(相關資料圖)

一抔黃土，捏就千年陶瓷；一根棉線，編織川藏“活化石”；一把糧食，釀成三晉陳醋；一段調聲，刻錄民間智慧……非物質文化遺產是歷史的見證和延續，深嵌在中華文明演變進程之中，承載著中華民族的精神和情感。

為了保護和傳承非遺，讓其煥發新的時代光彩，許多地方走上了非遺市場化道路。對非遺進行市場化開發利用，是保護和弘揚非遺的內在要求。將非遺資源與現代生活結合，轉化為具有商品屬性的產品，不僅能通過產業化規模效應滿足旺盛的市場需求，還能助力非遺在市場經濟中更好地“活”下去、“火”下去。

市場化道路是好的選擇，但也要注意把握好度。

非遺產品定價要親民。非遺產品因為稀缺的傳統技藝、獨特的歷史文化印記和地緣屬性，價格稍貴無可厚非，但倘若定價太高，難免會使產品落入只被圍觀的尷尬境地。高溢價產品往往包含品牌價值、稀缺性等多重因素，非遺產品市場化之路要走得順暢長遠，必須遵循市場規律，合理定價，推動文化遺產順利地融入普通大眾的現代生活，展現當代價值。

非遺產品推廣要適度。隨著國潮興起、電商盛行，非遺傳承人、中華老字號等紛紛在商業平臺開店或直播賣貨。在非遺借助電商沃土茁壯成長的同時，也有聲音認為非遺出現了過度市場化開發利用的端倪。通過電商銷售非遺產品和傳播非遺文化，有利于拓展非遺市場，接觸下沉市場，借助銷售渠道的規模經濟效應，加大非遺文化的影響力和商業變現價值。但需要注意的是，非遺產品過度依賴電商也會存在弊端，比如降低體驗和文化內涵。

非遺市場化開發要做好非遺產品的內涵研發，緊緊抓住其寶貴的精神財富和魂魄，在打造適合現代應用場景產品的同時，保護原生態特色，保證非遺精髓不流失，讓非遺資源在開發利用中得到更好的保護和傳承。（本文來源：經濟日報 作者：梁 婧）

標簽：