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2023年“五一”假期，以“一水、一山”——撫仙湖、哀牢山兩個重點旅游片區為代表的玉溪旅游，熱度“出圈”。全市共接待游客178.43萬人次，實現旅游總收入16.69億元，同比分別增長238.59%、211.25%，恢復至2019年同期水平的176.04%、273.96%；旅游人次、旅游收入的增幅比全國分別高出51個、170個百分點。

澄江市、紅塔區、新平縣、元江縣熱門旅游地區中高端民宿、酒店等住宿單位入住率達到70%以上，半山常樂溫泉、棲霞山溫泉花園酒店、樹幾山舍、月半山溫泉度假民宿等康養新業態產品入住率達到100%。進出玉溪自駕車共18.25萬車（輛）次；動車、高鐵接送游客7.88 萬人次。假日經濟呈現以下主要特點：

節慶活動拉動作用顯著。全市文化旅游行業組織了“東、中、西三線”26 項特色節慶和活動，全覆蓋、多層次滿足游客假日需求?！拔逡弧奔倨谑兹?，央視CCTV13新聞頻道《新聞直播間》圍繞玉溪“撫仙湖”親子研學、高端住宿、文娛活動等情況進行了4分鐘專題直播報道。東線“撫仙湖”片區開展了“澄江市第三十一屆立夏節暨第六屆儺戲文化節”“山谷風箏節”“山谷春耕節“藍莓文化旅游節”、江川區鮮花藝術展、華寧縣碗窯街活動等非遺+農文旅活動。中線“中心城區”片區舉辦廟里集“國風漢服活動”“暢游幸福紅塔”“洛河鄉體育文化節”“帳篷露營節”“萌寵、農耕文化藝術節”“三禮”活動、“第三屆喀卓甜瓜節”等活動。西線“哀牢山”片區舉辦“綠汁銅韻·時光小鎮”——最美國家工業遺產2023年主題文化旅游節、“花腰傣風情沐浴節”、首屆“新平腌菜”美食非遺文化節、第十二屆“三月會·米干節”等民族特色活動。

鄉村旅游發展前景廣闊。“五一”節前，文化和旅游部推出“大美春光在路上”全國鄉村旅游精品線路152條，呈現鄉村建設與旅游發展相得益彰的嶄新面貌，圍繞戛灑花腰傣風情沐浴節、花腰田間民俗文化村、哀牢山國家級自然保護區、鳳凰花、戛灑湯鍋、新平腌菜、傣家腌肉等獨特的自然資源和民族文化展開的玉溪市“云南·‘火紅鳳凰花風情花腰傣’賞花民俗之旅”線路上榜，成為“五一”假期爆紅的鄉村旅游產品。假日期間，該線路累計接待游客約12萬人次，占全市接待游客總量的6.73%，實現旅游收入約7000萬元；花腰田間民俗文化村、金灣民宿、樹幾山舍民宿等網紅酒店民宿被搶購一空，住宿率達到100%，戛灑外灘豪生酒店、戛灑時光小筑等高品質酒店住宿率達到85%以上。

同時，澄江市舉辦的“山谷春耕節”“藍莓文化旅游節”“山谷風箏節”，通海興蒙鄉舉辦的第三屆“喀卓甜瓜節”等以鄉村為主題的旅游活動，吸引了城里城外的市民游客參與其中。另外，“綠汁銅韻·時光小鎮”——最美國家工業遺產2023年文化旅游主題系列活動熱度高漲，火爆“出圈”。近6萬人、1.5萬多輛轎（客）車涌入易門縣綠汁鎮，打卡綠汁鳳凰花開美景，與工業遺產合影，品味特色美食，觀看懷舊電影和文藝演出，體驗非遺文化“虎掌舞”……鄉村旅游已成為游客親近自然、感受自然，釋放壓力、放飛自我的重要旅游方式之一。

親水體驗項目受到追捧。進入立夏時節，氣溫升高，撫仙湖祿充景區、明星魚洞、月亮灣濕地公園、櫻花谷、古滇國文化園、矣渡帆船基地、新平戛灑沐浴狂歡節、通海高大潑水節等景區和活動一片火熱。祿充景區、孤山景區水面千帆競發，腳踏船潑水嬉戲，帆船迎風踏浪。新平戛灑沐浴狂歡節在抖音等短視頻平臺“火爆”出圈，進入戛灑鎮車輛排成長龍，隊伍自戛灑收費站延綿至幾公里外。

親子研學產品倍受青睞。研學游、親子游產品成為游客到玉溪的打卡熱門選項。“五一”期間，澄江化石地世界自然遺產博物館接待游客3.45萬人次，比上年同期增長404%，組織開展以“探秘澄江化石地”為主題的特色研學活動，通過博物館展廳科普講解、4D影片觀影、野外化石采集、化石修復等內容的深度體驗，讓游客陶冶情操、增長見識；寒武紀小鎮歡樂大世界超級大馬戲表演、海豚之家、奇幻營地樂園、泳池泡泡派對、美人魚演藝、煙花篝火派對等眾多活動，吸引了約2.8萬游客參與，“五一”期間景區內的海豚灣酒店、翡翠灣酒店客房平均出租率達到70%以上，4月29日至5月1日期間，客房全部為滿房狀態；紅塔區七號田莊舉辦“萌寵、農耕文化藝術節”，推出巨型稻草王國、千兔萌寵樂園、天空之傘長廊等鄉村游樂活動，吸引了5000多名游客參與。

旅游形象宣傳精彩頻現。玉溪市文化和旅游局精心謀劃，提前開展“五一”宣傳推廣活動，全面提升旅游市場知名度和影響力。開展社交網紅達人推介宣傳活動，聯合快手平臺推出“‘象往之地’快手達人走進玉溪直播打卡活動”，邀請10位總粉絲量1.2億的快手達人走進玉溪，通過直播打卡的形式，吸引1.9億人次在線體驗玉溪山水人文、非物質文化遺產的獨特魅力，最高在線人數218萬人次，互動超過26萬人次；開展家鄉名人旅游宣傳活動，邀請奧運體操冠軍郭偉陽、全國中青年德藝雙馨文藝工作者馮詠梅拍攝玉溪文旅推介短視頻，通過抖音、快手等短視頻平臺和新媒體平臺進行全方位投放；開展策劃主題宣傳活動，先后以“在玉溪來一場山川湖海的奔赴”“美味玉溪”“節慶玉溪”“五一游玉溪”等為主題，通過人民網、新華網、云報客戶端、云南新聞網、玉溪發布等國家、省、市媒體平臺，發布圖文宣傳稿件500余篇次，高頻次對外宣傳展示玉溪絕美的山河湖景、濃郁的人文風情；強化網紅地推介宣傳活動，以撫仙湖、澄江化石地自然博物館、哀牢山等為核心，從親子研學、美食旅拍、運動休閑、住宿康養等角度，推出“五一”出游清單、Top10特色小吃、撫仙湖新晉網紅打卡地等宣傳；多路開花齊推介，圍繞中老鐵路沿線旅游熱點，借助省級新媒體平臺充分展示玉溪文旅形象。3月以來，撫仙湖灣子溝、春日櫻花、帆船日落等多條短視頻，在“云南發布”系列媒體賬號及“Mtime緬甸視窗”等短視頻號平臺發布；通過“樂游玉溪”系列短視頻號發布“五一”引流短視頻144條，累計播放量101萬次，其中抖音號發布短視頻27條、播放量65萬次。

旅游服務質量持續提升。圍繞“提、管、治”三方面，提升服務質量，規范市場秩序。圍繞“提”，通過培訓、競賽等方式，對全市規模以上、特色精品酒店、旅游民宿等住宿單位進行上門培訓、以賽代訓，提升從業人員服務水平和質量管理水平。發布《玉溪市“五一”假期文明旅游倡議書》，倡導廣大游客文明旅游、旅游從業者誠信經營；全市文化旅游部門、共青團部門“五一”期間共組織文化旅游志愿服務活動107場次、5700多人參加活動。圍繞“管”，創新管理方式，發揮信用監管作用，落實失信主體認定、文化旅游市場“紅黑榜”制度，通過發布文化旅游市場紅黑榜，褒獎先進、激勵后進，營造良好的誠信經營市場環境。圍繞“治”，開展旅游市場秩序整治“鐵拳行動”，嚴厲打擊“不合理低價游”等市場亂象。制作發布《玉溪“五一”假日市場整治》短視頻，對欺客宰客 、毀約、“所買非所得”等違法違規、投訴嚴重、不誠信經營單位，納入玉溪文旅“紅黑榜”通過媒體公開曝光。

來源 玉溪市文化和旅游局

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