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從外企財報看中國市場“份量”（主題）

2022年全年實現高個位數增長、中國大陸市場線上銷售增長兩位數、去年在中國新開700余家餐廳，創歷史新高……來華外資企業在中國市場的經營表現到底怎么樣？隨著財報季的到來，從多家外資企業的財報中，我們不僅找到了答案，也看到了不少亮點。

在日前舉行的全國商務工作電視電話會議上，商務部對今年更大力度吸引和利用外資作出了部署。其中，在穩存量方面，商務部表示將繼續發揮外貿外資協調機制重點外資項目工作專班作用，加強與外資企業及外國商協會常態化交流，幫助解決企業遇到的困難問題，落實好外資企業國民待遇，還將完善各級外資企業投訴跨部門協調機制，依法保護外商投資權益，讓存量外資企業經營好、發展好。

2022年中國經濟經歷了復雜嚴峻形勢的考驗，也表現出強大的韌性，品嘗到“增長”喜悅的眾多外資企業，自然對2023年中國市場的前景也是愈發看好。

“我們運用了恰當的組織方式和戰略，確保增長算法順利運行，中國市場取得了強勁業績。”億滋首席執行官馮樸德（Dirk Van de Put）表示，2022年全年，中國市場取得了高個位數增長，第四季度增長則超過了10%。

去年的好業績給了億滋國際更多的信心，這家擁有奧利奧、趣多多、炫邁等零食品牌的跨國企業正準備在中國市場“擼起袖子加油干”。由于2023年中國農歷新年較早的原因，這位“年貨大戶”在歲末年初又取得了加速增長。但馮樸德認為，第四季度的高增速或許并不一定會在一季度重現。不過，公司的業務仍將健康發展，依然會看到持續的份額增長。而支撐增長的背后因素，除了餅干份額增勢的延續，還有口香糖業務的復蘇和增速“轉正”。因此，馮樸德預計，億滋中國2023年會維持高個位數至雙位數增長。

在歐萊雅集團發布的2022年財報中，中國市場的“份量”仍然是不容小覷。該公司認為，雖然2022年中國內地整體美妝市場明顯受到了疫情的影響，但即使在如此充滿挑戰的市場環境中，歐萊雅依然取得了明顯增長，尤其是線上銷售的增長達到了兩位數。通過打造品牌和采取更靈活的運營方式，以及為中國消費者提供更多優質、高端且創新的產品，歐萊雅2022年獲得了線下和線上市場份額同步實現強勁增長的好成績。特別是線上市場，歐萊雅集團各大品牌在天貓各美妝品類排名中均居于榜首。值得一提的是，在高檔化妝品領域，歐萊雅在2022年的市場份額已超過了30%。

中國市場的表現對其所在的北亞地區整體業績也構成了強有力的支撐。財報數據顯示，歐萊雅北亞地區全年實現同比增長6.6%，合并報表增長14.8%。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示，歐萊雅對2023年美妝市場前景保持樂觀，并堅信在2023年將再次實現銷售額和利潤的又一年強勁增長。

麥當勞看好中國市場的直接表現是開新店。2022年，麥當勞在中國新開了700余家餐廳，創下了歷史新高。據第三方機構數據顯示，麥當勞目前在中國的門店數量已超過5700家。從此次發布的最新財報中可以看出，新店拓展是目前麥當勞的重心。麥當勞計劃在今年支出22億～24億美元，其中一半將用于在全球開拓新門店，計劃在全球新開1900家餐廳，而這其中的約900家門店將開在中國。

除了開店，加碼咖啡業務也是麥當勞持續布局中國市場的一個重點。2021年，麥當勞曾宣布未來三年將投資25億元加速布局中國內地咖啡市場，公司旗下咖啡品牌麥咖啡繼在上海開出全國首家咖啡門店后，兩年間門店數量將擴展至近2500家，除一二線城市之外，三四線城市及以下都有廣闊的發展空間。2022年8月，麥咖啡宣布在中國升級。此次財報透露，2023年，麥咖啡計劃在中國新增約1000家門店，門店總數有望接近4000家，并繼續向三線城市下沉。（記者 晏瀾菲）

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