己的嘴巴——

C女士傳聞爆出，生生當(dāng)了七天啞巴，粉絲種種挽尊：因?yàn)楣ぷ魅藛T在飛機(jī)上沒(méi)有網(wǎng)，因?yàn)槟翘焓菄?guó)際禁毒日……

蔡徐坤即使能夠勉力維持其他造夢(mèng)，最基礎(chǔ)的欲望還是會(huì)給粉絲們致命一擊。

在Sir眼中，蔡徐坤的粉粉黑黑背后。

是兩個(gè)源于不同民意的群體，為了各自的審美、公共文娛空間進(jìn)行反抗卻逐漸失控的過(guò)程。

從2019到2023，群眾、資本、官方在蔡徐坤的旗號(hào)下反復(fù)進(jìn)行傾軋與被傾軋的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪，各自的邊界愈發(fā)模糊。

原本爭(zhēng)斗的雙方，一邊在偶像經(jīng)濟(jì)的失控中坍塌，另一邊在流行文化濫用和被壓制的焦慮中繼續(xù)前行。

這讓Sir想起了一張總被IKUN安利的蔡徐坤演唱會(huì)照片。

蔡徐坤作為“完美男友”不能有婚紗照，所以他抱著一個(gè)新娘的玩偶起舞。

在假與假的樂(lè)曲中旋轉(zhuǎn)下去，直到這座城樓萬(wàn)物崩塌。

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