不只免費聽周杰倫的「微信音樂」，還有讓視頻創作者賺錢的「視頻號會員」。


(相關資料圖)

作者 | 李曉蕾編輯| 鄭玄

微信的大招來了。

4 月 20 日下午，微信推出 8.0.36 版本更新。介紹中此次版本更新只涉及數個問題修復，但據極客公園了解，微信同時還上線了兩個重要功能——「微信音樂」和「視頻號會員」，并在一小部分受邀的創作者和用戶間開啟測試。

「微信音樂」將在微信內設立獨立頻道，并包含音樂和音頻兩個子頻道。其中音樂頻道將與 QQ 音樂聯動、打通，用戶可以播放歌曲、查找專輯、查看自己和好友的歌單；音頻頻道則集合了微信生態內原有的視頻號、公眾號音頻內容，意味著微信生態內的音頻和播客內容有了一個更集中的展示窗口和流量入口。

除了音樂，在微信公開課曾預熱過的視頻號付費功能也在新版本悄悄上線測試，這一功能現階段被微信內部稱為「視頻號會員」。視頻號會員付費入口將掛在視頻號主頁處，同樣是用微信體系內的「微信豆」進行付費。當視頻號創作者開通會員專區，用戶通過付費成為會員后，可以瀏覽相關「會員專區」內容，包括專屬的視頻、直播及直播回放等。

長音頻內容、視頻號付費都是今年微信公開課上微信團隊對產品的新構想。按照他們的計劃，未來，視頻號將成為一張「個人名片」，文字、音頻、視頻、直播等不同形態的內容，都可以在這里展示。

雖然現階段微信團隊的計劃還只停留在藍圖階段，但音頻內容、付費內容載入后，這個計劃又邁出了新的一步。

01

微信音樂：

聽歌版的「微信閱讀」

據極客公園了解，「微信音樂」為內測用戶提供了兩個多月的 VIP 限免功能，在 QQ 音樂需要開啟會員才可以聽到的音樂，有了一個免費收聽的平臺。

這并非微信與 QQ 音樂的第一次打通，早在 2021 年，微信的「來點鈴聲」就接入了 QQ 音樂，這是難得的騰訊體系內跨部門的互連。

這之后，兩者的聯動打通更加深入，這一次的升級尤甚。新版本的音樂功能，幾乎成了一個 mini 版本的「QQ 音樂」，主頁包含朋友分享過的音樂、「熱門分享歌曲」，還包括通過識別喜好推薦的「今日個性歌單」「推薦歌單功能」。此外，入駐視頻號的音樂人也有特有的展示界面。

圖一為視頻號，圖二圖三為微信音樂界面

QQ 音樂的打通是由淺入深，但音頻內容則是從無到有，有了一個新的集中展示場所。一部分播客內容的創作者已經開始嘗鮮。一位播客主理人「一口氣把之前直播錄屏的內容剪輯、壓縮后傳到了視頻號上」，過去他上傳內容到視頻號時，還需要進行手動切片，挑選內容，但現在，「音頻」足以讓他無限制地上傳時長超過 30 分鐘的內容。

極客公園使用后發現，音頻功能中的內容，一部分來自 QQ 音樂曾經同步過相關內容的創作者；另一部分則是來自微信生態內的內容創作者。以「極客公園」為例，內容要么來自視頻號的音頻內容提取，要么來自公眾號內上傳的音頻內容。

相比起抖音、快手短視頻內容爆發帶來的內容產業變革，音樂之外的音頻內容似乎一直躲藏在角落，在中國，既未誕生與抖音快手同體量的平臺公司，也沒能引發熱潮。

直到播客平臺「小宇宙」的誕生，才讓這個極為小眾的領域被更多人關注，更早在十年前就入局音頻領域的喜馬拉雅等公司，也終于開始將播客當作是重要的戰略方向，思考如何吸引更多播客主并讓他們賺到錢。

而對于這群播客主理人來說，微信提供了一個從文字、音頻、視頻、直播，內容一應俱全的分發場，公眾號、視頻號、微信音樂，這些功能組件之間還可以互相跳轉連接，這是長久以來，他們可以看到的最大流量場。

事實上，微信團隊曾經仔細考量過是否納入音頻內容。他們考慮的是看它能不能成為原子化的組件，也就是能否在微信的生態中，在視頻流、直播廣場的分發的可能性。對此他們的答案是肯定的，現在的微信音樂，也就是微信探索音頻內容過程中誕生的雛形產品。

02

視頻號會員：試水知識付費

對任何內容平臺而言，更多更好的內容和讓創作者賺到更多的錢，向來都相輔相成。視頻號長期面臨內容生態不夠好的詬病，也因沒有好的商業化案例，許多成熟的內容創作者、生產機構遲遲未入場。

今年以來，視頻號商業化的速度明顯在加快，商業的基礎設施也在逐步搭建起來。4 月初，視頻號評論區廣告分成功能開始上線測試。公眾號中同樣有類似的功能，用戶瀏覽文章，流量主則獲得相應的收益。視頻號的評論區廣告同樣如此，加入分成計劃的視頻號創作者將會獲得相應收益。同時，這一激勵的門檻極低，粉絲數在 100 人以上的優質原創作者都可以參與。

在微信公開課上預告過的視頻號付費功能，在 20 日下午新版本更新后上線測試。相比「創作分成計劃」，視頻號會員的門檻則相對更高。用戶付出額外的錢，可以瀏覽專屬會員的內容，這要求創作者有極強的內容生產能力。對于一部分知識內容創作者來說，這意味著有機會構建長期的、可商業化的粉絲體系。

事實上，微博、知乎、抖音、B 站等產品中，都有此類付費訂閱的功能。本質上，這些功能都不能為平臺創造大的收益，更重要的是鼓勵更多創作者生產優質的內容，并通過產品功能的補足，為他們提供商業化的機會。但光憑這些，創作者的動力是否會增加還很難說。

對平臺而言，真正重要的收益來自電商和廣告。這也是騰訊對視頻號所寄予的厚望：有更多的收入來源，把電商、廣告收入拉到更高的臺階。

擺在他們面前的變化是，在 2022 年第四季度，他們發現點擊購買和點擊消息廣告產生的微信廣告收入占比不斷提升，在這一季度的占比超過 1/3。新的內容形態促成了這一結果，這也讓「視頻號」成為微信「全場的希望」。

從最近的產品更新來看，無論是微信音樂還是付費訂閱、廣告分成計劃、甚至微信搜索團隊的「問一問」功能，無一不是在向視頻號傾斜資源，開放更多的流量入口。視頻號在微信內的原子化打通還在持續，這意味著，新的機會窗口還在潛伏。而要創造更大的風口，視頻號需要解決的問題還有很多。

*頭圖來源：視覺中國

本文為極客公園原創文章，轉載請聯系極客君微信 geekparkGO

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