【藝評】


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鄧崎凡

有一個朋友，是搞舞臺服務的，上個月去了國內三個不同地方的音樂節，用他自己的話說是“上半年把前三年欠的差都補回來了”。

中國演出行業協會的消息也說，今年整個大型演出包括音樂節的數量，可能會超過2019年。

朋友說，如今，音樂節越來越成了主要客戶。

專門上網看了看，音樂節的火爆在新聞報道里也能窺得一二：上個月，貴州省金沙縣舉辦了首屆玉簪花音樂節，該縣利用線上線下渠道對音樂節系列活動開展了宣傳推介，宣傳覆蓋近300萬人次。

金沙縣在哪？它隸屬貴州省畢節市，位于貴州省西北部，常住人口約54萬。當人們還以為音樂節是大城市里的特有的文化產品時，它已經開始“城市包圍農村了”。

在中國，音樂節是個名副其實的新生事物。2000年，第一屆迷笛音樂節在北京創辦，此后，音樂節這個新興演出形態在國內迅猛發展、遍地開花。

今年，音樂節尤其火爆。今年上半年，不僅草莓音樂節、迷笛音樂節、麥田音樂節等老牌知名的傳統音樂節一票難求，而且還誕生了一批售票火熱和體驗評價高于9分的新銳IP，比如，如南寧的華流音樂節、長沙的YOLO音樂節、海潮宇宙音樂節。

這些“頭部品牌音樂節”的一個重要特點是，在文旅的引流效果和社會效應都強勢拉滿。

這可以解釋各地熱衷舉辦音樂節的原因：音樂節不僅能直接促進文化消費、拉動旅游，游客在觀看演出外，還需支出往返的交通費用、旅行期間的食宿費用，以及其他可選擇的消費，從而延伸出一系列消費鏈條。

有業內人士就透露，2020年11月的海南陵水草莓音樂節大概來了3.5萬人，其中近九成是從全國各地搭乘飛機前來的，每人僅機票酒店吃飯就要花費數千元，加上購物等消費，一場音樂節能拉動3億元的消費。

在地方看來，音樂節不僅是一場演出，還是文旅的引流載體。這也是許多像金沙縣這樣的小地方紛紛開始了舉辦自己的音樂節的原因。

2021年7月，草莓音樂節在東北小城阜新一處深達80米的廢棄礦坑里舉辦，音樂節共計吸引了省內外3.2萬人次，帶動當地住宿、餐飲、購物等行業收入總計4500萬元，為這座資源枯竭、人口流失的城市帶來了轉型振興的希望。

雖然如此，對于紛紛上馬的音樂節而言，仍然有許多現實的困難和挑戰，樂隊面孔過于雷同其中一例，以至于業內有人評價：很多音樂節更像是以樂隊為主題的全國巡演。如何在熟面孔的吸引力和特色化之間做好平衡，是一道難題。

在解答這道題目上，“小地方”更用心。比如，一些地方專門找城市特色相關一些方言樂隊，更多的地方則把音樂節與本地特色活動結合起來。玉簪花音樂節上，除了有國內知名樂隊獻唱，還涵蓋了非物質文化遺產項目體驗、非遺技藝展示、特色美食體驗、文創產品展示、旅游商品展銷等內容。

在資源聚集遠不如大城市的情況下，“小地方”想要讓音樂節辦得精彩，發揮作用，不僅要把自己的歌唱好聽、唱出不同，更要把自己最好的那一面借機展現出來，讓流量變留量，達到各唱其歌，各美其美的效果。我想，這應該也是音樂節發展到這一階段應該呈現的狀態吧。

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