(相關資料圖)

【企事錄】

原標題：袋泡茶品牌推出瓶裝飲料

事件：袋泡茶品牌茶里在6月8日微信公眾號宣布，公司將在近期推出瓶裝茶飲料。據介紹，該瓶裝飲料以潮州鳳凰單叢烏龍茶為原料，強調“0糖0脂”。茶里方面表示，這款新品將在6月底正式推出，線上線下都會鋪貨。

點評：一直專注于袋泡茶的茶里進軍瓶裝茶賽道，原因很明顯。一方面，袋泡茶的飲用場景相對局限，多為辦公室、家里等方便獲得熱水的地方，而瓶裝茶卻可以隨身攜帶。另一方面，近年來，市面上的袋泡茶品牌快速增加。除了茶里、茶小空等以此起家的企業外，喜茶、茶顏悅色等新中式茶飲也相繼推出方便沖泡的茶包產品；不僅如此，八馬茶業、瀾滄古茶等傳統茶品牌也在開拓年輕化的產品線。這意味著，袋泡茶市場的競爭已變得越來越大。茶里推出瓶裝茶，很可能同時具有進攻與防守兩種心態。

當然，瓶裝茶賽道如今已相當擁擠了。農夫山泉、統一、喜茶等品牌都在爭著推出新產品。對于茶里這樣的后來者來說，想要在其中站穩腳跟，從產品生產到銷售渠道再到口碑，都需要花費足夠的心思才行。（羅筱曉）

標簽： 品牌 瓶裝