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這些天，動畫短片集《中國奇譚》讓國產原創動畫聲勢再起。8集，11個導演，每天更新1集，這部由上海美術電影制片廠與嗶哩嗶哩聯合出品的動畫片自播出以來廣受關注，話題熱度在多個社交平臺居高不下，不少網友直呼：“這才是國創動畫應有的味道！”
《中國奇譚》究竟是什么味道呢？是中國傳統文化的味道。《中國奇譚》的8個故事大部分取材于傳統民間故事，動畫片中的角色形象也源自中國妖神志怪文化，深受網友喜愛的美術風格，既能從中找到傳統剪紙的影子，也能看到中國水墨畫的痕跡。整部作品從內容到繪畫都充滿濃郁的中國傳統文化元素。
《中國奇譚》的味道既是傳統的又是現代的。從故事情節看，這部動畫不僅縱覽古今，更展望未來，在傳統神話故事的基礎上融入讓當代人產生共鳴的內容。在制作方式上，這部動畫對標電影技術標準，運用4K畫面、5.1聲道，不少觀眾表示，雖然只是一部動畫短片，但是值得戴上耳機細細品味。從《中國奇譚》中，我們看到的是國創動畫的技術進步和創新表達。
《中國奇譚》受到市場好評，這份獨家配方又是如何醞釀產生的呢？
首先，堅持對優秀傳統文化的傳承和創新。中華文化浩如煙海，豐富多彩的歷史典故和民間傳說為文藝創作提供了取之不盡的源泉。回顧中國動畫百年發展歷程，《天書奇譚》《九色鹿》等根植傳統文化的作品曾輝煌一時，引他國紛紛取經；也有那么一段時間，市場充斥著大量IP重復改編之作、跟風模仿之作，觀眾逐漸產生審美疲勞；最近幾年，《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》等國產原創動畫重拾文化自信，在探索中前進，在創新中發展。總結起來，根植于自己的文化和情感，講好中國故事，是國創動畫的“獨家配方”。與此同時，將傳統文化與現代主流價值觀相結合，運用前沿科技與制作手法進行創作、創新，才能激發觀眾深層共鳴，讓國創動畫不斷發揚光大。
其次，對市場需求的深入挖掘。優秀傳統文化就像天然美玉，不僅需要藝術想象力將其打磨成精美的產品，也需要市場驅動力助其發揮更大能量。《中國奇譚》是付費內容，如何生產一部觀眾心甘情愿花錢去看的作品？這就需要深入研究市場、了解觀眾。嗶哩嗶哩作為這部動畫的聯合出品方和播出平臺，基于對用戶行為規律的了解，為內容創作提供了有力支撐。比如，今天的觀眾生活節奏加快，娛樂時間呈現碎片化趨勢，更喜歡短小精悍的文化產品，《中國奇譚》最終選擇了短劇集的形式。事實證明，文化創新與商業化運作相結合才能創造出更大經濟價值。將創新建立在尊重觀眾、了解觀眾的基礎之上，不斷尋求藝術表達與商業需求的最大公約數，國創動畫才能越來越貼近市場，打造出更多“對味”的文化產品。
《中國奇譚》贏得熱切市場反饋，說明市場對國創動畫的期待很高。過去一年，國產網絡動畫的月均播放時長已經超過海外動漫劇集，觀眾對好作品的付費意愿越來越強。不過，與旺盛的市場需求相比，國創動畫仍然面臨產能不足問題。未來，國創動畫只有朝著更成熟的商業化模式發展才能不斷滿足市場需求，創造更大商業價值。
從《中國奇譚》走紅，我們看到的不只是一部作品的藝術進步，更應該總結一部作品能夠成為爆品的發展路徑，思考下一部爆款如何更快誕生。也要注意，面向市場并不等于順從市場，貼近觀眾也不是一味迎合觀眾。只有堅持文化自信，用更高的文化品位和藝術理想引領觀眾審美，國創動畫的路才能越走越寬。
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