【市場觀潮】
工人日報—中工網記者 趙昂
(資料圖片僅供參考)
本周日，萬眾期待的世界杯將在卡塔爾舉辦，“世界杯經濟”也受到業界關注。不少企業經營者在思考一個事情：自己的生意，或者說企業的產品或服務，如何能與四年一度的世界杯靠上邊，提升熱度。
和世界杯靠上邊，其實并不是一件容易事。這是因為，世界杯相關產品的生產與銷售，是有嚴格的授權限制，比如吉祥物、相關標志等，如果沒有得到授權就硬靠上去，損失的不只是成本。
除卻衍生產品，“世界杯經濟”另一大看點就是文化衍生產品，比如各類相關電視、網絡節目，比如各類衍生文化作品等，這也是各大平臺在得到相應權限后，目前正在布局的。但對于普通企業而言，這樣的生意機會也是很難觸碰到的，要知道，世界杯相應的視頻和圖像同樣有一定的授權限制，輕易使用很容易越界。
那么，其他企業就真的借不上世界杯的春風了嗎？
其實不然。按照往屆慣例，有許多產業都能和世界杯搭上邊，借世界杯營銷。以食品飲料為例，往年，一些啤酒廠商就向消費者灌輸“邊喝酒邊看球”的娛樂方式，以促進商品銷售，與此同類的還有各種產品可供佐酒的零食廠商。啤酒廠商可以將球隊旗幟的相應色彩印在啤酒瓶上，以吸引球迷購買。這一點，家居飾品廠商也能做到，他們把色彩印在了抱枕上、床單上……
換言之，只要動腦子，在不觸碰特許經營權和版權紅線的情況下，借世界杯營銷自家產品或服務，還是有很多可操作空間的。不過，今年世界杯與往年有所不同，卡塔爾世界杯是自新冠疫情暴發以來，首個不受限制的國際大型體育盛事，并且這也是世界杯第一次在冬季的北半球舉行，比賽時間與一些職業聯賽存在一定程度的重合，加之舉辦地有自己特有的風俗習慣和人文色彩，所以這都會對世界杯營銷產生影響。
對于不同產品而言，這些外部條件中，有的是積極的，但有的則需要適應，企業應當根據自身產品或服務的特點，有的放矢。
還有一點不容忽視，受諸多客觀因素影響，許多球迷可能是在家通過電視、電腦或新潮的投影儀觀賽，而非與好友們舉杯齊聚酒吧。我國投影儀產業發展迅速。天眼查數據顯示，目前我國有投影儀企業8.4萬余家，46.8%的投影儀相關企業成立于1~5年之內，成立于1年之內的企業占比達32.1%。
消費者的行為模式發生變化，企業的營銷策略也要有所調整，不能完全照搬過往方案。
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