【藝評】
鄧崎凡
中國的一部網劇能有多火？很多時候，它的播放量，全球人口數加起來都達不到。
(資料圖片)
比如，2017年，在某平臺上，點擊量破百億的影視劇就達12個。現在，全球人口還不足80億。
如果這個數據還不夠直觀，那么可以以當年的一部熱播劇來舉例，這部名為《三生三世十里桃花》的電視劇點擊量一度達到500多億。根據當時中國互聯網絡信息中心發布的網民數據估算，相當于平均每個網民點擊近65次，當時中國共有網民7.7億多。
這樣大的點擊量是怎么來的？根據此前對20部劇集抽樣調查，網絡點擊量總體注水量高達六成。
好消息是，這樣的亂象有望被終結。
8月，國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽節目制作經營管理規定（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。其中明確提出，將網絡劇片、經紀機構、網絡視聽節目服務機構等納入管理范疇，“網上網下一個標準、一體管理”；不得對節目的內容主題、制作成本、收視率點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。
業內人士都知道，點擊量“神話”背后是一條長期存在的刷播放量、刷互動的黑色產業鏈。此前，有記者在網購平臺上搜索“視頻刷點擊量”，發現不少公司都可以明碼標價地提供在幾大視頻網站上刷點擊量服務。
這條黑色產業鏈，大大破壞了行業生態。一個個“放衛星”似的數據，除了自欺欺人之外，還催生出大量粗制濫造的垃圾產品，讓市場一派烏煙瘴氣，更產生劣幣驅逐良幣的市場環境，淹沒和擠兌了優質內容的成長空間。
此前，國家廣電總局還對網絡劇片正式發放《網絡劇片發行許可證》。這意味著，網絡劇片只有正式獲得“網標”，才能在相應的網絡平臺上線。在此基礎上，征求意見稿進一步明確了網絡劇片的“地位”和“義務”：“網上網下一個標準、一體管理”，說明網絡劇片獲得了傳統影視劇的同等地位；與此相對應的是，網絡劇片也必須接受同等的約束和監督。
這也清晰地傳達出一個信號：中國的網劇不需要流量造假得來的虛假“神話”。今后，以流量數據作為噱頭搞宣傳營銷恐怕走不通了。
在監督管理方面，征求意見稿還明確了廣播電視行政部門管理職責和有關機構、個人的配合義務，違法行為投訴、舉報制度。在法律責任方面，明確了對具體違法行為的處罰措施。
遏制影視行業的數據造假，不僅需要有法可依，而且需要執法必嚴。在網絡視聽快速發展的當下，更加科學規范的大數據監測平臺不可或缺。除此之外，不妨建立更加多元化的評價體系，以熱度指數、作品評分等數據為依據，擺脫唯播放量是舉的路徑依賴。
可以說，規則已經很清楚了，至于執行情況如何，行業內外都在拭目以待。至于那條黑色產業鏈上的“上下游”們，最好還是盡快改弦更張，步入征途，多把精力放在提升作品質量本身、提升自身藝術水平上來。而那些靠著販賣流量謀生的人也許該“另謀生計”了。
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