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北京商報訊(記者 郭秀娟 張函)從廣東走向全國,東鵬飲料意識到僅靠單一產(chǎn)品很難行得通,其嘗試通過多元化以緩解產(chǎn)品單一問題,但從目前來看效果甚微。
東鵬飲料發(fā)布的2023年半年報顯示,上半年營業(yè)收入54.6億元,同比增長27.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11.08億元,同比增長46.84%。其中東鵬特飲的銷售收入為51.35億元,銷售收入占整體營收比重高達94.13%;其他飲料收入3.2億元,銷售收入占比由3.87%提升至5.87%。盡管東鵬飲料致力于全國化、多元化提速,但大單品東鵬特飲依然是絕大部分收入來源,影響著公司業(yè)績。
推進全國化發(fā)展戰(zhàn)略,積極培育第二增長曲線產(chǎn)品是東鵬飲料過去及上半年持續(xù)在做的事情。
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù),2021年我國能量飲料市場CR5為86.8%,排在前五名的品牌為紅牛、東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)、戰(zhàn)馬,市占率分別為53.3%、16.7%、8.1%、5.6%、3.1%。新一代消費群體對能量飲料的消費需求出現(xiàn)愈加多樣化的趨勢,魔爪、元氣森林“外星人”等年輕化的品牌也在不斷涌入能量飲料界。
或許是意識到這一點,為緩解對大單品的依賴,東鵬飲料相繼推出東鵬大咖、東鵬補水啦等新品,涉足咖啡、電解質(zhì)水以及其他非能量飲料,希望通過開拓新業(yè)務來獲取新的增量市場。
與此同時,東鵬飲料推進全國化、多元化戰(zhàn)略帶來的銷售費用大幅增長的問題逐漸顯現(xiàn)出來。東鵬飲料財報顯示,上半年,東鵬飲料的銷售費用較去年同期增長22.85%,主要原因是公司為推進全國化戰(zhàn)略實施、進一步擴大銷售規(guī)模、銷售人員增加、公司本期增加冰柜投入以及渠道推廣和消費者活動力度。
香頌資本董事沈萌認為,對于東鵬飲料來說,在核心業(yè)務能量飲料市場未見飽和時拓展新業(yè)務,可能是由于核心業(yè)務的成長開始放緩,同時缺少研發(fā)和創(chuàng)新能力開拓核心業(yè)務的新消費需求,新業(yè)務的概念在二級市場更熱也是企業(yè)的考慮因素。
針對如何繼續(xù)推進全國化、多元化,北京商報記者通過官方郵箱向東鵬飲料證券部發(fā)送了采訪郵件,但截至發(fā)稿未收到回復。
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