第2889期

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來(lái)源|食業(yè)家（shiyehome）


(資料圖)

作為維生素飲料的“頭牌”，脈動(dòng)的一舉一動(dòng)都受到行業(yè)的極大關(guān)注，尤其是脈動(dòng)的動(dòng)銷情況在一定程度反映了該品類的發(fā)展。

日前，中山市場(chǎng)監(jiān)管微信號(hào)發(fā)布消息稱，達(dá)能（中國(guó)）食品飲料有限公司（簡(jiǎn)稱“達(dá)能中國(guó)飲料”）2021年產(chǎn)值超33億，同比增長(zhǎng)8.3%，上繳稅費(fèi)超2.7億，同比增長(zhǎng)26%。

據(jù)了解，達(dá)能中國(guó)飲料成立于2000年，在全國(guó)擁有6個(gè)生產(chǎn)基地，4個(gè)銷售/營(yíng)運(yùn)大區(qū)，26個(gè)銷售分公司，約5000名員工，主要生產(chǎn)脈動(dòng)低糖/零糖維生素飲料、靈汽維生素氣泡飲等產(chǎn)品。

在中國(guó)，為達(dá)能飲料“擔(dān)大旗”的脈動(dòng)一直是個(gè)話題。一時(shí)間，脈動(dòng)的經(jīng)營(yíng)狀況喧囂塵上。

脈動(dòng)的業(yè)績(jī)過(guò)山車

自2003年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，脈動(dòng)被視為維生素飲料的代表性品牌，并在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持著相當(dāng)不錯(cuò)的增速。

2015年脈動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模曾近百億元，但2016年，受到市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和庫(kù)存調(diào)整的影響，脈動(dòng)在中國(guó)全年業(yè)績(jī)有所下降。為了把這個(gè)品牌“脈動(dòng)回來(lái)”，2020年，達(dá)能將旗下的益力飲用水業(yè)務(wù)出售，將資源聚焦在脈動(dòng)和依云等主力品牌，并啟動(dòng)脈動(dòng)近年來(lái)最大規(guī)模的品牌升級(jí)，不過(guò)這并沒(méi)有將脈動(dòng)帶出困境。

在重整旗鼓的幾年里，脈動(dòng)表現(xiàn)頗為反復(fù)。2016年，脈動(dòng)在中國(guó)的銷售額首次下降，而經(jīng)過(guò)了2017年回升之后，2018年脈動(dòng)在國(guó)內(nèi)的銷售又出現(xiàn)了停滯。2019年脈動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)再遭“滑鐵盧”。根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年第四季度，由于投資暫停，脈動(dòng)的銷售額以兩位數(shù)速度急劇放緩。

疫情之后，飲品企業(yè)的日子都不好過(guò)，脈動(dòng)在2020年第四季度才恢復(fù)增長(zhǎng)，不過(guò)持續(xù)了三個(gè)季度正增長(zhǎng)之后，2021年第三季度出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的下降。

在2022年，脈動(dòng)業(yè)績(jī)情況亦如此。2022年一季度，脈動(dòng)的銷售出現(xiàn)下降，二季度脈動(dòng)的銷售出現(xiàn)中雙位數(shù)的下降，三季度脈動(dòng)的銷售額又同比恢復(fù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前9個(gè)月，中國(guó)、北亞及大洋洲地區(qū)的飲用水和飲料業(yè)務(wù)收入為5.84億歐元（折合人民幣約42億元），同比下降3.5%。

所以，2022年脈動(dòng)的業(yè)績(jī)幾何，背后有著無(wú)數(shù)雙密切關(guān)注的眼睛。

脈動(dòng)的期許

“關(guān)鍵時(shí)刻不在狀態(tài)？隨時(shí)隨地，脈動(dòng)回來(lái)。”這是脈動(dòng)知名的廣告詞，也正適合達(dá)能對(duì)脈動(dòng)的期許。

為刺激終端動(dòng)銷，達(dá)能近年來(lái)的創(chuàng)新不止。2017年，脈動(dòng)推出了富含牛磺酸和植萃能量的“熾能量”；2018年，罐裝脈動(dòng)“熾能量”飲料上市；2019年，脈動(dòng)推出了系列全新產(chǎn)品“脈動(dòng)+”；2021年，脈動(dòng)推出了首款0糖產(chǎn)品和首款維生素氣泡飲，除卻向能量飲料嘗試，脈動(dòng)也在朝著健康類場(chǎng)景拓展。

除此之外，達(dá)能還連推茶飲天方葉談、清淡飲品檸檬來(lái)的、椰子來(lái)的等系列飲品，并在中國(guó)市場(chǎng)引入高端水品牌極境之蘭。日前，脈動(dòng)又推出了優(yōu)白動(dòng)植蛋白乳飲。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，達(dá)能一直在努力深耕。

在達(dá)能2022年三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，達(dá)能表示，在一個(gè)復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，達(dá)能看到脈動(dòng)展現(xiàn)出“讓人鼓舞”的跡象。在沒(méi)有實(shí)施管控的城市和地區(qū)，達(dá)能通過(guò)測(cè)量看到脈動(dòng)品牌“非常有競(jìng)爭(zhēng)力”。他說(shuō)，達(dá)能將繼續(xù)進(jìn)行投入，以確保它的成功。

如今，維生素飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，脈動(dòng)也面臨不小的壓力。根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，2016-2020年，全球維生素飲料市場(chǎng)規(guī)模由426.63億美元增長(zhǎng)到529.95億美元，增長(zhǎng)了24.22%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.57%。2020年，我國(guó)維生素飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)到407億元。

新時(shí)期，達(dá)能“脈動(dòng)”回來(lái)與否，不僅是達(dá)能高管的期待，也是行業(yè)的共同期待。

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標(biāo)簽： 中國(guó)市場(chǎng) 飲料市場(chǎng) 同比增長(zhǎng)