【資料圖】

當業績有些“累了困了”，東鵬飲料選擇喝咖啡。

4月3日，東鵬飲料發布投資者關系活動記錄表顯示，“2023年東鵬大咖將作為第二曲線，投入資源重點發展”。這意味著東鵬飲料將進一步加碼多元化布局，著力開發咖啡業務。

對于為何選擇咖啡業務作為“第二曲線”，東鵬飲料認為，東鵬大咖性價比的優勢較明顯，具有一定的發展潛力，目前正處于鋪貨狀態。

一向以能量飲料為主打產品的東鵬飲料為何開始“爭飲”咖啡？這背后或許是其業績增速放緩以及能量飲品的成長壓力凸顯。

東鵬飲料發布的2022年度業績快報顯示，2022年度營業總收入為85.01億元，同比增長21.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.42億元，同比增長20.87%，但與以往數據相比，營收增速有所放緩。

近年來，東鵬飲料不斷開拓多元化布局。在先后推出無糖版能量飲料、女性能量飲料、茶飲料、果汁、飲用水等產品后，2021年9月，東鵬飲料推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，命名為“東鵬大咖”，此后正式進軍即飲咖啡賽道。

不過，新賽道也并不好闖。推出東鵬大咖一年后，東鵬飲料咖啡業務所在的其他飲料板塊營收出現了下滑。財報顯示，東鵬飲料2022年前三季度其他飲料業務貢獻營收2.41億元，較上年同期3.07億元的營收同比下滑了21.5%，僅占總營收的5.54%。

在業內看來，東鵬飲料自身所處的能量飲料行業競爭激烈，而即飲咖啡市場近幾年持續增長，東鵬飲料希望通過咖啡等業務獲取新的業績增長點。但長期以來，消費者對東鵬特飲能量飲料的認知基本形成。要布局多元化、發展咖啡為第二曲線，東鵬飲料接下來的挑戰或將不小。

對于東鵬飲料咖啡業務的發展前景，廣科咨詢首席策略師沈萌認為，“能量飲料和咖啡雖然具有一定重合性，但是在營銷和銷售等方面存在明顯差異，同時咖啡市場競爭已經非常激烈，相比之下或許收益率不如能量飲料，并不符合商業性”。

針對上述問題，北京商報記者通過官方郵箱向東鵬飲料方面發送了采訪郵件，但截至發稿未收到回復。（北京商報記者 郭秀娟 張函）

標簽：