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【工人日報社評】

文旅產業開發某種程度上也是講好中國歷史文化故事、講好民間傳統故事的探索和創新。基于自身獨有的文化基因與歷史底蘊，找到具有鮮明本地特色的文旅發展之路，期待更多地方各具特色的文旅名片能給廣大百姓帶來更高水準的文化休閑體驗，給地方經濟社會發展帶來強勁動力。

據1月29日《每日經濟新聞》等媒體報道，陜西西安大唐不夜城在今年春節期間再次成為文旅界的“頂流”，讓慕名而來的游客大呼過癮，給當地文旅消費市場帶來巨大活力。近來，伴隨著大唐不夜城的成功，多地也開始取經，各地的“不夜城”因借鑒模仿程度不同，人氣和實際效果出現較大差異。

有的地方以大唐不夜城為模板打造的本地版“不夜城”，短期內收到了不錯的效果，比如，今年春節假期，“長江不夜城”“青州不夜城”等人流量單日可達數萬人，持續登上當地網絡社交平臺熱銷榜、人氣榜。同時，有的地方走上“拿來主義”的老路，照搬個別項目，建造幾座仿古建筑，然后招商入駐美食攤，最終東施效顰，人氣寥寥。

實事求是地說，啟動文旅項目、開發旅游市場，各地都很心切，但保持良好發展態勢的并不多。從大唐不夜城數次沖上熱搜的有關報道看，其一路走來可謂“天時地利人和”。首先是獨特的歷史文化積淀優勢，讓西安這座城市可以依托深厚的文化資源，開發出其他地方難以比擬的文化IP。其次，專業的投資運作方，用約二十年時間、數十億元投資，深耕一個文旅產業園，建筑、文化、美食、演藝、零售等通盤考量，一體化發展，讓文旅開發事半功倍。還有，創新貫穿發展過程，步行街“一步一景”、沉浸式體驗旅游項目等為景區注入持久活力。此外，短視頻時代的流量引導也是其火爆原因之一。而不收門票、靠人氣帶動消費等商業模式，符合現代商業邏輯和人們的消費心理，形成口碑效應。

近年來，不少文化和旅游資源豐富的地方都在努力打造自身的文旅產業品牌形象，一些相對較成熟的范例也印證了“基于本土、忠于文化、敢于創新”的路子具有強勁的生命力。比如東北地區的“冰雪經濟圈”，從靜態的冰雪世界景觀到集吃喝游樂于一體的滑雪中心，再到依托冰雪資源發展起來的運動人才培訓、冰雪運動裝備生產等經濟形態，實現“冰天雪地也是金山銀山”。再如江浙地區一些兼具歷史文化積淀、特殊地理樣貌和地方經濟基礎的小鎮，在“特色小鎮”建設中獨具一格，為縣域旅游經濟發展、區域生態環境保護、解決本土居民就業等方面提供了諸多智慧樣本。

為打造地方文旅名片，一些地方也曾走過彎路、付出一定代價。尤其對于后來的借鑒學習者，不能停留于簡單復制一兩個景點的層面。要知道，借鑒的精髓在于“化其形而取其神”——看到熱鬧背后的智慧，看到布局背后的思路。

文旅產業開發某種程度上也是講好中國歷史文化故事、講好民間傳統故事的探索和創新。我國歷史悠久，很多地方都有自己的文化特色，可以講述自己的歷史、文化故事。重要的是如何將歷史文化與旅游開發深度融合。無論是近期熱播的一部電視劇帶出“一部劇喚醒一座城”的熱鬧，還是此前河南衛視的《唐宮夜宴》等富含傳統元素的節目“出圈”，都為打造獨特文旅IP提供了共同的思路——找準定位、創新表達，讓文化“活”起來。

基于自身獨有的文化基因與歷史底蘊，找到具有鮮明本地特色的文旅發展之路，期待更多地方各具特色的文旅名片能給廣大百姓帶來更高水準的文化休閑體驗，給地方經濟社會發展帶來強勁動力。

標簽： 大唐不夜城 工人日報 文化基因